被國外所有科技巨頭聯手打壓的ios隱私防跟蹤功能到底什麼來頭？

2021-05-27 09:30:17

近日，蘋果IOS14.5系統更新的隱私防跟蹤功能可謂是在國外掀起了軒然大波，網際網路巨頭FaceBook甚至公開威脅稱：「如果你不讓我們跟蹤使用者的行為，那麼FaceBook就將不再免費。」

威脅歸威脅，向來傲慢的蘋果可不會因為其他人的意見就更改自己的決定。4月下旬，蘋果正式上線IOS14.5系統，並加入了這項令科技巨頭聞風喪膽的防追蹤功能。

而該功能一經發布，便讓以往被巨頭們欺壓慣了的使用者找到了一個發洩點：調查顯示，在全球的530萬份樣本使用者中，88%的人拒絕了各項app的行為追蹤請求。這份資料在美國更加令巨頭難堪，僅有不到4%的使用者同意了這些app的資料追蹤請求。

此外，不少FaceBook使用者也頻繁收到了來自FaceBook的應用追蹤請求：Facebook和instaram希望使用者幫助他們把「允許APP請求跟蹤」這個開關開啟。

而其給出的理由也別有深意。他們聲稱如果使用者不開啟他們的開關，他們就拿不到使用者的資料，拿不到資料就無法讓其他品牌推廣相關的廣告，推廣不了廣告那麼這兩個應用的正常營業也會受到影響。

聽起來會不會有點兒繞？M君簡單地翻譯一下：不開啟隱私開關，就相當於是斷了我們的財路，斷人財路則如弒人父母。不敢向蘋果發作的FaceBook和instaram，此時也只能向用戶撒撒氣了。

那麼，使用者的資料到底有什麼魔力，讓這些巨頭們為之競相折腰呢？從各大巨頭的財報裡，我們足可以管中窺豹。

先拿騰訊開刀，不對，先把騰訊作為經典案例簡單分析分析。從其2020年第四季度的財報可以看出：網路遊戲（29%）、金融科技及企業服務（29%）、社交網路（21%）、網路廣告（18%）這四個板塊共佔了騰訊97%的營收。

網路遊戲作為騰訊的第一業務，向來是其關注的重點。那麼我們可以分析一下，網路遊戲到底是怎麼為騰訊帶來盈利的呢？首先就是流量，一款再好的遊戲，沒有人玩也是白搭。騰訊坐擁QQ和微信的十億級流量，自然也是國內最大的遊戲發行商。注意，這裡沒有之一。

任何一款遊戲要想爆火，都免不了要接入騰訊的流量，在騰訊的渠道上做流量分發。那麼這個時候問題就來了，騰訊怎麼知道什麼樣的玩家喜歡玩什麼樣的遊戲呢？如果不作區分的統一推送，推廣的效果是極差的。

大家可以想一下這個場景：一位60多歲的大爺開啟QQ，突然QQ的首頁彈出了一款3D國戰手遊的推廣廣告，你覺得這位字都不大看得清楚的大爺會點選下載，併為之掏錢嗎？顯然不可能。

這個時候，使用者的行為資料就顯得彌足珍貴。每個使用過QQ賬號/微信玩過遊戲的使用者，是不是都被錄入到了騰訊的資料庫裡？玩家玩的遊戲類型，是白嫖怪還是氪金大佬，年齡等資訊都一目瞭然。

此時騰訊只需要根據這部分資訊，把對應的人群篩選出來，提供給想要投放廣告的遊戲製作商，再按下載或點選收費，是不是就能獲得極大的一筆廣告收入？

很明顯，騰訊四大支柱業務的盈利能力，都和使用者行為的資料收集能力呈正相關，那麼也就不難理解同為社交巨頭的FaceBook為何會狗急跳牆了。

看到這兒，部分讀者可能會有一個疑問：為何騰訊沒有對IOS14.5的防追蹤功能作表態呢？因為，國內的大部分使用者使用的都是Android系統，ios只是小部分人群的選擇，自然也不會太大地影響到騰訊。既然沒有影響，那又為何要表態呢？