市場份額從3%恢復到8%，實現「晶片自由」後瞄準高階市場 榮耀honor能否成為第二個華為？

本報（chinatimes.net.cn）記者葛愛峰 見習記者 郭浩儀 深圳報道

最近，沉寂半年之久的新榮耀掀起了新波瀾。

5月24日，榮耀CEO趙明公開回應了造車問題，並表示要做全球第一的手機品牌。「現在的風口很多，媒體前兩天還問我，你是不是要造車呀？不是，我們一定是在我們所聚焦的方向上，把這個領域做到最強、最好。」

在此3天之前（5月21日）的高通技術與合作峰會上，趙明受邀作為智慧手機領域唯一的嘉賓出席。除了帶來榮耀與高通合作的訊息，他還正式宣佈了榮耀50系列將全球首發搭載驍龍778G移動平臺。

不僅如此。此前有相關媒體報道稱，新榮耀的員工有股權激勵，並提出了3年上市的目標。《華夏時報》記者就此致電榮耀官方聯絡電話，併發送了採訪郵件求證。截至發稿前，榮耀手機官方尚未就此事做出迴應。不過一位華為內部員工向《華夏時報》記者透露，榮耀確實有上市的規劃。

從華為分家出來後，一直處於沉默狀態的新榮耀此次攜手全球晶片強者——高通高調回歸大眾視野，其奪回市場的決心可見一斑。知名數碼博主「科技新一」向《華夏時報》記者表示，榮耀宣佈與高通合作，目前來看短期內影響不大。「各大國產手機均與高通有很好的合作，也都有目前高通最新的驍龍888的旗艦機。榮耀採用高通的CPU，會讓它的成本更加透明，與其它國產手機的競爭也會變得更加嚴峻，離開了華為的光環，可能會對它的銷售和宣傳不利。」

整裝待發的新榮耀

隨著華為手機業務逐漸陷入困難，其曾經的子品牌——榮耀手機的供應鏈也受到牽連。

根據IDC資料顯示，2020年，華為智慧手機出貨量1.25億臺，同比下降11.2%，雖然仍位居中國市場上出貨量之首，但也難掩其「跌落」的態勢。根據Strategy Analystics釋出2021年第一季度的全球手機出貨量報告顯示，華為手機的全球出貨量排名跌出全球前五。在中國手機市場上，華為（不含榮耀）的出貨量為1490萬臺，市場份額為16%，同比下滑50%。

一名華為授權體驗店的員工對《華夏時報》記者坦言：「華為現在沒貨賣，都需要加價購買。」他表示，由於晶片問題，華為手機如今缺貨嚴重，門店銷售甚至都在賣榮耀手機來「自救」。

受華為影響，榮耀一度陷入窘迫境地。Canalys的市場調研報告顯示，2019年榮耀的銷量佔華為手機業務整體的55%，其中低端市場出貨量曾達到1.1億部。而根據市場研究公司TrendForce的訊息稱，受美國2020年9月對華為的制裁令影響，榮耀來不及採購2021年上半年用的手機零部件，同時晶圓代工產能不足，用於移動晶片的電源管理IC和顯示驅動IC的晶片供貨緊張。即使從華為獨立出來，榮耀也要到2021年下半年才能開始穩定採購零部件。

但在脫離華為之後，榮耀似乎漸入佳境。

去年11月，榮耀正式從華為獨立。天眼查資訊顯示，接手榮耀的深圳智信新成立於2020年9月。根據股權穿透資訊，榮耀最終的大股東為深圳市國資委。

獨立後的榮耀擁有8000多名員工，包含研發、銷售、營銷、採購、製造、服務、財經等端到端的完整體系，號稱繼承了「華為體系最優質的資產」。趙明在榮耀獨立後的首場釋出會上表示，榮耀接收了深圳、北京、西安的研發團隊，包括最先進的工藝、架構設計、影像等技術。

同時，榮耀也擺脫了華為的缺芯困境。早在華為出售榮耀之時，坊間就出現了關於新榮耀與高通即將合作的傳聞。實際上，不僅是高通，不少知名的供應商都曾與新榮耀進行了商談。今年1月，趙明在釋出會上提到，在終端供應鏈上，特別是半導體採購、生產、交付方面，AMD、三星、微軟、高通、MTK等供應商都已經完成了與榮耀協議的簽署。也就是說，新榮耀將不會再面臨「一芯難求」的局面。

4個月後，趙明帶來了晶片恢復供應的訊息：「4月是榮耀最黑暗的時刻已經過去，榮耀市場份額已從最低的3%恢復到了8%。從6月開始，榮耀的晶片供應全面恢復。」

實現「晶片自由」之後，榮耀把目光瞄準了高階市場，欲意打造全球標誌性的科技品牌。趙明表示，全新榮耀已經準備就緒，會把Magic系列作為行業最頂級旗艦產品來打造，採用行業內最領先的旗艦晶片，「達到和超越華為Mate和P的水平。」

另外，榮耀的上新熱情也較為高漲。今年以來，榮耀先是釋出了榮耀V40和榮耀V40 輕奢版，隨後又「悄無聲息」地釋出了榮耀Play 5以及榮耀Play5T，定位是低端價效比產品。看來，單飛後的榮耀在衝擊高階的同時，並沒有輕易放下中低端市場。

如今，「重出江湖」的榮耀手機整裝待發，國產手機市場將會迎來什麼改變？知名科技博主「路誕先生」向《華夏時報》記者表示，目前來看，榮耀和高通合作，對行業格局的影響並不大，就像是一條擁擠的賽道多了一個選手，孰高孰低還需進一步觀察。

榮耀能否成為第二個華為？

在榮耀著手衝擊高階市場的同時，國內各大頭部手機廠商早已一頭扎進國內高階手機市場這塊「寶地」。

由於華為供應受限造成了國內高階手機市場的空缺，各大品牌趁勢而入。根據Canalys資料顯示，中國大陸智慧手機市場 2020 年全年出貨量 3.3 億部，下降 11％。華為出貨量下滑 13%，蘋果出貨量增長 14%。oppo、vivo、小米在 2020 年第四季度中國市場的份額均有擴大。

近年來，國產高階手機市場的發展前景深受業界關注。市場研究機構Canalys分析顯示，2020年全球範圍內，消費者和商業信心的缺乏削弱了對高階智慧手機的需求，但是在中國市場，消費者對昂貴手機的需求仍在增長。另外，從Counterpoint的資料來看，自2020年第二季度以來，中國智慧手機的平均售價強勁反彈，即使除去蘋果，平均售價也達到了接近300美元。根據Counterpoint的點評，5G手機將推動高階智慧手機市場進入下一個增長週期，也為中國智慧手機廠商進入新市場提供機遇。「路誕先生」告訴本報記者，國產高階手機市場前景廣闊，「無論是蘋果的暢銷還是華為的成功，都說明國內消費者對高階產品的需求越來越旺盛。」

各大廠商為何青睞高階機型？當然是因為利潤。根據中商產業研究院的資料，2020年國內高階手機出貨量佔比不足25%，卻貢獻了57%的市場營收。根據Counterpoint報告顯示，2021Q1全球手機行業利潤突破1億美元，蘋果佔據42%。高階智慧手機的利潤空間不言而喻。

從去年國內高階手機整體市場的表現來看，雖然整體市場在下跌，但各大廠商發力熱度不減。其中，小米作為去年才進軍高階手機市場的「新兵」，可謂是氣勢如虹。根據小米最新發布的2021年第一季度財報顯示，2021年Q1，小米營收達創上市以來歷史新高，淨利潤61億元。從小米高階機型來看，包括小米11Pro、11Ultra和首款摺疊屏手機MIX FOLD等在內的中國大陸地區定價在3,000元或以上，以及境外定價在300歐元及以上的高階智慧手機，全球出貨量超400萬臺。此外，根據第三方資料，2021年Q1，小米在中國大陸地區定價在人民幣4000元至6000元區間智慧手機市場份額，由去年同期5.5%提升至16.1%。可見，小米站穩高階市場初見成效。

同時，「藍綠廠」OPPO和vivo成績亮眼。市場研究機構Canalys釋出報告顯示，2021年Q1，vivo從華為手中奪得國內市場桂冠，出貨同比猛增79%，達到2160萬部。OPPO以2060萬部出貨量緊隨其後，名列第二。今年年初，vivo帶來了搭載驍龍888的X60 Pro+，並將價格拉昇到5998元，全面對標國際高階機型。同樣，OPPO中國區總裁劉波也在今年2月公開提出了OPPO高階產品的渠道策略。

「後起之秀」realme也有不俗的表現。Counterpoint資料顯示，2021年第一季度realme智慧手機銷量環比增長82％，同比增長451％，成為中國智慧手機市場Top 7品牌。今年3月，realme釋出中高階效能旗艦手機真我GT，搭載高通驍龍888晶片，正式衝擊中高階市場。

可以預見，未來中國高階手機市場將迎來頭部玩家之間的大廝殺。而隨著華為光環的逐漸褪去，榮耀在解決了核心部件供應的問題之外，其未來也與其他廠商再無明顯區別，溢價空間或將被擠壓，如今想躋身高階市場的榮耀，還能站得住腳嗎？「科技新一」向本報記者表示，榮耀宣佈與高通合作，目前來看短期內影響不大，但離開了華為的光環，可能會對榮耀的銷售和宣傳不利。

「路誕先生」則對本報記者坦言，榮耀高階產品是否能得到認可還有待進一步觀察。每個手機廠商都希望在高階市場佔領一席之地，但除了把精力投入到產品打磨和渠道建設之外，高階市場更需要的是品牌形象的塑造。同時，作為高階產品，其軟硬體配置的水平也要更高，但目前的榮耀還沒有稱得上是「行業精品」的產品。此外，產品的持續創新也非常重要，就像華為的麒麟晶片、徠卡鏡頭一樣，擁有自己的特點才能從當下同質化嚴重的機海中脫穎而出。

在送別榮耀之際，任正非勉勵榮耀要做華為全球最強的競爭對手，超越華為。未來，新榮耀能否成為第二個華為，甚至超越華為呢？相信市場會給出答案。

責任編輯：徐芸茜 主編：公培佳