16天賣出100萬臺，擊敗OPPO和華為，國產手機誕生銷量亞軍

2021-06-17 20:36:26

6月16日，realme官博公佈了618戰報：2021年618活動中，realme線上銷量突破100萬臺。

從京東手機累計銷量排行榜來看，截止6月16日，realme擊敗OPPO和華為，躍居618安卓手機品牌累計銷量第2名，國產手機誕生銷量亞軍。

實際上，realme之所以能在618活動短短16天的時間裡賣出100萬臺，主要原因在於今年618大促中，realme的多款機型降價促銷。

其中，旗艦機realmeGT更是將搭載驍龍888機型的產品降到了2500元以下段位。

早在5月25日，realme召開的心跳618釋出會中，realme副總裁就公開表示realme在今年618活動中準備了7億補貼活動，將展現史無前例的促銷力度。

作為全球成長最快的智慧手機品牌，今年年初realme就提出要把2021年當成realme在中國市場的爆發元年。自然，realme不會放過618這樣一個促銷量的重要時間節點。

資料顯示：2021年Q1季度，realme實現了所有手機品牌增速第一，銷量同比增長463%；4月份，realme的單月銷量突破100萬臺。同時，realme在618大促中的成績，也使其離年初的目標越來越近。

值得注意的是，當下realme在國產智慧手機市場中的發展勢頭相當不錯，但也要注意自身品牌存在的弊端，否則日益暴露的短板會在一定程度上拖累其在當下的銷量增速。

在筆者看來，realme想要在始終在國內智慧手機市場佔據一席之地，需要正視以下2個問題。

其一，realme衝擊高階十分困難。

不同於OPPO在國內打響知名度後拓展海外市場，realme自成立之初就從海外起家，其在東南亞市場獲得了不錯的成績之後，於2019年進入中國市場。

但是，彼時中國高階手機市場已經被華米、OV等品牌佔據，留給realme的市場空間很少。所以，為了搶佔一定的市場份額，realme只能在低價區間研發產品。以至於如今其想衝擊高階機型十分困難。

從realme旗下手機定價來看，大部分集中於1000-3000元，最貴的GT系列也不過3100元。這在一定程度上影響了realme的品牌定位。

其二，realme價效比優勢逐漸削弱。

今年5月底，realme中國區總裁徐起接受媒體採訪時表示，全球晶片短缺問題至少持續到2022年。這期間，手機成本價隨之上漲，今年下半年將迎來手機行業的漲價熱潮，徐起的這番言論明裡暗裡透露出realme將加入手機漲價大軍。

但是，realme在之所以備受消費者青睞，高性價比是一大主要原因。一旦realme選擇漲價，品牌溢價率提高，realme能否保持猛烈的銷量上漲勢頭還未可知。

文/Dong 稽核/子揚校正/知秋