當專業人士變網紅，掛號也要看粉絲量了？

來源 / 錦鯉財經

自2018年6月份，標準網紅長相的溫婉在地下車庫憑藉一則口水神曲走紅，無數中學生在短視訊平臺「自告奮勇」地輟學來追求自己的網紅夢開始，我們便沒有理由去否認，自己正主動或者被動地陷入一個全民追捧網紅的時代。

5月初，有網友在微博爆料自己被面板科大V醫生性騷擾，輿論掀起對公眾人物道德紅線討伐的同時，短視訊裡日漸增多的「白大褂」形象也成了熱議的重點。

專業垂直領域誕生網紅的現象在近幾年屢見不鮮，隨著疫情造成恐慌不斷，健康焦慮愈演愈烈，醫護人員進軍網際網路，成為流量盛宴中最不可小覷的一個分支。

據《2020抖音資料報告》，2020年第一季度，抖音平臺個人醫生類活躍賬號佔比78.5%，累計釋出視訊超過3萬條，獲得4.4億次點贊。據新榜統計，2020第一季度，抖音上有941個醫生類KOL賬號，快手上有702個。

時至今日，似乎周遭一切話語權都在不知不覺間轉移到「網紅」身上，比如買衣服要看博主穿搭、買面膜要找網紅推薦、吃飯旅遊打卡網紅餐廳、就連基金理財、考研看病、結婚生子也要在短視訊中求指點迷津……

當普通人越來越習慣將網紅的隻言片語奉為圭臬，無論視訊裡侃侃而談的那個人究竟從何而來時，專業人員變身網紅後的行業病灶便因此埋下伏筆。比如，粉上一個網紅醫生，說不定掛號都要先看粉絲多少。

從電視「神醫」到網路「頂流」

雖然不知什麼原因，但可以確定的是，與健康醫護相關的話題無論在什麼年代都極易形成流量性話題，從前段時間崩塌卻頑固的B站「神醫宇宙」中便足可看出端倪。

十幾年前，電視廣告黃金時代曾經孕育出無數名醫神話，廣告中千篇一律的「權威」皮囊靠割韭菜賺得盆滿鉢滿。據中國中醫科學院不完全統計，2016~2018 年，中醫科學院收到受騙信件 75 件，受騙金額少則數千元，多則高達 125 萬元，累計金額 390 餘萬元。

如今，隨著傳統媒體的冷寂與公眾辨別能力的提高，老一輩的「神醫」在調侃或抵觸中漸漸迎來衰亡末日。但值得注意的是，神醫宇宙的荒蕪，並不意味著健康世界就此趨於和平，從短視訊爆發伊始，「宇宙」的中心似乎也在跟著轉移。

公開資料顯示，在短視訊平臺約有36-40個細分疾病領域的醫生KOL入駐，以女性最為關注的面板科與婦科居多，除了相關賬號數量在累計增多，網路活躍度也直線上升。

據《2020短視訊平臺醫生KOL生態分析報告》顯示，2020年Q1季度，抖音平臺個人醫生類KOL賬號平均季度更新視訊45條。根據「醫生網際網路影響力報告」，微博醫療大V年均發帖頻率最大值是2493篇每月，中位數是29篇每月。

健康話題經久不衰，調查顯示，有超過9成的使用者看過健康科普短視訊，且有半數以上使用者願意為健康科普內容付費。在抖音系列科普類視訊中，醫學健康的科普內容佔比超過1/5，不少賬號從註冊到粉絲破百萬只用了短短30天。

誠然，誰都不能將對早年電視神醫的偏見一味地延留到現在，層出不窮的網紅醫生裡，也不乏「珠玉」在列。

例如，復旦大學附屬婦產科醫院主任醫師「恩哥」，2020年年初，中國醫師協會健康傳播工作委員會和快手合作，恩哥因此進軍短視訊；北京協和面板科主任醫師孫秋寧，在抖音上傳了725條短視訊，被粉絲譽為「行走的面板百科全書」； 在抖音獲贊1.6億，擁有1910萬粉絲的高巍來自北京大學第一醫院密雲醫院……

但這遠遠不能代表一個整體，網紅醫生群體中，披著「馬甲」牟利的實則佔多數。在面板科大V被爆性騷擾後，有網友在知乎上直言短視訊中有90%的網紅醫生「名不副實」，這顯然不是空穴來風，短視訊中的「假醫生」甚至比祖傳神醫更猖獗。

來自抖音的統計資料顯示，2021年1月至3月，抖音封禁1278個存在站外導流違規提供醫療服務、資質造假等問題的違規賬號，下架61.2萬個違規醫療科普的視訊和7.3萬個健康謠言視訊。

當我們抱著手機為健康擔憂焦慮時，殊不知手機裡的人正在透過螢幕遙望「韭菜」。

認證、簽約、變現……網紅醫生「三重門」

事實上，醫療網紅圈極其注重「門第出身」，早在神醫橫行的年代，電視廣告中也會將專家、主任等亮眼性頭銜當做營銷的關鍵要素。據悉，微博醫療頻道共計1200多個認證專家裡，有25%的認證資料中有「協和」的影子，三無類型的中醫養生號粉絲數量通常不會超過100萬。

2020年9月，快手官方公佈資料，平臺已有超過400家專業醫學協會與2000多位公立醫院在職醫生加入快手健康，健康科普視訊的總播放量超過150億，直播3000多場，去年春節期間，快手引入近百家三甲醫院官方或個人權威賬號，防疫視訊總播放量22.9億，點贊量1.3億。

不難看出，一個賬號背後是否有著官方權威性，不僅是流量聚集後用戶所關心的問題，也時刻在引起平臺的警惕。5年前的「魏則西事件」尚人心惶惶，網際網路醫療資訊的嚴謹性使得短視訊「去偽存真」迫在眉睫。

此前，抖音設定醫療賬號認證門檻，黃V申請者必須是三甲醫院專業醫生；騰訊醫典、卓正醫療、怡禾醫療等平臺上的釋出內容也需要同行之間相互評議，多位醫生共同稽核。平臺准入門檻的提高，的確在短時間內起到規範作用。

據悉，不少百萬級賬號被平臺取消認證，曾是抖音直播音浪收入排名第一的網紅賬號「甘醫生的日常」目前已查無此人。但認證標準提高顯然沒有完全阻斷有心人的道路，在社交平臺上，「有償解決抖音醫生認證」的廣告比比皆是，有媒體爆料，抖音醫生認證以及代辦相關證件資料等一條灰色產業鏈的價格在2000元到10000元不等，甚至可以指定醫院。

更令人費解的是，抖音沒有經過認證的「野生」醫療賬號也沒有就此落寞，例如粉絲量在260萬左右的「中醫高智穎」，儘管平臺沒有任何認證資訊，依舊可以坐擁百萬粉絲與近千萬的點贊量。

另一方面，醫療賬號的風生水起，也直接造就了MCN的虎視眈眈，曾經有MCN機構為了拉人造星，直接去大型醫院掃樓，創業前5個月，創始人見了800多個醫生。但醫療賬號團隊化明顯有心無力，根據新抖資料顯示，在抖音一共有9家MCN旗下籤約醫生KOL，佔抖音醫生KOL賬號總數目的12.9%。

換句話說，還有約90%的醫療賬號並未簽約。這其實不難理解，醫療科普內容要求專業性極強，行業的高度匹配讓不少MCN機構望而卻步，面板科林醫生將性騷擾的「鍋」甩給助理時，也有聲音質疑其根本沒有工作助理。

短視訊在流量堆砌的過程中擡高了網紅醫生的身價，但單純從變現角度來看，似乎並沒有達到理想狀態，網紅經濟如日中天，但醫療的敏感人設註定其難以靠近帶貨紅利，絕大多數只能依靠直播打賞。

然而，統計顯示，抖音有30%的網紅醫生開通了直播，直播收益單場平均不超200元，種種跡象表面，網紅醫生想要吃「網紅」這碗流量飯還道阻且長。

專業領域真的需要「網紅」嗎？

從2016年開始，考研名師張雪峰憑藉一段貫口式考研解讀火遍全網，從某種意義上開啟了專業級網紅的輿論先河，後來的刑法達人羅翔、薛兆豐以及因為職場性綜藝《令人心動的offer》收穫不小流量的徐靈菱，皆是專業領域盛名在外的「網紅」。

誠然，教培行業由於天然與年輕人接壤，也由此成為初代知識偶像的集結地。截止目前為止，「網紅」的概念已遠遠超出原來單純娛樂的範疇，行業觸網，在社交平臺上掀起一定程度的流量波瀾，無論是有心還是無意，都可以歸結為「網紅」。

尤其是醫生與微博頂流的基金經理們，前者在疫情末期牽動公眾的緊張神經，後者關係到年輕社畜的物質基礎。從基金經理組成「理財101」的時候，輿論對基金飯圈化的操作就頗有微詞。

畢竟年輕人跟風網際網路早已不是什麼新鮮事，意見性領袖的一舉一動都是他們意識中的「風向標」，例如張坤帶火白酒、張雪峰一句玩笑話讓齊齊哈爾大學考研人數飆升、有患者不遠千里來廈門找恩哥看病，只因身為粉絲更加信得過他……

很顯然，從狹義的角度來看，專業領域催生出來的網紅要比普通網紅更具有輻射範圍與廣度。特別是國人歷來對專業與權威主義有盲目的崇拜，流量盛宴下，很容易被各方牟利資本利用。

專業領域真的需要網紅嗎？從目前的輿論趨勢來看，持否定觀點的整體居多。廣義上的宏觀影響或許比我們所看到的更加深遠，一個有趣的現象是，自《令人心動的offer》火了以後，節目上幾個人氣法學生不約而同地做起「網紅」。知乎上有關節目嘉賓的討論熱度直到現在都居高不下，其中「如何看待offer播出後，幾個法學生都做起博主」的問題，累計回答近千條，總瀏覽量超過380萬。

受這部職場熱門綜藝的影響，資料統計，截止2020年3月12日，檢索關鍵詞「律師」，快手上有總計282個賬號，抖音上有146個。快手上的律師號平均粉絲數為12.2萬，平均釋出作品123個；抖音律師號的平均粉絲數為34.2萬，平均釋出作品142個。

據悉，西政辯論才女鄧冰瑩的微博一天最多有8條推廣，北航校草何運晨簽約經紀公司，線下活動報價10萬起步。自媒體刺蝟公社在文章《名校學霸湧入娛樂圈：退可知識，進可偶像？》也曾揭露過「一站到底」、「最強大腦」裡的名校學霸正逐步淪為綜藝咖。

何運晨入駐《名偵探學院》

根據QQ瀏覽器釋出關於2016高校畢業生畢業去向的大資料報告顯示，傳統意義的專業就業不再是人才主流，多元化、網路化、娛樂化三大趨勢更受歡迎。資料顯示，在畢業生最嚮往的職業排行榜中，有54%選擇主播網紅，高達46%的人選擇自媒體等新興網際網路創業項目。

日前，鄭爽的天價片酬再次印證了流量價值的奇貨可居，各界人士一擁而上，這顯然不是什麼好兆頭。

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