18天賣出100萬臺，國產手機黑馬要「搞事」，3年拿到線上第一

2021-06-24 18:26:07

除了華為和榮耀，在剛剛過去的一年一度的618電商購物節期間，一眾智慧手機頭部廠商的表現都相當出色。

雖然小米在京東手機品牌銷量排行中超越蘋果成為第一，618期間的另一匹國產黑馬也不容忽視，該品牌當屬OPPO旗下的realme。

根據官方公佈的資料可知，realme在2021年618期間，不到18天的時間裡賣出了100多萬臺手機，成為銷量第二的安卓手機品牌。

6月21日，爆料博主@數碼閒聊站透露，realme趁熱打鐵，又在內部宣佈了一項「登月計劃」，目標是在三年內拿到線上第一。要知道，realme正式成立於2018年，至今為止不過發展短短三年。這樣一家行業新秀，竟然有底氣制定三年內成為線上第一的目標，這在很多消費者看來有些過於激進。

但筆者認為，realme有完成「登月計劃」的實力。近年來極為突出的增長速度，就是該品牌底氣。

根據知名市場調研機構Counterpoin公佈的報告顯示，2021年第一季度，realme的銷量同比暴漲451%，環比增幅也達到了82%。

在報告期內，realme是國內手機市場當之無愧的增速第一的手機品牌。除此之外，realme還曾連續四個季度，成為全球成長最快的智慧手機品牌。

而之所以這家行業新秀能夠迅速擴大業務規模，主要得益於兩方面原因。

一方面就是，realme其實並非純粹的行業新秀，而是國產四巨頭之一OPPO旗下的子品牌。這意味著，realme自誕生之日起，便擁有OPPO多年來積累的技術和渠道基礎。

這些先天優勢為realme的爆發提供了很大助力，否則一個沒有靠山的新興品牌，不可能在全球智慧手機市場的紅海中迅速崛起。

另一方面則要歸功於realme的精準定位。現階段主流的國產手機都具備出色的產品力，想要在這個點上拉開差距非常難。但精準的定位卻可以很輕鬆地將自家品牌與競爭者區別開來。

realme瞄準當今最龐大的年輕使用者群，主打「敢越級」和「科技潮流」的理念，很快便讓年輕使用者在realme產品中找到共鳴。

在設計方面，realme更是秉承著創新和科技潮流的原則，精準捕捉到了年輕使用者的敏感點。

例如國潮的錦鯉配色、源於賽博朋克文化最終幻想配色還有獨樹一幟的螢火蟲配色等，都是realme個性化的體現，同時也正中年輕使用者的下懷。

綜合來看，筆者對realme充滿信心，你呢？

文/諦林稽核/子揚校正/知秋