零售雲618 九陽、火星人品牌銷售同比增長3倍

2021-06-18 17:40:02

今年618，下沉市場依舊是重要戰場。

618期間，蘇寧零售雲在萬千縣鎮憑藉「近場服務」優勢掀起熱銷高潮，累計新開門店260家，冰洗品牌美菱、小天鵝同比增長超100%，高階家電品牌松下整體增長130%，華帝同比增長260%，九陽小家電、火星人整合灶同比增長均超3倍，箭牌衛浴品牌增長超5倍。

在行業家電、3C主業基本盤日益穩固的同時，零售雲渠道高階化、個性化、網紅性產品加速融入低線市場，順勢啟用縣域經濟消費活力。

618期間零售雲多品牌增長翻倍，累計新開店260家

在蘇寧零售雲和上游品牌工廠的共同努力下，兼顧品牌、賣點的優秀產品正在全面擁抱下沉市場。

618期間，零售雲中高階品牌迎來爆發，小天鵝超微淨泡水魔方系列洗烘衣機銷量同比增長158%，買家數同比增長215%；卡薩帝母嬰控氧保鮮系列冰箱618銷量同比增長110%。

在重慶區域，618期間松下洗衣機買家數同比增長119%，銷售規模同比增長121%，平均客單價近5000元。

值得一提的是，在零售雲品牌力的「虹吸效應」下，618期間累計新開門店多達260家，圍繞縣鎮市場的跑馬圈地仍在持續。隨著零售雲點位的持續密集，萬店時代加速來臨。

各地零售雲門店開啟「大賣」模式，花樣翻新服務不變

618期間，橫跨大江南北，零售雲各地門店紛紛開啟「大賣」模式，「好產品+好服務」為門店構築了差異化的線下護城河，開闢了風景獨好的線下618景觀。

在河北靈壽慈峪店，魔術表演、小丑互動、歌舞表演等多個娛樂節目輪番上演，讓消費者能夠在充滿沉浸感的氛圍中滿載而歸。活動現場，門店老闆同步進行了線上直播，活動當地累計觀看人次4000+，視訊號閱讀破萬，門店三日銷售突破26萬元。

長沙衡陽，一家零售雲店整合零售雲官方和美的空調廠家資源，推出了賣空調免安裝費、免高空作業費以及爆品限量秒殺等各種優惠活動，頂著36度的持續高溫，門店最終實際銷售突破35萬，成交率高達100%。

新消費加速崛起，品質生活成零售雲618消費關鍵詞

整體消費特點層面，618期間零售雲渠道空調、冰洗產品持續走熱的同時，新消費趨勢加速崛起。

具體來看，主打煙灶蒸烤功能一體化的整合灶同比增長178%，廚房作為第二生活空間正在受到重視；隨著雨季來臨，烘乾機在618期間迎來熱銷，增長超629%，陽光不再是衣物晾曬的「剛需」；智慧裝置正在縣鎮加速流行和普及，智慧手錶和音箱同比增長分別為273%和187%，小鎮居民生活習慣正在加速向一二線城市看齊。

相比線上繁雜的玩法和折扣計算，618期間蘇寧零售雲全國超9000家門店依託「場景式體驗+完善配套服務」組合優勢重新迴歸零售本質，藉助接近消費者習慣的以舊換新、曬單抽獎、評價有禮等活動形式直面消費者真實需求，為線下618貢獻了獨特的零售雲樣本。

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