榮耀趙明：手機「內卷」現象需要被打破 吹盡狂沙始到金

211天，榮耀一直在尋找回歸之路。而如今，黎明前的黑暗已經過去。

6月16日19:30，榮耀在上海東方體育中心舉辦新品釋出會，正式釋出榮耀50系列。

手持榮耀50、榮耀50 Pro登臺亮相，榮耀CEO趙明一如自往的自信：「我敢保證，這是今年最美的手機」。

全球首發高通驍龍778G意味著，榮耀已經解決了最大的掣肘——晶片供應，而更重要的是，榮耀市場份額、戰略合作伙伴以及線下體驗線全面復甦。

「黎明前的黑暗已經過去」，趙明說。

吹盡狂沙始到金，在他看來，當下國內手機市場內卷現象需要被打破，只靠高階硬體堆砌打造不出來高階旗艦產品，只有靠創新的能力和引領的能力，才會不斷的贏得尊重，榮耀未來的要目標競爭對手將是蘋果。

與時間賽跑：從3%到9.5%

在開場白中，趙明透露，2020年同期榮耀中國市場份額一度達到16.7%，成為中國前二品牌。

但因為眾所周知的原因，供應端出現較大困難，榮耀手機份額一度下滑至3%，被一些媒體同行稱為最黑暗的時期。

而就在剛過去的5月份，三方資料顯示，榮耀周銷表現已經反彈到9.5%，告別黑暗，迎來黎明。

另外趙明透露，目前已有30+戰略合作伙伴恢復供應，簽署了1000+供應協議。

在渠道方面，榮耀過去幾個月新增體驗店與專區超過2500家。

在會後的專訪中，談及對下半年市場是否有信心時，趙明坦言，對於市場份額，沒有設定目標。

「我不會說16%，或者百分之二十幾是我們的目標，我為什麼給我自己和團隊這個限制？我們份額恢復到9.5%的時候，我也沒說過。

在他看來，整個的市場還是靠產品靠實力和營商環境，以及和合作夥伴構建的互信環境，一步步贏得的。

對於榮耀50系列的銷量，趙明表示，不會去憧憬能賣多少，接下來努力要做的重點工作是把每一臺交到消費者手裡的榮耀50質量控制好，保證交到消費者手裡軟體的版本體驗最好，

「只要做到這些，勝利是自然而然來的，與其憧憬太多多去想市場份額，還不如回到競爭的基本面把自己的事情做好。」他說。

榮耀未來主要競爭對手是蘋果

過去一年，華為因為高階晶片的限制，導致高階旗艦大面積缺貨，讓出了大塊的市場份額。與此同時，幾乎所有一線國產手機品牌都想在高階市場分一杯羹，但結果似乎並不理想。

談到榮耀在高階市場的競爭對手，趙明也直言不諱地表示，榮耀肯定未來在中國市場最核心和最主要的競爭對手就是蘋果。

接下來，如何在產品的體驗、設計、效能等諸多方面做出比肩或者超越蘋果的產品，將是榮耀團隊的追求的目標。

趙明還透露，接下來要釋出的旗艦新品榮耀Magic 3無論在設計、效能、體驗以及拍照、設計上都有領先和獨到的地方。

在他看來，榮耀Magic 3顯然和目前的驍龍888旗艦不在一條水平線上。

「目前市場上幾款旗艦手機雖然使用了頂級的驍龍888，但是體驗一塌糊塗」，趙明說，高階產品需要能夠高於行業水平的創新的能力和引領的能力，才會不斷的贏得尊重。

他表示，重啟的Magic系列在定位上高於我們原有的榮耀數字系列、榮耀V系列，達到真正的向科技致敬。

不能把別人的硬體當做你自己的能力

在專訪現場，趙明的一句話讓人印象深刻——「不能把別人的硬體當做你自己的能力」。

在趙明的觀點裡，隨便到市場上把各家最好的硬體都買過來組一個，顯然不是最好的手機。配置不等於品質，但過去很多人習慣把它劃等號，這種認知應該改變。

核心整個系統設計能力在過去幾年，是被裂化和擱置在一邊，好像產品等於各種硬體功能和配置的堆砌。

他舉例稱：「如果這樣的話，你不覺得蘋果賣6000的手機是是在嘲笑所有人嗎？」

大家說蘋果的系統，蘋果的調校能力，蘋果的演算法能力，那我們為什麼不做的更好？

「整個的內卷變成了只看硬體的規格，不管消費者的體驗，這種內卷是打造不出高階產品的。」

手機內卷現象需要被打破

這兩年，「內卷」頻頻被提及，成為網路熱詞。在趙明看來，如今的國內手機市場，正在處於嚴重的內卷化階段。隨之而來的負面效應就是，消費者缺乏換機的衝動。

他表示，今年是一個吹盡狂沙始到金的時間，今天的產品在嚴重的手機行業的內卷，在低水平上不斷的重複。

他舉例稱，華為和榮耀兩個品牌從去年9月14日晶片供應出現了障礙和困難之後，兩個品牌大概一度讓出了35-40%的份額，這個誘惑還不夠大嗎？

但事實情況是，消費者換機週期已經延長到了28個月，已經缺乏換手機的衝動了。

這種手機的內卷現象是需要被打破，只聚焦於哪家產品規格配置，而不去看給消費者真正的切切實實的體驗和產品功能的話，這條路是走不通的。

趙明希望，榮耀的努力能夠做出一些改變。「我也希望以後再也不要出現驍龍888這樣旗艦的處理晶片，被優化成體驗不如意的產品了。」

談到未來，「從榮耀50大家會看到未來榮耀在產品設計和核心理念上不斷的引領，會帶給消費者很多與眾不同的體驗，會不斷的突破，我們會有持續性的突破的技術和創新的產品推出來。」趙明篤定地說。