好物聯播15.15億！聯想多次榮登京東天貓抖音618直播帶貨榜第一

一年一度的618狂歡終於落下帷幕，在618期間，聯想PC、平板多個領域一路高歌猛進，以驚人的戰績橫掃三大電商平臺。截至6月19日零點，聯想全網銷售額突破75億元，勇奪電腦數碼領域26個榜單冠軍！

千萬使用者圍觀種草，優質內容強勢吸睛，依託「好物聯播 週年開麥」打造的直播帶貨場景，聯想618直播表現可謂十分搶眼，全網直播累計銷售額超15.15億，實現年比年暴漲270%，在8大帶貨平臺收穫6500萬直播觀看量。另外，超146位「明星主播」實力帶貨聯想好物，累計直播總時長達2610小時，多次榮登京東、天貓、抖音直播帶貨榜第一。

今年618數碼市場競爭加劇，一波以直播帶貨為主的營銷新浪潮，再次衝擊大眾視野，作為數碼領域頂級標杆品牌，聯想針對原有專屬直播IP「好物聯播」，在內容和形式方面進行了全面升級，以使用者的興趣為出發點，通過爆款產品和創意互動，把品牌、產品和使用者連線到一起，並給予優質的內容助力品牌吸引使用者流量，這種以「人、貨、場」為突破口構建起的直播生態，相較於傳統的直播帶貨模式，聯想已將直播帶貨打造成為一個IP化的」超級符號」。

收割頂級流量，釋放IP勢能

此次618，「好物聯播」可謂收割了營銷各界「頂流明星」助陣，打造出流量明星+互動內容+爆款產品的頂級IP流量盛宴，用多維度直播互動拉近使用者距離，構建起一條直接對話使用者的最短通路，全面釋放IP營銷勢能。

剛剛過去的5月31日至6月18日期間，聯想「好物聯播」從打造開門紅跨夜直播，高管阿東木CP重出江湖，到牽手王一博演繹奇趣跨界，讓「敢想敢搏」炫出高度，再到「王建國開麥」，上演脫口秀式直播帶貨，全程不間斷為消費者奉上一場精彩紛呈的消費盛宴。

在「好物聯播」首日直播活動上，聯想消費通過一系列創意直播玩法，將內容、商品和消費者有機結合，實現當紅主播實力助陣，爆品套裝現貨供應，品牌聯動奇趣跨界，以及好物聯播禮包實力寵粉。

（圖注：聯想集團副總裁、中國區首席市場官王傳東，聯想集團副總裁、中國區戰略及業務拓展副總裁阿不力克木·阿不力米提與脫口秀演員王建國在「好物聯播」直播間進行爆品推薦）

好戲連臺、精彩不斷，在6月10日好物聯播直播中，著名脫口秀演員王建國首次開麥聯想，聯想集團高階副總裁、首席戰略官、首席市場官喬建，聯想集團副總裁、中國區首席市場官王傳東，聯想集團副總裁、中國區戰略及業務拓展副總裁阿不力克木·阿不力米提與脫口秀演員王建國一同化身好物推薦官，展開了一場脫口秀風格直播帶貨活動。對於這樣的帶貨組合，使用者可謂是給到了充分的認可，聯想拯救者系列筆記本多型號賣空，ThinkBook、摩托羅拉edge s手機銷量領先，整個直播期間總觀看量超219萬，總帶貨量突破2038萬，榮登抖音全平臺帶貨榜榜首。

在技術玩法方面，好物聯播直播中運用了「萌文化」，採用AR技術建模的聯想IP虛擬主播，其生動有趣虛擬主播形象，更貼近年輕消費群體，在傳遞給使用者產品利益點時，易與年輕消費者建立互動關係。這種創新的技術和模式，不僅實現了聯想自身在玩法上的突破，更實現了對傳統直播領域的顛覆。

好物聯播成果驗收，聯想直達客戶再升級

今年618，恰逢聯想好物聯播一週年，在聯想舉辦的「好物聯播」週年慶跨夜直播活動中，聯想王傳東就用好物、好價、好福利這「三好」來傳達聯想對618定義，並表示要通過好物聯播把聯想最好的產品和服務帶給每一位使用者。

得益於聯想開啟的以客戶為中心轉型，通過了解消費者的深層痛點，量身定製一套「最短路徑」直達消費者。「好物聯播」通過融合線上線下消費渠道，開闢出直播營銷一體化新通路，更加貼近使用者，從而提升消費體驗，將直播打造成了擴大聯想品牌影響力的重要力量。

聯想重視直播，更重要的是將其作為直達客戶、推進以客戶為中心轉型的重要手段。正如聯想集團執行副總裁兼中國區總裁劉軍所說，「直播不僅僅是帶貨，通過直播，更可以最直接聽到使用者的聲音，和客戶線上實時互動，這也是品牌塑造的過程。」

在聯想「以客戶為中心」轉型的不斷推動下，聯想618「好物聯播」所展現的，已不再是傳統單一的直播模式，而是一套完整的直播生態體系。依託「好物聯播」更加貼近使用者的玩法和服務，以豐富爆品聚勢，提供更為多元、豐富、個性的服務與支撐，為行業建立自身直播生態體系提供新思路的同時，也將聯想「直達消費者」變革不斷推向新的高潮。