品牌價值1707億，擊敗格力和美的，國產家電巨頭躋身全球100強

2021-06-25 19:30:43

6月21日，凱度集團對外公佈2021全球最具價值品牌榜。華為、騰訊、小米等18家中國企業入圍百強。其中，海爾成功重新整理紀錄，連續三年以物聯網生態品牌身份上榜。海爾品牌價值相比2020年提升了41%，達到1707億，輕鬆擊敗沒有上榜的格力、美的。

值得一提的是，全球最具價值品牌榜被稱為「品牌界的奧斯卡」，是全球唯一一個將消費者意見囊括在其中的價值榜單。

每年調查超過400萬名消費者，涉及1.8萬個品牌。海爾能連續多年進入上榜，說明了海爾在家電領域以及物聯網生態建設方面已獲得國際使用者的認同。

據悉，海爾早在2018年就提出了生態品牌概念，並在2019年啟動生態品牌建設。自此在新賽道上一路高歌猛進，短短三四年時間，海爾就打造出了高階品牌卡薩帝，場景品牌三翼鳥以及生態品牌卡奧斯。

而作為海爾對手的格力，目前營收主要靠空調支撐。美的雖然實現了多元化發展，不過產品太雜、沒有統一方向，相比海爾產品，在競爭力方面還有一定差距。

而海爾的優勢在於，在大家電領域能為消費者提供更多的選擇。海爾擁有數量可觀的子品牌，不同品牌有不同定位，但都屬於海爾旗下。也就是說，即便使用者不購買全套海爾家電裝置，也能實現海爾物聯網生態互聯。

當然，海爾也在不斷拓展新業務，近兩年在小家電賽道上同樣取得不俗的成績。目前來看，海爾已經根據使用者需求構建出完整的衣食住行，娛樂、健康、醫療生態系統。在系統構建深度和裝置豐富度方面，海爾都有明顯領先。

與小米、美的等同樣著眼於物聯網生態建設的品牌相比，海爾優勢主要體現在口碑和品牌認可度兩方面。

小米物聯網裝置太多產品來自生態鏈，質量難以把控，缺少統一性。因此使用者往往是小裝置買得多，家用大裝置很少整套選擇小米。美的雖然是自研自產，但相比海爾口碑差距明顯，使用者對美的品牌產品認可度並不高。

另外，最近兩年海爾一直在物聯網生態領域發力。線下海爾生態店數量不斷增加，在佈局上，海爾同樣擁有領先。如此看來，海爾取得該成績也是實至名歸。

文/JING 稽核/子揚校正/知秋