ZOL科技嗨購節以專業影響力助品牌再攀新高

2021-06-23 15:28:03

疫情新常態下，大眾消費行為和生活方式發生深刻變革，消費趨勢也產生迭代升級。618作為傳統的電商節點，在今年面臨著更多變數。傳統電商正在逐步放緩「低價競爭」的腳步，當差不多的優惠出現在差不多的平臺時，「舉棋不定」就成為消費者內心的真實寫照。

為了幫助消費者更好地做出決策，品牌紛紛試水內容電商、直播帶貨等模式，這些模式本質上是用全面專業的內容、有親和力的主播，將產品賣點翻譯成能夠打動使用者的語言，與使用者建立類朋友連結。這也迫使主播走出了自己擅長的舒適區，為其提出了更高的要求。與此同時，一段好內容、一個好主播更加可以帶來成倍的訂單增長。

2021年618期間，中關村線上推出了科技嗨購節，聯合京東及21家大牌廠商，智選27款科技潮品，為網友帶來了一場嗨購盛宴。

中關村線上作為科技媒體的優勢，在這次嗨購節中充分體現。嗨購節直播形成了專業編輯+人氣帶貨達人的配置，打出了技術帶貨組合拳。由編輯創意解讀、深度解析產品賣點，人氣主播上手體驗、趣味帶貨，不僅直觀展現了產品核心黑科技，也令消費者深度感知到了產品利益點，讓每一次下單都明明白白。

在傳播上，合作品牌也搭上了流量快車，最終收穫了精彩的資料表現。嗨購節全網累計影響7350萬人。藉助5大搜索入口需求攔截，精準覆蓋搜尋使用者2290萬。

本次中關村線上科技嗨購節帶貨的OPPO、惠普、尼康、TCL、希捷、億田、火星人、美大等品牌的產品都取得了不同程度的「Z嗨」熱銷。嗨購節聯合品牌也都獲得了大幅增長。在6月1日0點到6月18日14點，京東累計下單金額達到3056億元；嗨購節合作品牌OPPO，僅6月18日0點到10點全網銷量就超過了去年618全天；另一合作品牌TCL全屋智慧家電勇奪7項第一，全渠道成交額破19億。

內容電商發展多年，有影響力的內容平臺，專業性強的媒體機構逐漸代替各路網紅，成為品牌的一種核心資源。尤其是垂直類的機構，它們既瞭解C端使用者，又深刻掌握了來自行業、品牌和產品的知識。比如，一款產品有哪些優缺點，跟哪些使用者的需求更匹配，如何把產品介紹給最有需要的使用者。機構們的這些軟技能，正是品牌們需要的硬實力。

作為擁有22年曆史的傳媒集團，ZOL一直堅持恪守媒體人的專業性和行業操守，堅持內容為王，以專業影響使用者，以服務第一的理念與品牌商合作，獲得了超過3000個知名品牌以及1.65億使用者的信賴。

本次嗨購節是中關村線上作為專業媒體的身份，與品牌商創新合作服務使用者的成功範本。ZOL專注以使用者喜愛的方式展現專業內容，以場景化、社交化方式構建品牌商和C&B連線的橋樑，以電商直播的形式為品牌商輸出有價值的交易服務。ZOL在科技類產業網際網路的賽道上跑出了企業的社會價值。

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