小米雖然奪得了618第一，但是單款手機銷量王者還是蘋果

2021-06-19 16:59:20

就品牌手機總銷量而言，小米取得了618的勝利--奪下618累計銷量榜首，不過在檢視某電商的月度銷售資料卻發現小米單款手機的銷量完全被蘋果碾壓，蘋果才是電商平臺的王者。

某電商公佈的資料顯示，6月1日至6月18日的累計銷量排名資料顯示，小米手機累計銷量高居第一，而蘋果則位居第二名。

不過如果具體到各款機型，小米和蘋果的差距就大了。從電商平臺的銷量資料看到，小米11的月銷量為49.9萬，小米11Pro、小米11U分別只有19.7萬部、11萬部左右，顯然價格實惠的小米11才是小米高階手機的銷量主力。

小米11系列的銷量看起來還不錯，不過如果與蘋果相比就黯然失色了，該電商平臺的資料顯示iPhone12的月銷量高達197.7萬部，而舊款的iPhone11月銷量稍低一些也有136萬部，而這兩款手機長期霸榜電商銷量前二名。

這顯示出小米的總銷量能居於第一，主要還是靠機海戰術，單款手機銷量其實並不高，完全被蘋果碾壓。有意思的是此前的月銷榜顯示小米位居銷量榜top10的主要是中低端手機，例如價格超低的紅米9A，這款手機價格低至599元，這些低端手機才是拉動它銷量的主力。

小米2020年的業績顯示，其手機均價只有1000多元，這同樣證明了它主要靠低端手機走量，高階手機的銷量偏低，導致均價較低。小米11系列的銷量遠低於iPhone11和iPhone12證明了小米的高階手機策略依然任重道遠。

然而小米在電商渠道的銷量雖然在國產安卓手機企業當中居首，但是由於中國市場的手機銷量主要依靠線下渠道銷售，這導致小米在國內手機市場的整體銷量排名並不靠前，一季度的資料顯示以線下零售渠道為主的vivo、OPPO位居國內手機市場前兩名。

線上下零售渠道的弱勢導致小米自從2014年四季度之後就再也沒有回到國內市場的榜首，它先後被華為、OPPO和vivo擊敗，即使今年一季度華為手機在國內市場的銷量腰斬，小米分享了華為讓出的部分市場份額，它也未能反超vivo和OPPO。

在國內市場失利之後，小米將業務重心轉移至海外市場，它倒是在海外市場攻城略地，據悉已在12個新興市場奪下第一名，在歐洲市場也已躋身第二名，它在海外市場的競爭力如此強，為何在國內市場就是不如vivo、OPPO和華為呢？