失去華為的光環，榮耀卻把目標定成全球第一，5G旗艦已在路上

2021-05-29 23:02:05

資料顯示，榮耀從一個全新的品牌，到年出貨量超7000萬，僅用了短短8年的時間。在榮耀飛速成長的背後，華為功不可沒。

但同樣，在華為手機業務受困後，榮耀作為華為子品牌也無可避免地受到了波及。

為了解決晶片短缺問題，也為了讓榮耀手機業務得以繼續，2020年11月，華為與榮耀正式「分手」。

失去了華為的光環，不少業內人士認為，國民此前購買榮耀手機，大多是因為華為，如今榮耀脫離華為，恐怕不出幾年榮光就會耗盡，新榮耀也未必會閃耀。

然而，經過幾個月重整後，榮耀已經逐漸擺脫了晶片供應受限的困境，包括高通、英特爾、三星等供應商，均恢復了對榮耀的供應。

同時，榮耀的手機業務已經有了起色。日前，榮耀CEO趙明公開表示，榮耀手機的市場份額，已經從至暗時刻的3%恢復到8%左右。

不僅如此，雖然外界仍然對新榮耀持懷疑態度，但榮耀已經將目標定成全球第一。

趙明在母校上海交大演講時表示，榮耀未來要超越蘋果、三星，做國內、全球第一品牌。

鑑於華為跌倒後，小米、OV也在爭奪市場，一加、魅族、中興更是強勢崛起，手機市場必然會再起風雲。

那麼，榮耀究竟能否實現這一目標呢？從目前的情況來看，筆者認為新榮耀的情況並不樂觀。

首先，失去了華為的光環之外，榮耀需要重塑品牌形象；

眾所周知，榮耀原本的營銷、產品研發以及供應鏈體系都依賴華為，這是榮耀迅速成長的原因，但也是它獨立後需要面臨的挑戰。

因為選擇榮耀的很多消費者，仍然是出於對華為的感情。新榮耀亟需一個新的形象，講一個新故事。

但此前華為的光環實在過於耀眼，榮耀想要向上拼出自己的品牌形象並不容易。

而且，近兩年小米、OPPO、vivo等品牌也集體打造高階形象，從品牌力來看，榮耀很難與上述廠商競爭。

其次，榮耀獨立後，遭遇晶片短缺危機，供應鏈仍處恢復期；

榮耀獨立後不久，就遭遇了全球半導體供應鏈危機，晶片產能嚴重不足，再加上榮耀手機銷量大幅下滑，榮耀對供應鏈方面的議價能力也有所減弱。

另外，雖然榮耀表示，幾乎所有供應商都恢復了對榮耀的供應，但其實對於榮耀的供貨問題，上下游產業鏈都十分謹慎。

在「缺芯潮」席捲全球的情況下，供應鏈必然會選擇更低風險的合作，因此從這一市場環境來看，榮耀的情況實在算不上樂觀。

最後，新榮耀在產品力上嚴重倒退，與友商難以形成差異化競爭；

以榮耀獨立後的首款產品——V40為例，該機搭載聯發科天璣1000+晶片，效能表現與驍龍8系差距較為明顯。

但配備相對落後的配置，榮耀V40的起步價格卻超過3000元。要知道，售價3999元起的小米11，用上了頂級晶片驍龍888。

同樣，榮耀V40輕奢版搭載天璣800U，售價2999元起，也並未在市場上展示出多大的優勢。

再加上榮耀失去了麒麟晶片，以及鴻蒙系統，難以與友商形成差異化競爭，導致整體市場表現差強人意。

不過，榮耀與高通的合作已經有了進一步突破，榮耀50系列將首發驍龍778G處理器，如今已經在路上，預計6月份正式亮相。

作為榮耀獨立後的首款旗艦產品，筆者認為，對於榮耀來說，榮耀50系列是一款不能失敗的產品。

倘若榮耀50系列沒有打響，榮耀未來的路將更難走。

文/有魚稽核/子揚校對/知秋