APP隱私爭端不解決網際網路創新倒退十年

2021-05-28 07:31:14

掰著手指頭數一數，近十年真正能夠稱之為網際網路應用創新的並不多，基於AI演算法、實現個性化精準推送的資訊流絕對算得上一個。蘋果iOS14.5斬斷APP廣告追蹤把隱私爭端推至風口浪尖。絕非危言聳聽，APP隱私爭端不解決，網際網路創新倒退十年！

01 資訊流的兩面性

資訊流的原理並不複雜，它之所以能夠非常精準且個性化的為使用者推送資訊、商品，以及廣告，其兩大核心要素在於人工智慧演算法以及使用者行為資料。使用者的任何行為都會形成資料，把這些資料組織在一起進行演算法分析就會成為使用者畫像，從而找到適合你的一切。

那麼問題來了，這些資料其實就是使用者的隱私。比如你經常在手機旁邊提及某個產品，那麼開啟電商APP就會大概率被推送這一商品的廣告。很顯然人們從情緒上來講並不希望自己的一言一行被手機或者其他什麼APP監視著。牢騷始終存在，但卻無可奈何。

02 蘋果的美式思維

儘管使用者反感自己的隱私被窺探，但更多的時候是彼此心照不宣，跟APP之間存在一種看似不爽但又無可奈何的「契約」，大可理解為使用者出賣自己的隱私換取服務。只是蘋果iOS14.5系統更新添加了一個是否允許「APP請求追蹤」的開關，這一隱祕契約被打破。

如此作法真的非常符合「美式」思維，你可以收費或者降低服務，但是決不能剝奪我自由選擇的權利。事實上絕大多數使用者在看到這樣一個開關都會理所應當的選擇「關閉」，而不會思考APP是否還能像以前那麼懂我，給我推薦適合我的資訊、產品，乃至廣告。

03 資訊流不再吸金

事實上最終的資料也驗證了人們的擔憂，目前結合各大資料調研平臺的結果來看，最低僅有16%的使用者選擇開啟了「APP請求追蹤」的開關，這其中有多少人是不懂隨便亂點的不得而知，但可以肯定能夠允許APP獲取自己隱私的使用者絕對是鳳毛麟角一般的存在。

這便導致很多廣告主開始擔憂iOS平臺以及依託資訊流資訊平臺的廣告效果，因為當APP無法再追蹤到使用者的行為資料之後，精準的廣告推送自然也就無從談起。而對於絕大多數網際網路公司而言，例如Facebook廣告營收佔比高達98%，可謂覆滅打擊。

04 網際網路創新倒退

筆者並非為他們鳴不平，只是沒有了廣告營收的支援，絕大多是科技網際網路公司都難以為繼，更不要談什麼創新了。根據亞馬遜最新財報顯示，這家以電商為主的公司居然廣告營收大增，這足以說明缺失了精準個性化推送後，廣告開始迴歸交易密集的電商平臺。

或許在不久的將來，我一箇中年男性開啟手機給我推送的是口紅化妝品，甚至給未成年人推送酒精和成人用品都是有可能發生的蠢事。我們把個人資料包裹的越嚴實，那麼APP和網際網路服務就越難讀懂我們。缺失了資料的人工智慧，基本與沒奶的孩子無異。

05 隱私放哪是關鍵

其實想要完美的解決這個問題，把資料放哪是關鍵中的關鍵。無論是當年的雲上貴州，還是後來的TikToK移植美國，其實說白了都是關鍵資料控制權的爭奪。如果APP獲取使用者資料用於自身服務和提升體驗自然無可厚非，但監管不嚴導致屢屢被盜也令人頭疼。

政府監管有權威但無技術，第三方機構雖專業但成本高，一則關於發改委印發《全國一體化大資料中心協同創新體系算力樞紐實施方案》的新聞令我醍醐灌頂。在未來資料就是財富，而一體化大資料中心這不就是未來的資料銀行嗎？權威，專業，還有國家背書！

結束語：

水至清則無魚，為保護使用者隱私一刀切砍掉APP資料跟蹤多少有些矯枉過正的意味。資料捂在使用者手裡價值有限，但是在科技公司手裡卻是驅動創新的源泉。關鍵還是在於如何保護資料的安全，資料銀行或許是個辦法，就像我們把錢存進銀行同樣可以支援國家建設。

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