歐洲手機市場洗牌：小米超三星排在第一，realme增長18倍

2021-08-04 03:10:49

時間回到2年前，當時的華為手機意氣風發，不僅穩居中國區第一，還是歐洲手機市場龍頭，市場份額僅次於三星和蘋果。和國內市場不同，華為在歐洲市場主打產品是Mate和p系列產品，手機定位高階市場，可以從蘋果手裡搶走一杯羹，可見華為手機在歐洲市場的受歡迎程度。只可惜後來無法使用谷歌GMS，加上晶片缺貨影響，華為手機逐漸失去統治力，已經錯失歐洲市場。

都說肥水不入外人田，華為迭倒之後，其它國產手機品牌迅速崛起，這倒是一件好事，至少沒有讓蘋果三星撿到便宜。來自調研公司StrategyAnalytics釋出的最新報告顯示，Q2季度國產手機品牌小米完成對三星蘋果的超越，單季度出貨量達到1270萬臺，成為了新一代的歐洲手機之王。小米在歐洲首次登頂，可以說是打破了三星長期以來的壟斷地位，後者在歐洲已經連續5年排名第一，幾乎是不可能擊敗的對手。

奇蹟還是發生了，小米不僅在印度市場擊敗三星，在歐洲市場也實現超越，可以說是Q2季度的最大贏家，主要歸功於Redmi note系列的出色表現，加上小米數字旗艦的高階品牌溢價能力，深受當地使用者喜歡。筆者認為，之所以小米可以穩定增長，主要原因有三方面，首先是小米開始佈局新零售服務，在歐洲市場的小米之家數量不斷增多，增加了品牌曝光度。同時，小米手機價效比很高，價格上比蘋果三星都有優勢。

最為關鍵的是，華為在歐洲市場的失利給其它手機品牌創造機會，包括小米手機，那麼是不是就意味著小米可以高枕無憂了呢？恰恰相反，小米排名第一之後，三星這邊肯定會有動作，不可能將一個又一個的核心市場拱手讓給小米，況且小米手機用的還是三星的AMOLED屏，搭載三星GN2鏡頭呢！因此，小米雖然在銷量上排名歐洲第一，但核心技術和三星存在很大差異，尤其是在晶片、螢幕和鏡頭感測器，小米仍需努力。

三星品牌實力毋容置疑是最強的，只是在Q2季度銷量跌了7%，和增長67%的小米手機形成鮮明對比。除了面對小米這個對手之外，後來居上的OPPP和realme品牌，也給三星製造巨大壓力，OPPO排名歐洲第四，拿走當地5.6%的市場份額，但增長速度達到180%，按照這個增長速度下去，Q3季度還將上漲。作為OPPO子品牌，realme這邊更是暴漲18倍，市場份額升到3.8%，成為歐洲前五的手機品牌，可以用勢不可擋來形容。

看到小米高管不斷曬出戰績海報後，realme高管也在微博引用了同一份市場報告資料，指出realme同比增長1800%，成為了歐洲市場增長速度第一的手機品牌。對於一家成立才三年時間的手機品牌來說，取得這份成績來之不易，realme也是目前全球第七大手機品牌，靠價效比路線搶佔了一部分市場份額。不得不說，歐洲市場迎來洗牌，realme、小米手機跑贏市場，主要靠價效比路線吸引歐洲消費者。

說到最後

按照這個增長速度下去，realme將很快超過OPPO，成為歐洲市場僅次於小米的國產手機品牌。但問題來了，沒有華為mate和p系列之後，國產手機很難挑戰三星和蘋果的高階手機市場地位，你們認為這是好事嗎？

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