5G手機市場進入新階段，榮耀OV圍攻小米

2021-07-25 14:10:41

信通院公佈的資料顯示，今年上半年中國市場的5G手機出貨量已達到1.28億，佔同期手機出貨量超七成，相當於2020年5G手機出貨量1.63億部的近八成，顯示出5G手機已成為國內市場的主流，隨著5G手機的發展步入新階段，榮耀OV正竭力圍攻這大半年來上升勢頭凶猛的小米。

由於華為手機的衰退，小米率先在2020年三季度取得反彈，該季度的資料顯示除了小米取得超過一成的增長之外，前五名當中的另外四家手機企業華為、OPPO、vivo、蘋果的出貨量均出現下滑，此後小米在國內市場的出貨量連續攀升，甚至有分析機構指出今年6月份小米已在國內手機市場取得接近兩成的市場份額，逼近OPPO和vivo。

小米的快速成長，無疑給OPPO和vivo帶來巨大壓力。OPPO和vivo從2016年在國內市場超越小米之後，就一直都位居小米之前，它們也主要依靠國內市場奪得全球手機市場前五名的位置，國內市場的出貨量佔它們出貨量的比例超過五成，如果國內市場失利，OPPO和vivo在全球市場的份額就可能出現下滑。

對於從華為手機獨立出來的榮耀來說，小米同樣是它必須面對的競爭對手。榮耀手機從誕生以來就一直瞄準小米，2017年一季度起，榮耀手機在國內線上手機市場擊敗小米，由此為華為手機最終取得國內手機市場接近五成的份額起到了關鍵的作用。

如今榮耀手機獨立發展後，它要贏得生存發展的空間，同樣需要瞄準小米這個競爭對手，沒有華為背書後，作為一個新生品牌要贏得消費者的支援，價格戰是最好的手段，從它剛剛釋出不久的榮耀50定價2999元就可以看出它也認識到了自己脫離了華為後的現實而務實定價，此前榮耀高階機型定價普遍衝破3000元。

如此一來榮耀OV三大品牌正逐漸形成圍攻小米的格局，其中OPPO系的進攻最為凶猛。在國內市場，realme猛攻小米佔據優勢的線上手機市場，它連續打破了小米此前保持的國內5G手機價格新低紀錄，資料顯示realme在國內市場的出貨量倍速增長。

realme在印度市場的增長更為凶猛，今年二季度它在印度市場的出貨量同比增長181%，而小米的增速為77%，realme的迅猛增長推動它在印度市場的份額已激增至15%，OPPO+realme合計的市場份額已達到27%，與小米在該市場的份額27%不相上下，OPPO系正在動搖小米在印度手機市場的霸主地位，在印度的成績足以證明OPPO+realme的組合對小米的巨大威脅。

vivo這幾年則以iQOO品牌猛攻小米，iQOO的價效比號稱與小米相當，也正是依靠iQOO的猛烈攻勢，vivo在國內市場的出貨量增長迅速，並在華為衰退後迅速奪取了國內手機市場第一名。

榮耀手機從誕生那一刻就將小米作為直接競爭對手，它的原班領導團隊熟悉小米的運作，一旦它獲得復興勢必成為小米的強勁對手，據悉它在國內手機市場的份額已從低谷的3%回升至9%左右，它在國內市場對小米的威脅不容忽視。

小米早在2014年三季度就奪下了國內手機市場第一名，不過此後由於華為、OPPO、vivo的崛起導致它再也沒能回到這一位置，如今華為手機的衰退本來為它重奪國內手機市場第一名提供了機會，但是隨著榮耀OV的圍攻，小米要重奪這一位置勢必再生變數，或許小米將只能繼續如這幾年時間那樣繼續拓展海外市場，即使僅依靠在海外市場奪得的市場它也有可能趕超三星稱霸全球。

5G手機市場進入新階段，榮耀OV圍攻小米

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