終於，微信斬斷了這個流量入口

微信為了守住自己的流量，終於還是選擇關閉小程式跳轉其他App的入口，儘管流量的價值其實在於「流動」。

作者 | 陳出木

出品 | 微果醬(ID：wjam123456）

5月14日，微信官方在開放社群釋出《關於不再提供「小程式開啟App技術服務」的通知》稱，為優化使用者體驗，平臺將於2021年5月20日之後不再提供「小程式開啟App技術服務」，提醒開發者及時對小程式進行開發調整，避免回收後影響服務流程。

對此，微信給出的解釋是因為近期受到大量使用者投訴，在小程式使用過程中，正常使用流程被阻斷、被引導跳轉至app情況，此類情況嚴重影響了小程式使用者體驗；並且，相關功能設計容易被使用者認為小程式功能支援不完善，實際是開發者濫用介面能力，限制了使用者正常使用流程。

訊息一出，猶如平地一聲雷，炸得大家措手不及，有人口吐芬芳，有人拍手叫好。

01誰在跳腳？

2018年1月25日，小程式開放跳轉App的能力，吸引無數開發者關注這個新生兒，隨後湧入這個生態圈，助力小程式迎來大爆發時期。三年後，微信釋出通知，不再提供小程式開啟App技術服務，讓人猝不及防，引發了巨大的爭議。

在此次釋出的通知中，微信幾乎是一刀切斷小程式對外的流量出口，這並非針對某種類型，而是對整個生態產生了影響，身處其中的人們必然要承受這場風暴，甚至在之後的很長一段時間都有餘波。

我們可以推測一下產生的影響：

1、對於其他App來說

對於其他App來說，小程式更像是作為功能補充和流量引導的跳板，方式基本相同：利用使用者普遍使用微信的習慣，以小程式的形式入駐微信，增加使用者的使用頻率，再在某些關鍵功能上設定需要使用者跳轉App才能使用，這就引導使用者下載或開啟App，把流量沉澱到自己的平臺上。

這種方式對於其他App的引流來說，成本比較低，只需要投入開發一個輕便的小程式，就能背靠微信這個流量大戶，簡直一本萬利。

因此，微信不再提供「小程式開啟App技術服務」將會大大提高其他App的引流成本，甚至讓大家重新規劃App的運營，之後可能會出現更多的「複製連結到瀏覽器開啟」的引流場景了。

更值得注意的是，影響或許不止於一時。

當用戶習慣了小程式不能跳轉App之後，必然會重新對App進行取捨，有人會選擇繞路前往App，有人會選擇尋求替代的小程式。那麼流量就會出現新一輪的分配和洗牌，App們也會隨之新陳代謝。

雖然捷徑沒有了，但日子還得繼續過。離了小程式，App們需要調整策略，以後微信的流量該換種方式「薅」了。只是苦還是搞開發的程式設計師苦，14日發通知，20日封介面，加班該安排上了。

2、對於微信來說

對於微信來說，小程式是張小龍對於「做最好的工具」的其中一個想法詮釋，因此它只能是工具，還必須是好用的工具。這就意味著，影響使用者體驗的東西都是要被閹割的，而恰恰跳轉App就是這麼個不確定因素。

違規示例，圖來源微信公眾平臺

從另一方面看，微信或許也想借助此次管理進一步走向生態化，將流量閉環在自己的平臺，取得完整的主動權，築起更高的護城河。當月活12.25億的微信生態完全啟用，使用者在微信內部就可以完成一切活動，到那時的微信就是史無前例的全能App，無人可出其右。

當然，這是建立在微信的野心徹底實現的基礎上。而事實上，這更像是微信的一次豪賭。

微信小程式不再為其他App引流，其他App可能會投注更多的精力在小程式的開發上，小程式的功能可能會有質的飛躍。但也有可能，其他App乾脆放棄小程式這一渠道，重新進入App混戰，流量之爭重燃烽火。因為不可否認的是，小程式的「輕便」決定了其承載能力更弱一些，並不能完全替代App的服務。

如果是前者，微信的野望便更進一步。如果是後者，微信可能會多出更多的「殭屍」小程式。這場博弈，或許會成為那隻振翅的蝴蝶，結果需要時間印證。

但不論是哪種情況，微信確實能通過此舉收回相當程度的流量控制權。無怪乎有網友評論：「當年推廣小程式攛掇大家一起做，就喊小甜甜，現在改喊牛夫人了。」

3、對於使用者來說

對於使用者來說，初看大概是個喜大普奔的好訊息。

使用者使用小程式的初衷就是為了減少App的下載量，給手機騰記憶體，「用完即走」就是小程式吸引使用者的最大魅力。但現在的小程式卻常常出現用著用著，到了某個功能，就要求跳轉App繼續使用。使用者不煩才怪，早知道還是要下載App，多一個開啟小程式的步驟圖啥？

微信不再提供「小程式開啟App技術服務」，相當於還使用者一個清淨，減少了其他App為了引流給使用者造成使用體驗上的傷害，理所當然會得到支援。這種時不時的小調整，讓人用起微信更加順手，也是微信這麼多年一直保持超級App地位的原因。

但從另一個角度看，隨著微信功能的不斷完善，其臃腫程度也成正比增加。如今的微信快取已經動不動就以G來計算了，未來的微信能保證使用者在普通手機配置下流暢使用嗎？使用者和產品的關係可以是最長情的，也可以是最無情的。

可以說，微信此舉或許會打破近幾年固化的流量格局和使用者習慣，讓網際網路未來的走向更加撲朔迷離。

02流量分配重新洗牌

自從網際網路誕生，流量就成了繞不過去的香餑餑。網頁時期點選量決定生死，App階段使用量為王，坐擁12.25億月活的微信自然是最強國民App，流量幾乎上不封頂，誰不饞？

當小程式橫空出世，其他App在憂慮自己的流量又被分散的同時，又果斷投向微信懷抱，藉著小程式的熱度給自己引流。於是，小程式的場景逐漸豐富，其他App慢慢沉澱流量，這場各懷心思的交易就這麼持續至今。

現在，微信要收回這個入口了，博弈重新上臺。

有人質疑微信此舉是「一刀切」，將所有流量規整到自己的App裡。這個我們不予置評，但使用者支援的態度卻印證了一點，現代人的使用習慣更傾向於「方便快捷」，這幾乎成了大家投票的標準。如果App好用，小程式的禁用跳轉並不會讓流量停滯。

前文提到，微信此舉近似豪賭，因此結果具有很大的不確定性。但有一點可以肯定，流量分配必將重新洗牌。而這對於在生態中賴以生存的人來說，或許應當提前預警。否則，很可能和前不久轟轟烈烈宣告要入駐微信小程式的淘寶一樣，陷入被調侃的尷尬境地。