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第742期 | iOS14增長支援方案：iOS 14後移動營銷解決方案及洞見

2021-05-27 19:01:34

第742期

應用隱私的演變歷程

2008 年 7 月，App Store 橫空出世，自此開啟了現代應用經濟。最初的設計是讓每款應用在裝置中的 "孤島 (silo)" 上獨立運行，而這對應用變現和當時尚不成熟的應用產業產生了深遠的影響。

為了監測安裝推廣活動的成效，營銷人員需要監測應用中發生的行為 (例如檢視廣告)，然後與另一個行為 (安裝另一款應用) 相對比。這類資料精確且可重複，能幫營銷人員高效決策。

但支撐整個資料生態的是最初為應對應用"孤島" 問題而創造的解決方案。應用史上的首款解決方案是唯一裝置標識符(UDID)，在 2012 年前被廣泛採用，後來被 IDFA 所取代。

Apple 會為每個裝置分配一個獨一無二的、可重置的標識符 (ID)，裝置上所有的應用都可以訪問該標識符。使用者可以在設定中限制廣告監測，但多數使用者並未設限。

點選和安裝行為都帶有該 ID，因此，營銷人員能夠藉助 ID 監測點選情況並與安裝對比，而移動監測合作伙伴就可以據此進行歸因。隨著移動生態系統的發展，使用者對這個產業的瞭解也逐漸加深。

在個人資料的訪問和管理問題上，許多使用者 (和立法者) 都產生了顧慮，這一點合情合理。在立法方面，歐盟的《通用資料保護條例》(GDPR) 和美國加州的《加州消費者隱私法案》(CCPA) 陸續出臺，對資料的保護和處理進行了規範。

與此同時，應用產業也與時俱進，針對變化不斷調整，以實現持續發展。時間快進到 2020 年，蘋果召開全球開發者大會 (Worldwide DevelopersConference) 並在會上宣佈，iOS 14 更新將包含更嚴格的隱私規定，應用必須先通過彈窗請求使用者許可，在獲得授權後方可訪問 IDFA。

許多應用和應用營銷人員一直都依賴 IDFA 進行歸因，監測使用者獲取活動並以此為基礎確保投資的安全和收益，而這一新規意味著這些資料今後將無法被保證。

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