空調企業想漲價，然而庫存高企或再度開啟價格戰

2021-08-02 03:08:17

有分析機構預測今年下半年國內的空調價格將延續上半年的上漲趨勢從而繼續上漲，呼籲消費者需要空調的話應該趁早下手，然而如果仔細看今年的空調市場就會發現，實際情況並非如此，空調銷量下滑導致庫存水平繼續高企，隨著空調熱銷旺季的過去，空調企業將不得不再度開啟價格大戰。

今年雖然天氣同樣酷熱，酷熱天氣本來有利於促進空調的銷售，然而奧維雲網（AVC）的資料卻顯示今年上半年國內的空調銷量同比下滑5.7%至2721.6萬臺，不過零售額卻同比增長了3.3%，似乎空調市場的價格戰已有停戰的跡象。

空調企業停止價格大戰，主要還是因為奧克斯這個價格殺手暫時罷手所致，從2015年起奧克斯全力猛攻線上空調市場，依靠網際網路渠道迅速覆蓋全國的優勢，奧克斯在國內空調市場的份額節節攀升，一度在2019年上半年進入國內空調市場前三強，將海爾踩在腳下。

面對奧克斯的崛起，千年老二美的迅速選擇跟進，於2019年618加入線上空調價格戰，美的由此一舉在2019年618大促中超越奧克斯成為線上空調市場第一名，在線上空調市場崛起推動美的在國內空調市場直逼空調霸主格力。美的終於在2020年取得空調銷售收入擊敗格力的業績，終結了格力稱霸空調市場20多年的局面。

促使美的加入線上空調市場價格戰的原因還有那一年的空調庫存高企的原因，據統計資料顯示2019年中國市場的空調庫存高達4800萬臺，創下歷史最高紀錄，為了清理庫存，那一年空調企業的價格戰尤為猛烈，格力到2019年雙十一最後一天也加入價格大戰，價格大戰一直延續到2020年初，甚至出現了售價999元的空調。

從2019年開始的價格戰一直延續到2020年，最終導致的結果是格力在這一年的營收下滑了15%，美的由於小家電、冰洗業務佔據優勢而取得整體營收增長2%的成績。

經過2年時間的價格戰，到了今年空調企業不願再度展開價格戰，甚至連價格殺手奧克斯也大幅提升空調售價，不過正如上述雖然銷售額取得了上漲，然而空調銷量卻在繼續下滑。

事實上，今年上半年的銷售額增長主要還是因為2020年上半年由於疫情的影響導致銷售額大跌所致，屬於恢復性增長。2020年上半年的資料顯示，國內空調銷量同比大跌24.7%，銷售額則下跌了22.54%，這意味著今年上半年國內的空調市場並不樂觀。

奧維雲網預測，2021下半年空調市場零售量將繼續下跌3.2%，如今空調銷售旺季即將過去，又到了空調企業考慮清理庫存的時候，而清理庫存的最好手段自然就是價格戰，所以很可能的情況就是如2019年下半年那樣再度展開價格戰清理庫存並搶佔市場。

對於空調企業來說，如今面臨的環境可能將更為困難，由於原材料價格的上漲導致它們的成本在上漲，而從2019年以來的價格大戰導致空調價格大幅下跌，即使從2020年以來空調價格有所回升依然遠低於2019年上半年之前的價格，它們如今正面臨要市場還是利潤的艱難抉擇。

空調企業想漲價，然而庫存高企或再度開啟價格戰

熱門文章