騰訊二次元遊戲衝榜：女性向模擬戀愛是突破口？

近日，由騰訊北極光工作室研發的《光與夜之戀》正式上線，這是騰訊首個乙女向二次元自研手遊，從資料上看，《光與夜之戀》上線首日成功登頂iOS免費榜，TapTap評分首日7.9，這對騰訊這個類別遊戲來說，是一個不錯的成績。

隨著二次元在Z世代人群中接受程度不斷提升，過去幾年，二次元遊戲也逐漸開始從小眾垂直市場轉變為各大遊戲公司重點追逐的賽道。

騰訊追逐二次元：IP與投資

根據手遊市場公開資料，2020年，國內TOP 30二次元手遊流水232億，18-20年複合增速達到34.4%，佔中國手遊市場11.1%。從2016年開始，中國二次元手遊開始集中爆發，出現了一大批優秀的手遊產品，網易的《陰陽師》、米哈遊的《崩壞3》、疊紙的《戀與製作人》等多個不同風格、不同玩法的二次元手遊，引爆了國內多元化的二次元手遊市場。

2019年，《明日方舟》和《原神》再度將二次元手遊提高一個層次，吸引了二次元垂直使用者之外的許多泛遊戲玩家，讓二次元手遊成功破圈。

而在這個過程中，作為國內遊戲行業龍頭的騰訊，並沒有在二次元這個小眾遊戲市場展現出應有的實力。

過去幾年，騰訊做過很多二次元遊戲方面的佈局，主要集中在IP改編和代理以及投資二次元相關公司方面。

在IP改編方面是騰訊的核心競爭優勢。

騰訊近年來對於IP方面的佈局還是下了不少功夫的，另外也是因為鵝廠財大氣粗。近幾年，騰訊在國外，尤其是日本拿了不少世界頂級IP授權用來做遊戲，如《聖鬥士星矢》、《火影忍者》等等。

除了對外大肆收購與合作IP，在國內騰訊也佈局了很多人氣超高的國產漫畫，包括《一人之下》、《狐妖小紅娘》、《妖精的尾巴》《魔道祖師》等，不過遺憾的是，當騰訊將這些優秀的國產動漫IP轉化為遊戲的時候，都沒能達到預期的效果。

在投資二次元遊戲方面，騰訊也非常重視。

根據公開資料顯示，自2020年以來，騰訊投資的二次元遊戲公司共有17家。

包括《食物語》的研發公司深藍互動、《迷城物語》研發商玩新遊戲、塞爾之光的的研發公司靈刃網路等等。

其中近期比較受人關注的是，今年四月，騰訊投資了著名二次元遊戲《少女前線》的開發商散爆網路。該公司根據《少女前線》IP已經拓展了多款衍生遊戲，其中《少前2:追放》目前在TapTap上已經有71萬的預約，是目前上比較受玩家看好的3D創新類二次元遊戲產品。

根據國芯證券經紀研究所之前釋出的二次元相關報告的觀點：除了米哈遊等個別公司外，目前二次元遊戲廠商的研發投入仍低於傳統遊戲，大規模的投資具有相當大的戰略價值。

另外，騰訊自身對二次元遊戲也有相應的戰略，此前IEG有一輪組織架構調整，併成立了專攻二次元賽道的獨立部門，可見二次元遊戲的重要性。

如前文所說，二次元手遊格局未定，起步較晚的大廠機會還在，而靠IP轉化和投資是最容易接近成功的動作。

自研追擊：乙女向是突破口？

在IP和投資策略之外，騰訊也沒有放棄對二次元遊戲的自研。

前不久，在TapTap上討論火熱的二次元戰棋類遊戲《白夜極光》頗受好評，並且有望在年內正式上線。

《白夜極光》的研發團隊是「巡迴犬工作室」，該工作室隸屬於騰訊的子公司北京永航科技，老玩家應該對永航科技十分熟悉了，該公司是「殺馬特時代」重磅遊戲《QQ炫舞》的開發商，從隸屬關係上來看，《白夜極光》的確算是騰訊自研產品。

該遊戲前不久於海外上線，在16日開啟預下載後，《白夜極光》就登頂了日韓App Store的免費榜，在各大社群的一些評論裡可以看出，其優秀的立繪水平還是受到了挑剔的二次元玩家認可。

不過，《白夜極光》並沒有在國服上線，在海外成績雖然不錯，但也沒有成為「爆款」。今年真正意義上代表騰訊衝擊二次元遊戲的，目前看來《光與夜之戀》算是「國服最成功」。

自2017年疊紙的《戀與製作人》橫空出世後，國內原本沉寂的乙女遊戲市場逐漸被開啟，各大廠商都開始嘗試研發相似品類的遊戲。

乙女遊戲主打的「模擬戀愛」玩法，套路也不是很複雜，大概遊戲方向是：一名女主與多名優質人設（帥且多金）男主進行對話任務，培養和不同男主之間的親密度。該玩法一度吸引了大批喜歡二次元的「宅女」玩家，並且玩家忠誠度高，付費意願強烈，這也直接促成了《戀與製作人》的成功。

不過四年過去了，還沒有一款遊戲真正意義上超過了《戀與製作人》的品質。

《光與夜之戀》從去年3月開始就進行了推廣，整個營銷戰線持續了一年多，引得不少玩家期待。

不過期間，《光與夜之戀》與《戀與製作人》之間的爭議一直未斷，有玩家在論壇吐槽二者從名字構造到畫風玩法相似，並且提及《戀與製作人》的創始團隊當初在《戀與製作人》爆火的時候集體跳槽到騰訊這種陳年往事質疑騰訊「抄襲」。

但這些都沒有得到法律上的證實，疊紙方面也沒有正面迴應。

拋開爭議，《光與夜之戀》對於騰訊的意義也挺重要。

玩家對於遊戲的選擇，並不僅僅看遊戲產品本身，對遊戲研發公司的品牌認可也很重要，公司品牌越受認可，出下個爆款的機率越高，比如《王者榮耀》的種子使用者大部分是《英雄聯盟》玩家、《原神》使用者大量是《崩壞3》玩家，所以騰訊和米哈遊能在MOBA及二次元領域做到頭部位置。

《光與夜之戀》衝榜，算是在乙女向遊戲打開了一個突破口，為日後的二次元遊戲吸引了大量的潛在使用者，此前在原創自研二次元領域，騰訊還沒有取得足夠亮眼的成績，如果可以整合閱文、騰訊動漫等內容資源，繼續《光與夜之戀》這樣成績的遊戲作為吸引種子使用者的鋪墊，未來在自研二次元領域，騰訊還是有機可乘的。

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