歐洲盃下誕生的「黑馬」品牌，征服國外高階買家，銷量漲幅超9倍

2021-06-22 22:50:39

文 | 張明校對 | 加速度測評室

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對於海外市場，海信電視不是野蠻生長。因為它每邁出一步，都是在提升技術創新、品牌價值的總體原則上的。這也是今天，海信電視能有如此榮光的原因。那麼，海信是如何一步一步征服國外市場，成為全球「黑馬」品牌的呢？

海信以足球為突破口，通過連續贊助頂級體育賽事歐洲盃，實現品牌躍升。

2016海信首次贊助法國歐洲盃，是歐洲盃56年曆史中第一個來自中國的全球頂級贊助商。且在這之後，2018年海信贊助俄羅斯世界盃，今年繼續贊助2020歐洲盃，通過持續與世界頂級賽事繫結的策略，它已經從「中國海信」變成「世界海信」，實現了品牌的躍升和企業的跨越式發展。

海信也不僅是歐洲盃的頂級贊助商，品牌提升只是最基本的，從視聽角度來看，海信電視也是使用者觀看歐洲盃的不錯選擇。為此，海信以歐洲盃為中心，展開了一系列市場、產品營銷策略。

海信技術創新、產品佈局、終端銷售隨著歐洲盃集中爆發

今年海信推出歐洲盃60週年定製款電視海信U7系列，它採用海信自研信芯，還有自主研發的Mini LED、4K 120Hz畫質晶片、8K畫質晶片，應用XDR高動態範圍影象技術和144Hz高重新整理率等，擁有極致的畫質效果。同時還定製了一系列AI看球功能，支援AI社交等潮流玩法，品質出眾。

除了海信電視外，它旗下的容聲、科龍、gorenje、TOSHIBA等品牌均得到歐洲盃IP授權，全球市場營銷活動與歐洲盃深度繫結。像Amzon歐洲主要線上營銷渠道，以及法國、義大利、英國等全球數千個零售終端的線下門店，海信都進行了營銷上的籌備和部署。這些都為海信電視帶來了立竿見影的效果，以歐洲盃首戰地義大利為例，海信電視目前已經進入74.9%的主流渠道。

前期一切準備就緒，在歐洲盃這場全球球迷的盛宴中，消費者也的確給了海信電視最好的迴應。

資料統計，今年1-5月，歐洲六國海信U7及U8系列電視累計銷售量同比增長181%，銷售收入同比增長258.0%。且不單單是海信這一系列電視產品，海外市場2021年第一季度，海信鐳射電視也再次迎來高速增長，銷量同比漲幅超9倍，鐳射電視也正在成為海外大屏消費新寵。

這每一步都是環環相扣，最終的結果就是，海信成了歐洲盃下誕生的「黑馬」品牌。

憑藉歐洲盃的影響力以及海信自己的自研創新技術、優秀產品、全面到位的營銷策略，海信徹底征服了國外高階買家！

歐洲盃下誕生的「黑馬」品牌，征服國外高階買家，銷量漲幅超9倍

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