CELINE，高冷不起來了……

2021-05-27 11:31:07

眾所周知

CELINE，打從1945年創立以來

即使歷經多任創意總監

它的高冷風，亙古不變

但最近的它，卻變了…

昔日最「高冷」的CELINE，向小紅書低頭了

終於！Celine也入駐了小紅書

最近閒逛小紅書的時候，偶然發現Celine竟然在5月21日悄悄入駐了小紅書？！這在以前想都不敢想，Ta可是最最抵觸數字化的奢侈品牌之一了。

而截至目前，該賬號累計粉絲數量已超過1萬（據小紅書官方資料：截至2020年底入駐小紅書的品牌已超過6.5萬，其中只有17%的品牌號粉絲量超過5000），還發布了四篇內容，其中第一條官宣博文獲得超過1300個贊和100+條評論…

（圖片來源小紅書）

問題來了：Celine為何突然轉性了呢？！根據去年BCG和騰訊聯合釋出的《2020中國奢侈品消費者數字行為洞察報告》說起：30歲以下的消費人群佔比過半（從48%上漲至50%），支出貢獻從42%上升至47%可見，90/95後已成了奢侈品消費的主力！

所以為了拉近與年輕消費者之間的距離，奢侈品牌才一改高冷路線從神壇上走了下來，但...光走下來還不夠，還得選擇擁抱網際網路！

奢侈品背後的網際網路，有多牛X？

小紅書：「網路不夜城」的締造者

除了Celine看上小紅書，此前LV也將直播首秀安排在了小紅書、Gucci、Dior、Chanel、巴寶莉、寶格麗等品牌都相繼開通了小紅書官方號...

（截圖來源小紅書）

小紅書，作為最受年輕人追捧的種草平臺，短短8年已成為新晉獨角獸公司，截止去年小紅書的月活使用者已超1億，其中有超過70%的使用者為90後，每天筆記曝光量達80億次...

（圖片來源網路）

而且，小紅書這個平臺因存在大量的KOL、素人、明星，一篇種草帖或是一篇分享筆記，就能讓不少年輕人對某款產品的好感度up up，實現爆火！

所以，奢侈品會選擇小紅書的原因可想而知，不外乎：①流量√；②受眾群體√；③使用者粘性√...

騰訊：微信打造強大的流量池

另外早在去年，Celine還試水過入駐微信小程式↓↓↓

（圖片來源小程式）

不僅如此，還有一大把奢侈品牌：LV、Dior、Hermès、Cartier、Givenchy、Burberry、Chanel等...這些品牌基本在小程式上提供「試用體驗」、「遊戲互動」、「品牌文化」之類服務。

毫無懸念，微信是國內使用者使用最多的手機App了，手握近12億月活躍使用者，而且根據最新資料披露：

每天有 10.9 億人開啟微信，3.3 億人進行視訊通話，7.8 億人進入朋友圈，1.2 億人發朋友圈，朋友圈每天有 1 億條視訊內容，每天有 3.6 億人進入公眾號，4 億使用者使用小程式

所以，利用微信/微信小程式無疑能更好地吸收流量，增加曝光度，既能讓奢侈品與年輕一族對上話，並且不影響品牌調性。

除此之外，奢侈品聯手網際網路大廠的還有抖音、微博...

奢侈品爸爸都愛的網際網路，留學生怎麼進？

網際網路不僅深受奢侈品大佬的青睞，更因福利「錢」途是很多海歸心目中的Top 1（大廠：唉，我這無處安放的魅力~）

巧的是！網際網路和留學生之間是雙箭頭的愛，大廠也偏愛著留學生，像鵝廠每年都會設海外校招專場：

好了，偏愛留學生了，那到底偏愛什麼樣的留學生呢？

院校背景，卡得不算嚴格

雖然每年成功擠進大廠的同學中，985/211學歷、海外高校畢業生佔了絕大部分。

在位元組跳動的校招海報中，就直接表明了這一點 ↓

但實際上，和券商、諮詢比起來，大廠對學歷門檻真沒那麼高，大多數崗位也是會招學院背景普通的同學。只要個人能力強，就不會因為學歷把你擋在門外，校招中拿到Offer的也不乏二本、三本畢業。

在專業限制上核心的技術崗要求是計算機相關專業，產品、運營崗都沒有特別的要求。不過如果你是計算機、數學等專業的同學會有一定優勢。

而這最重要的個人能力就完全體現在實習經驗上了！

相關實習經驗，極度重要

網際網路公司特別看重相關實習經歷！！如果你說你處於低年級想要面大廠實習崗且企業招聘要求中寫明不需要實習經歷，那沒問題。但如果你想投遞校招全職崗，那沒有實習經驗簡直就是在自殺。

▼位元組跳動21校招中的策略運營，就要求有廣告相關實習經驗

（圖片來源位元組跳動招聘官網）

▼阿里巴巴21校招中的資料研發工程師，則優先考慮參與過資料處理、分析、挖掘等相關項目的投遞者

（圖片來源阿里巴巴招聘官網）

尤其是學歷背景不佔優勢的同學，如果能有幾份與崗位相關的實習經歷加持，真的會加分很多。可以是求職那一年的暑期實習（很多同學通過暑期實習，表現優異然後轉正拿到Tier1 offer），也可以是日常實習。

再舉個例子，試問你是HR的話，兩份院校背景相同，但經歷截然不同的簡歷擺在你面前，你又會怎麼選呢是選擇有經驗者 or 純小白：

其中一份簡歷中滿當當的big name實習經歷另一份簡歷中則都是划水的實習經歷甚至沒有實習經歷

知己知彼，摸清大廠崗位

在求職前搞清網際網路的崗位也很重要，不僅可以提前pick最適合自己的崗位，而且日後拿著有針對性的簡歷也要比海投成功機率大的多得多！

I. 網際網路熱門崗：資料類·Data

雖然每一家公司對資料崗位的叫法肯定不太一樣，而且可能還有細分領域（比如與 marketing 相關的 Data Marketing Analyst ），但籠統來說，資料有三條 Career paths

Data Analyst（Business Analyst）資料分析師：分析、視覺化過去的資料Data Scientist 資料科學家：整理、挖掘、提煉資料、搭建預測模型Data Engineer 資料工程師：搭建資料庫，收集資料

（圖片來源阿里巴巴官網）

對於網際網路新人，想要求職Data方向的小夥伴可以從Analyst入手。因為Data Scientist的要求很高，不是所有人都可以成為DS。一般情況下，都會從Analyst做起，主要是為DS做基礎的資料準備工作。

Ⅱ. 網際網路最吸金崗：技術類·Tech

在 Tech 部門工作的就是我們常說的程式猿了，通常就是寫寫程式碼來實現前後端的需求，主要的工作可細分為以下幾種：

寫程式碼，通過程式碼實現 PC、IOS/Android APP 頁面開發；負責後臺功能的實現，技術框架搭建、系統開發、資訊採集與資料分析；運維、測試，維持系統穩定，測試功能，發現 bug 等。

（圖片來源美團官網）

Ⅲ.網際網路小白最愛：非技術類·Operation+....

Operation 運營

運營可以細分為使用者、內容、活動、渠道、商務等多方面的運營：

使用者運營：跟使用者溝通，策劃組織活動，引導使用者使用產品，維護使用者黏性和活躍度；內容運營：創造、加工、釋出有吸引力、高質量的內容以提高產品吸引力；活動運營：策劃各類活動以優化公司的產品和服務或帶來新增；渠道運營：通過一切可以利用的資源和流量為產品帶來新增；商務運營：簡單點來說就是拉贊助、求合作。主要職責就是與企業談判商務方面的合作，為自身產品帶來資源擴展。