一個618下來手機數碼市場變了天，五大新現象將改變競爭格局

不得不說，這個世界變化快，一個618下來，整個行業又有了新的變化。這618已不僅僅是銷量的競爭，更成為行業發展的一個節點，一個里程階段。我們看到，蘋果依舊強大，依舊穩健，但安卓領域正在產生深刻的變化，產生的五大現象足以影響2021年下半年數碼競爭的走勢。

現象一，小米越打越放得開。

這次618，小米取得了不錯的成績，其中小米11 Pro直降700元，給人印象深刻。一般來說，各家旗艦降價的幅度是500元，但小米直接降了700元，爭奪高階市場的目的明顯。當然，小米11 Pro打敗iPhone 12是不可能的，但擠掉OPPO等旗艦則十分輕鬆。

目前，只有小米擁有GN2大CMOS，這就出現一個尷尬的現象，就是小米旗艦更便宜，畫質還更好，小米顯然是用了手中的這一利器，進一步擠壓競品空間。

現象二，一加併入OPPO，小品牌謀突破。

6月16日，一加創始人、CEO劉作虎面向公司內部發出郵件，正式宣佈一加與OPPO將進行全面融合，一加未來將成為OPPO旗下的獨立品牌。

實際上，從618的表現看，一加依然沒有實現突破，雖然也降價了，雖然是哈蘇雙攝，雖然螢幕優秀，但僅有高階機的一加，在高階領域也與小米、華為有著不小的量級差距。在銷量無法突破的情況下，合併顯然是更有利於未來的競爭的。

這也說明，銷量的決定性還是很強的，少而精不是理想的產品策略，例如錘子已經證明了，魅族何去何從也引人遐想。

現象三，榮耀重新崛起。

去年，榮耀由於從華為中獨立出來，經歷了一段陣痛期，市場份額大幅下降，但現在看，其重新崛起已不可阻擋。

在5月底，在國內手機周銷量統計中，榮耀市場份額已重新達到了9.5%，突破10%、重回第一陣營可以說應該是穩了。

此外，榮耀釋出的驍龍778處理器手機榮耀50 Pro也給人帶來驚喜，竟然以下犯上，在遊戲體驗等方面超過了驍龍888手機，讓人感到詫異。

當然，這主要是由於榮耀GPU Turbo技術的加持，但也說明榮耀在拿到不那麼好的牌的情況下，打出的組合還是這麼強，還是很有潛力的。

實際上，評價君最近也用榮耀的天璣900手機打60幀的《使命召喚》，確實不錯。想想接下來的驍龍888 Pro，榮耀會發揮出什麼潛力，還是很讓人期待的。

現象四，華為採用高通處理器。

6月2日，華為釋出了HarmonyOS 2，以及多款產品，其中MatePad Pro 10.8英寸版引起小小討論，其採用了驍龍870處理器。

這款平板從各方面看十分優秀，也很快在618安卓平板中佔據重要位置，可見華為在平板上的功力，加上驍龍晶片的加持，提供讓人放心的產品表現。

此外，也有爆料稱，華為將推出採用驍龍480G處理器的手機，看來華為將走出一條更寬敞的道路。

實際上，華為手機在618的表現很不錯，高階機受到廣泛認可，總體銷售額也有保障。期待華為下半年P50等機型的登場。

現象五，IoT成必修課，汽車或成電商產品。

這次大戰中，小米由於在IoT領域的多年積累，處於領先位置，在多個品類獲得銷量第一，可以說是種瓜得瓜種豆得豆吧。

而後來追上的OPPO等，也在發力，比如電視銷量上，其比去年雙11有2900%的增長，可見去年雙11確實沒發力起來，今年開始發力了。

而另一方面，也不難發現手機、數碼等產品的需求提升空間已經漸漸顯得有限，難以超過新的天花板。在這種情況下，其實各家都在準備汽車，比如小米、華為、OPPO等。

就像電商手機徹底改變了線下手機店的強勢一樣，可以預見，一旦這些品牌推出自有汽車，其很可能會十分順利地加入到618、雙11這樣的大戰中，並且不是做做樣子，而是貨真價實地把汽車變成一個電商產品。

其實很多消費者已經發現4S店的服務的不足，估計未來這一領域肯定會發生翻天覆地的變化。同時，手機品牌也會將更清晰的競爭帶到電動車市場，比如清晰的電池健康監測，比如安全配置增強等等，總之會從根本上改變現有的汽車銷售形式，產品設計和傳播方式。

可以發現，對於手機品牌來說，不變是暫時的，變是永恆的。模式理順了，管理成型了，不管遇到什麼困難，只要不算努力創新，都可能走出新的道路，讓我們期待下半年他們的精彩表現。