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正定論道|知安視娛張海永:IPTV + 真4K家庭影院高階業務創新

2021-05-17 14:00:41

5月12-13日,由流媒體網主辦、河北廣電無線傳媒股份有限公司、中國聯合網路通訊有限公司河北省分公司、中國電信集團有限公司河北分公司、中國行動通訊集團河北有限公司協辦的第21屆論道暨中國IPTV/OTT智慧視聽產業高峰論壇在河北正定隆重舉行。本屆正定論道以「智屏無界」為主題,聚焦視聽產業當前的熱點與難點展開了分享與探討。

當前,IPTV使用者規模已達3.25億戶,產業正處在規模發展向價值挖掘的轉進中,而行業各方該如何抓住新趨勢,打造新業態?在5月12日下午以「視聽破局 再構服務生態」為主題的IPTV+論壇上,產業多方核心人員分享了諸多可借鑑的實戰經驗。

其中,知安視娛科技有限公司創始人&CEO張海永做了主題為《IPTV+真4K家庭影院高階業務創新》的演講。

以下為演講全文:

我今天分享的內容是在新媒體IPTV網路當中打造一種真4K家庭影院、數字院線的模式。知安視娛是一個專注於技術創新、內容創新和商業模式創新的公司。

IPTV+更多的是一種創新,因為大家今天會上反覆提到了IPTV現在發展到了3億多使用者。應該說基本上從使用者數量上來講,已經快見頂了。但是大屏使用者質量、活躍度怎麼樣?是有待於業界能夠有一種很好的商業模式,能夠把整個IPTV大屏啟用起來。

剛才華視網聚的王總也說到了單片付費點播,4K家庭影院對標成國際上的PVOD的業務,實際上就是一種高階的視訊點播業務,比如《正義聯盟》這樣的片子在海外的流媒體平臺上先做的,PVOD特點就是視窗期比較早,比如院網同步,或者院網準同步,另外就是介質的清晰度比較高。還有一點就都是付費觀看,要不然就是在付費的套餐裡,要不就是單片點播。

全球視訊娛樂產業趨勢

下面我分享一下這兩年全球流媒體方面,包括雲遊戲方面的一些現狀和趨勢。先看流媒體市場,大家可以看到,像Google TV盒子上、蘋果TV盒子上,你可以訂購這麼多流媒體付費內容如Netflix、Disney+、HBO Max,每一個內容的價值都可以看到。如果是一個超級發燒友的話,他有可能這些流媒體業務都會買,因為這些App的內容重合度越來越小。

為什麼要提雲遊戲?在這幾年,谷歌開始推出Stadia遊戲平臺的時候,我們發現雲遊戲集成了流媒體在很多方面的公共技術特性,比如說他們都是把原來DVD的商業模式搬到網上,比如說Netflix原來也是租碟片的,頻寬高了可以把碟片放到伺服器上,用點播來看。雲遊戲也是一樣,可以把主機的遊戲光碟也放到伺服器側,使用者通過手機、大屏來點播玩遊戲。目前最近的國際形勢就是專業的公司做專業的事,谷歌已經把Stadia遊戲開發工作室的人員裁撤掉了,開始去買別人的AAA遊戲版權,因為他們很難去跟微軟、索尼、任天堂PK。微軟是傳統的主機Xbox遊戲機廠商,今年大力地推出了他們的雲遊戲平臺。對於IPTV網路來講,我們認為它是一個天然的影視內容加雲遊戲的融合平臺。

為什麼這麼多年我們想推進一些真4K落地,特別是IPTV這個板塊呢?原因就是IPTV確實是一個高頻寬的專用網路,我們可以把它比喻成:目前的千兆光纖網路好比是京滬高鐵,可以保障獨享千兆頻寬;把網際網路比喻成高速公路,高速公路經常堵車;因此千兆光纖IPTV網路最適合真4K業務。包括今年工信部也在大力推進,就是在原來光纖到戶的基礎上,今年推出光纖進入房間,這樣的話能夠更好地解決我們原來家庭裡面寬頻的一個房間的室內覆蓋問題,所以它更是有利於我們IPTV運營商提供高頻寬的真4K的業務。

除了現在光纖到房間從頻寬上已經可以滿足真4K家庭影院的高頻寬要求,還有就是我們老百姓的家庭收入增加了、消費電子類的價格是飛速下降,比如現在買一臺索尼、三星,包括國內的創維這種65寸的、能夠具備杜比影院的電視機就5千多塊錢,如果再買一個三維聲沉浸式的迴音壁,也就是四五千塊錢,所以說有寬帶了,有好的內容了,家裡面花很小的成本就能夠打造一個家庭影院。

我們給運營商提一些建議,我們認為打造一個家庭影院的高階業務模式來講,其實聲音是很重要的。老百姓為什麼願意花錢去電影院看電影?其實有很多的研究,聲音是消費者走到電影院裡面很重要的決策原因。比如說小時候露天電影一般都是免費的,如果你現在的電影院裡面只是看一個幕布,就像是露天電影院,即便它的解析度是4K,可能使用者體驗也不好,所以現在目前來講有一個很便宜的、價效比很高的家影院的系統,你可以打造類似於商業電影院的效果。

我要提一下Netflix,Netflix在全球流媒體的使用者量是最大的,它的起步也更早。但是這裡可以研究出很多對標的細節或者資料。比如說它分了三個套餐,最高階的套餐提供的是真4K,如果你們可以有幸去測試評測這些內容的話就可以看到,大多數的新的電影還有自制劇集全都是帶杜比HDR和杜比全景聲內容的。海外市場對於這個業務更願意付費,跟中國家庭的消費上有一些區別,比如說他們海外更側重於閤家歡的在家庭看一些大片,包括朋友之間、家庭成員之間。但是我覺得國內還是需要培養和教育。

真4K版權保護技術方案

為什麼海外敢於在網際網路上做院網同步的商業模式,除了疫情影響消費者進入電影院之外,另外一點就是他們有一個很好的內容保護技術,這也是知安視娛為什麼能參與到整個真4K的商業體系中,包括DRM的加密、水印追蹤技術,好萊塢片商才敢把這麼好的內容放到新媒體平臺上。

這裡我大概解釋一下DRM與水印兩個產品的功能特點和他們之間的一些區別。隨著廣電總局廣科院針對ChinaDRM標準制定、行業落地做了大量工作,目前全國一些省份開始部署ChinaDRM系統;

除了DRM加密保護之外,好萊塢真4K還需要一種水印追溯功能。幾年前《流浪地球》的盜版是很瘋狂的,包括今年的《你好,李煥英》也是出現了盜播,公安人員快速地找到了盜版的團伙,實際上就是通過他們電影院裡面放映機上的水印插入技術,這些水印是肉眼看不見的,但是對於專業的人員可以檢測出網上的盜版片源是從哪家電影院的哪一個放映機上拷貝下來的。你要在新媒體裡面做真4K內容的發行,一定要有加上水印的技術。

對標全球流媒體平臺

回顧一下,院轉網和院網同步在海外是怎麼樣發展的歷程。比如說Netflix是1997年成立的,當年最開始是做DVD電影碟的郵寄租賃服務。但是隨著2007年網際網路頻寬的發展,當時冒出了Youtube,就給了Netflix一個啟發:認為郵寄光碟模式有點太落伍了,可以用網際網路來傳視訊。隨著時間的推移,他們發現了問題,版權採購的成本太高,而且不能滿足他們想要的影視劇題材,所以他們自己大力推進自制電影和劇集,比如說《紙牌屋》、《毒梟》等,這種業務模式確實對於他的業務發展特別好,但是對於傳統好萊塢的大佬們就不利了,因為Netflix成為了他們的競爭對手。

所以Disney在2019年跟Netflix完全談崩了,把他的內容全部下線,推自己的流媒體平臺Disney+,他需要要快速地發展流媒體業務。HBO Max效仿的也是Disney的路徑,因為在好萊塢的傳統六大里面,Disney是排名第一的,華納兄弟排名第二,他們兩家是最有動力和實力去挑戰Netflix。

目前整個好萊塢六大里,三個頭部的流媒體運營商裡面,Netflix有2億多使用者,Disney+有1億使用者, HBO Max五千萬用戶。HBO Max剛推出的時候,比如2020年5月份的時候,當時的內容還不是真4K的介質,所以如果這個內容跟Netflix對標的話吸引力就不太好,因為在海外大屏是佔多半的,後來推出扎導版《正義聯盟》時,為了推動HBO Max的使用者增長,也做成了真4K的版本。對於院轉網、院網同步的內容,真4K的效果在大屏家庭裡面的沉浸式影院體驗是非常重要的。

手機其實就是兩大作業系統,一個是蘋果,一個是安卓。對於海外的機頂盒也是這樣的,最貴的是蘋果TV盒子,另外就是谷歌安卓TV,這兩個都是支援真4K的,比如剛才說的Netflix、Disney+、HBO Max,完全支援真4K的內容。其中還有一點就是我們最關心的,它裡面都支援基於高安晶片的硬體DRM加密保護,還有水印追蹤技術,這是我們在國內建議IPTV運營商必須去做的,如果想打造高階的真4K家庭影院的業務,一定要在盒子上做相應的升級改造。

舉個例子,比如要推高階業務,機頂盒還缺哪些技術能力和參數?你會增加哪些硬體軟體以及功能?IPTV已經達到了3.25億的使用者,如果還是原來那種傳統的集採100塊錢成本的機頂盒,我們認為它的吸引力不夠,你只是把電視機當做一個手機投屏工具的話,對於IPTV未來高階業務的發展沒有好的促進作用。另外,我們可以把雲遊戲的業務加入到高階機頂盒當中,為了推進這些好萊塢真4K的家庭影院商業模式的落地,我們聯合了業內的合作伙伴來引入了一些好萊塢的正版真4K的內容,只有這樣才能推進IPTV商業模式的創新,同時,我們跟國內影院頭部的發行商未來會有很好的合作。

我今天分享的主題是一種IPTV真4K家庭影院高階業務的創新,如果想實現這種業務,需要產品升級、各種技術,路徑還是很長的。比如說技術上要升級機頂盒配置,需要增加很多軟硬體的東西,對於家裡的電視機和音響的升級,包括最重要的一點,你能夠部署完備的內容保護系統,讓全球的頭部內容提供商願意把影院級的真4K內容發行給你,這套高端系統的推進過程應該還是比較艱辛的。但是我們相信,只要大家覺得其是未來的一個方向,就會有意義,在3億長尾使用者的IPTV板塊當中打造一個頭部的高階真4K家庭影院,這樣的業務才能有一個持續的發展動力。


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