拼多多官宣成為央視頂級賽事合作伙伴 同時開啟「多多金牌季」大促

近日，中央廣播電視總檯宣佈拼多多成為「頂級賽事專項戰略合作伙伴——獨家電商合作平臺」，雙方將聯合開展賽事營銷和直播合作。與此同時，在7月20日-8月8日期間，拼多多聯合國際國內一線體育品牌，推出了「多多金牌季」大促，為這個全民吶喊助威的體育之夏帶來更多優惠商品。

開啟拼多多App首頁「多多金牌季」大促入口，或在搜尋欄搜尋都可進入活動專區搶購，消費者在大促活動區的「個人中心」可以領取黑卡金，平臺津貼和消費券幫助消費者節省下單成本。平臺繼續為消費者推出「有效期50年」的無門檻券，每個使用者每日至多可以獲得10次滿返獎勵等。7月23日-8月8日期間，更有拼多多特別推出的「奧運補貼紅包」，助力消費者購得一身滿意的運動裝備，與奧運「同頻共振」。

體育營銷大勢所趨

在這個體育盛夏，拼多多選擇成為央視頂級賽事專項戰略合作伙伴，以及開展體育專項促銷，是大勢所趨。東京奧運會上中國健兒奪金捷報頻傳，國內體育消費熱度持續火爆。國民經濟和居民收入不斷增長，奧運和全民健身驅動了國內體育經濟快速發展。國金證券研究所測算，以複合增長最快品類運動鞋為例，2019年中國消費者購買了5.6億雙，頭尾相連超過14萬公里，約等於中國鐵路運營總里程，可繞地球三圈半。

對2022北京冬奧會的期待也持續帶火了冰雪運動項目和線上消費。拼多多等電商平臺上，滑雪板、羽絨服、滑雪服、護目鏡、旱冰鞋、運動手錶以及護具配件等用品，在夏季就迎來熱銷潮，消費者為年底新一季的冰雪運動旺季做足了準備。

外部疫情環境依然嚴峻，「宅家運動」亦成為一種新趨勢。據相關行業報告，瑜伽愛好者選擇線上健身平臺佔比已經高於線下，瑜伽服成為女性心水之物。拼多多平臺上，瑜伽服、瑜伽墊、健腹輪、壺鈴等家用運動商品在2020年以來持續熱銷，近期一款無繩跳繩更是賣出十多萬單成為爆款。

各大短視訊平臺互動量顯示，男性對釣魚運動熱情高漲，漁具、箱傘、防曬等商品熱銷。騎行、室內滑雪、籃球、足球、游泳等運動重新火熱起來，蛋白粉、左旋肉鹼、雞胸肉等減脂食品受追捧，啤酒、空調、鴨脖、小龍蝦等觀賽商品成為電商物流包裹的新增量。

拼多多活動專區熱門商品已經吸引數千萬消費者收藏下單跑鞋、運動服、瑜伽服、跳繩、球類等大牌體育剛需用品，阿迪達斯和特步等各大知名體育品牌在拼多多開設的官方旗艦店和官方奧萊店更有正品大牌低價商品全年熱銷，為奧運健兒鼓勁加油。

國潮運動產品銷量大增

在這波體育營銷中，國潮品牌已經成為了消費者的熱門選擇，安踏、鴻星爾克、特步、匹克等國貨運動品牌已成線上消費頂流。相比更早期就創立的Adidas、Converse、Nike等國際品牌，國內體育運動品牌起步較晚。從20世紀90年代，中國本土運動品牌才開始大量湧現。1989年，奧運冠軍李寧在廣東創立「李寧」。福建泉州晉江一批早期主要從事外貿OEM業務的企業，快速積累了體育服飾的生產能力和資本，通過品牌化運營，加碼市場營銷，投放大量品牌廣告，樹立了市場認知的大旗。

本土品牌背靠中國廣大的市場腹地，借力中國經濟蓬勃發展的勢頭，在2008年北京奧運會、各大知名體育賽事上大放異彩。時至今日，越來越多的「中國製造」出現在了奧運會和各類專項賽事的頂級賽場上，國人對本土體育品牌的認可度更是不斷攀升，拼多多官方旗艦店和百億補貼頻道多款運動商品成下單爆品。

國內體育品牌從大牌代工，研發自主品牌廣開線下門店，再到網際網路平臺細分營銷，走過了30年。中國巨大的消費市場和成熟的網際網路經濟，已經吸引了一眾大牌開設直營店、旗艦店以及童裝等細分市場店鋪，觸達不同人群。在這方面，國際一線品牌也跟隨市場變化，投入更多資源面向線上消費者。

線上意味著更精細的獲客渠道和營銷模式。安踏、特步、匹克、361度等國內一線運動品牌已在拼多多開設「官方旗艦店」和「官方奧萊店」，同時根據細分產品品類形成店鋪矩陣，其中鴻星爾克就開設了官方旗艦店和兒童旗艦店等。根據國家體育總局資料，中國運動人數正以39%的速率在增長，預計2025年將達到5億人。國潮運動催生巨大的體育用品消費市場，國貨運動品牌領銜競爭格局的時代已經到來。

正因為如此，拼多多成為央視合作活動，聯合進行夏日體育推廣活動。前不久便與央視節目聯合進行全民健身的百億補貼專場活動，如今的「多多金牌季」正乘奧運東風，與國潮品牌、外國大牌一起，為消費者提供豐富多樣的體育產品選擇，以及各式各樣的優惠活動。