僅佔0.6%市場份額！全球第一的手機品牌，為何在中國「吃癟」？

2021-05-21 13:31:37

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01贏了世界，輸了中國

中國是世界上最大的手機市場，僅憑14億人口這一點，就吸引了很多國外手機品牌進入中國市場發展。尤其是到了5G智慧手機發展時期，中國消費者有巨大的換機需求，又建立了八十多萬座5G基站，為各大手機品牌提供非常好的5G智慧手機市場空間。

但並不是所有的手機品牌都能在中國市場佔據一席之地，比如三星。三星的實力毋庸置疑，在全球手機市場拿下了全球第一。

根據IDC的資料顯示，三星在2021年第一季度共出貨了7530萬臺智慧手機裝置，佔據21.8%的市場份額。超越蘋果、小米、OPPO等一眾競爭對手。以絕對的出貨量優勢穩佔世界第一。

然而國人會發現，三星在全球手機市場賣得這麼好，在中國市場卻為何很少看見三星手機呢？難不成是國人不喜歡三星手機，又或者是三星手機不行。

從資料機構CINNO Research釋出報告可知，中國智慧手機第一季度三星僅佔0.6%的市場份額，排名倒數第二。這樣的市場地位其實是非常低的。

全球世界排名第一，中國市場排名倒數第二，三星贏了世界，卻輸了中國。那麼作為全球第一的手機品牌，為何在中國「吃癟」？

02為何在中國「吃癟」

中國市場一向對外保持開放，並給各大外企提供公平公正的市場經營環境。

但是可以發現，歷史上很多在中國市場經營不善，不受國人認可的品牌，要麼是產品的確不行，又或者是沒有足夠的尊重。在中國市場犯了錯又沒有拿出合理的解決辦法，最終走向沒落。三星手機就是遇上了這樣的情況，

三星手機從2017年開始走向沒落，彼時的三星Note7手機發生了電池爆炸事故，一時間鬧得沸沸揚揚。關於三星手機電池爆炸的負面導報接踵而至，然而三星並未給出讓國人滿意的解決方案。

三星召回了全球發生事故的手機，卻唯獨沒有中國市場。難道國內的三星Note7手機就不存在問題嗎？顯然並不是，所以三星失敗的召回解決方案導致其形象在國人心中一敗塗地。

如果只是這樣，可能還無法讓三星在中國手機市場吃癟。還有另一個原因是華為，蘋果瓜分了三星的高階市場，而其餘的國產廠商也有出色的價效比，得到了國人的青睞。

三星在中國市場跌倒，空缺的市場份額又被彌補，漸漸地三星手機在中國市場失去了光芒。

03三星轉戰供應鏈

三星手機雖然在中國失敗了，但並不意味著三星徹底失去中國市場。既然無法從手機領域入手，那麼三星便轉戰供應鏈，向國內各大手機品牌提供頂級的螢幕、儲存晶片、鏡頭等等。

不可否認的是三星在中國市場供應鏈的地位，國產旗艦手機市場雖看不見三星的身影，可是國產旗艦手機的很多零部件產品，都是來自三星。

如果不是當初三星電池爆炸事故，估計三星在中國手機市場地位不亞於蘋果，華為。如今的三星，只能以供應商，代工廠的身份參與中國市場。

比如高通驍龍888晶片被眾多國產廠商選擇，而代工驍龍888的就是三星。驍龍888在中國熱銷，三星也能獲得巨大的回報。

04總結

三星手機縱橫全球市場，歐洲、北美洲、東南亞等地區市場都有非常高的市場份額。卻唯獨失去了中國市場的青睞。這也怪不得別人，若是三星能及時拿出合理的解決方案，該賠償賠償，該召回召回，用足夠的誠意去面對事件的發生，可能也不會如此。

事已至此，三星將來想通過手機產品重拾國人的認可，估計不太可能，三星必須為當初的錯誤買單。

對三星手機在中國市場的地位你有什麼看法呢？

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