不讓小米和OPPO獨美，vivo出擊歐洲市場

2021-06-28 21:08:34

歐洲智慧手機市場是備受中國手機企業關注的市場，目前華為在歐洲市場大幅衰退更是讓小米和OPPO風光無限，而在國內市場奪下第一名的vivo自然不甘寂寞，近日就通過冠名歐洲盃大舉進行營銷宣傳，打響知名度，為進軍歐洲市場開路。

歐洲市場是中國市場之外最有價值的兩大市場之一，另一個是美國市場，不過由於眾所周知的原因導致中國手機企業很難進入美國市場，如此歐洲市場就成為中國手機企業必爭之地。

目前小米、OPPO、一加都進入了歐洲市場前五名，其中小米位居第二名、OPPO、一加分別位居第四名、第五名，中國手機品牌在歐洲市場前五名中佔據三席，足可見歐洲消費者相當歡迎中國手機品牌。

小米和OPPO能迅速躋身歐洲手機市場前五名，與華為手機的衰退分不開，此前華為手機曾躋身歐洲手機市場第二名，而那時候小米、OPPO在歐洲市場不見蹤影；2019年四季度開始，由於華為手機無法再搭載谷歌GMS服務，華為手機在歐洲市場迅速衰退，小米、OPPO抓住機會搶進，它們迅速取代華為手機。

在這個過程中，vivo對歐洲市場的重視程度不足，導致vivo在歐洲手機市場未能分享華為讓出的蛋糕，錯失了難得的機遇。

其實vivo的實力頗為強悍，在國內手機市場，隨著華為手機的衰退，今年一季度vivo已奪下國內手機市場份額第一名；在印度市場，vivo同樣顯示了強大的競爭力，目前vivo位居印度智慧手機市場第三名，中國手機企業在印度市場的排名當中，vivo僅次於小米。

在國內市場和印度市場都顯示了足夠競爭力的vivo，自然不會甘心讓小米和OPPO在歐洲市場獨美，如今它通過冠名歐洲盃的方式進行了聲勢浩大的宣傳，為它進軍歐洲市場打響了前奏。

以廣告營銷開路向來是vivo的拿手好戲，這與它的兄弟OPPO都是類似的，它們善於廣告營銷宣傳，通過廣告營銷的方式迅速打響品牌知名度；至於小米所擁有的價效比優勢，如今vivo同樣用得得心應手，vivo在國內市場以iQOO品牌對標小米，在印度市場則大量推出價效比手機與小米爭奪線上手機市場。

如今vivo出擊歐洲市場，或許雙手齊下，小米在歐洲市場取得成功與它複製了網際網路營銷模式分不開，OPPO在歐洲市場的成功則在於廣告攻勢奏效，vivo作為後來者要想迅速突破就需要兩方面同時出擊才能取得效果。

vivo在國內市場已成功擊敗了小米和OPPO，如今它強力出擊歐洲市場，自然會讓小米和OPPO感受到壓力；不過目前小米雖然在國內市場失敗，但是它卻是中國手機企業當中在海外市場做得最成功的企業，海外出貨量、海外出貨量佔比最高，顯然不會坐視vivo的進攻，雙方勢必會有一場龍爭虎鬥。