梳理騰訊與網易的新遊佈局：大廠就不缺產品？

圖片來源@視覺中國

文 | 靠譜二次元，作者 | 哈士柴

談遊戲行業避不開騰訊和網易。

伽馬資料顯示，2021年Q1國內遊戲市場收入770.35億元，騰訊一季度遊戲收入534億元，網易一季度遊戲收入150億元，騰訊和網易的遊戲收入合計佔據了國產遊戲收入的88.9%。

這兩家公司的佈局方向既反映了各自的弱點與思考，也影響著國內遊戲行業的走向。

5月16日的騰訊遊戲釋出會和5月20日的網易遊戲釋出會上，兩家廠商各公佈了60餘款遊戲，新遊各30款左右。靠譜二次元結合新品品類、賣相品質、以及當下的市場格局得出了許多洞察。

比如在國內MMORPG手遊領域，騰訊空有《天涯明月刀》這一爆款、其他高流水產品儲備不足，網易的MMORPG手遊產品豐富，缺乏進入MMORPG手遊收入TOP3級別的爆款；國內SLG領域情況相反，騰訊缺乏爆款，網易儲備不足。兩家的釋出會上騰訊和網易一共公佈了10個MMORPG手遊新品，5個SLG手遊新品，對這兩個品類都有針對補強。

兩家廠商還在二次元、女性向品類一同佈局希望彌補爆款斷檔、中堅產品缺失的問題，此外還有互相對標的補強，比如針對騰訊優勢的MOBA和生存競技，網易都推出了新品。但也有一些各自執著的方向，騰訊沒有對標網易專攻的非對稱競技，反而在沙盒領域佈局遠遠重於網易。

釋出會之外，騰訊網易都捏了一些未公佈的大招，比如網易的兩款備受期待的端遊《超激鬥夢境》和《永劫無間》，騰訊的兩個S級手遊《白夜極光》和《黎明覺醒》。還有兩家大廠佈局上的不同特點，對「牌面」遊戲IP化的不同思考。

10個MMORPG手遊新品，騰訊需要矩陣，網易需要爆款

MMORPG手遊一直是國內遊戲行業最吸金的品類，伽馬資料顯示2021年Q1暢銷榜TOP200手遊裡，MMORPG/ARPG品類佔比第一，接近40%。

在MMORPG手遊賽道上，騰訊網易整體收入是前兩名——但騰訊腰部產品乏力，網易的爆款不夠爆。

騰訊握有《天涯明月刀》這個爆款MMORPG手遊，20年8月上線的這款遊戲是2021年Q1季度國內TOP10流水遊戲裡唯一上榜的MMORPG手遊，2021年一季度《天涯明月刀》IOS收入預估4.59億元。

騰訊的問題是MMORPG手遊收入太依賴《天涯明月刀》，該遊戲在2021年4月1日-5月20日收入出現下滑，4月份上線的《全民奇蹟2》也僅在4月份進入過IOS的RPG暢銷榜TOP10，5月份掉出了榜單TOP10梯隊。

網易在MMORPG手遊品類形成了新遊戲《天諭》和老遊戲《倩女幽魂》、《明日之後》、《一夢江湖》的新老矩陣，但Q1過後《天諭》的流水出現較大程度下滑。

4月1日-5月20日的TOP5流水MMORPG手遊是《天涯明月刀》《一念逍遙》《神武4》《全民奇蹟2》《明日之後》，《天諭》僅能排在第六名。

論新遊戲的吸金能力，2月上線的《一念逍遙》比1月上線的《天諭》、4月上線的《全民奇蹟2》收入更穩定。論老遊戲收入，網易的《明日之後》、《倩女幽魂》、《一夢江湖》都不如多益的《神武4》收入高。

騰訊的網易的優勢無非是產品多，無論是Q1還是4月1日-5月20日期間，騰訊網易兩家MMORPG手遊產品總收入差距並不大。但在單個產品上，騰訊和網易的優勢並不明顯。雙方也在5月份釋出會上有了針對性的佈局。

MMORPG手遊品類網易公佈了四款，但有爆款品相的都還在首測和二測階段，恐怕今年很難上線貢獻收入。《有殺氣童話2》預計今年暑期公測，但測試過的玩家認為戰鬥系統和建模比較老舊，從賣相來看很難成為TOP5MMORPG遊戲。

據瞭解，《代號：Atlas》是海洋廢土題材，在玩法上接近《明日之後》的MMORPG手遊，2021年6月將進行第二次測試。《代號世界》只是CG驚豔沒有更多玩法和題材的資訊，《逆水寒手遊》要到2021年8月份才開始首測。

騰訊缺乏的是中腰部MMORPG手遊，從釋出會公佈的6款MMORPG手游來看，騰訊很重視這個品類，但這6款遊戲並不具備成為TOP10MMORPG手遊的潛質。

首先《傳奇天下》《我叫MT5》都是今年首次公佈資訊，還沒有具體測試時間。其次是《新天龍八部手遊》在今年7月首測，《玄中記》原定於今年4月的首測取消了。2018年首次公佈資訊的《洛克王國》和去年釋出會出現過的《慶餘年》是最有希望今年上線的。但《洛克王國》已經是研發多年的遊戲了，最早公佈資訊是18年底，其研發和玩法能否有所突破還需要觀察。

《洛克王國》手遊演示畫面

值得一提的是，騰訊在2020年釋出會公佈了8款MMORPG手遊，只上線了4款，其中只有《全民奇蹟2》1款勉強在4月份進入了TOP10角色扮演暢銷榜中。MMORPG手遊這個最吸金的遊戲品類競爭也是最激烈的，騰訊網易也很難保證一直有高流水、高品質的遊戲產出。

SLG品類：騰訊大手筆要砸爆款，網易率先登入海外

另一個大熱暢銷品類SLG手遊同樣也是釋出會上騰訊網易佈局的焦點。這一品類騰訊產品多缺爆款，網易的《率土之濱》收入是國內TOP3，但網易缺乏中部產品支撐。在出海方面，騰訊和網易都被國內出海廠商拉開了較大差距。

圖說...

《征服與霸業》是騰訊發行的SLG手遊，於2021年3月上線。4月該遊戲IOS流水僅有338萬元表現慘淡。祖龍研發騰訊發行的《鴻圖之下》和騰訊自研於2017年上線的《亂世王者》成績尚可，但距離頭部產品流水有較大差距。

SLG手遊海外市場，騰訊網易幾乎連湯都喝不到。

1月-3月的出海遊戲收入榜單TOP5裡，3款出海SLG手遊分別是FunPlus的《State of Survival》IGG的《王國紀元》莉莉絲的《萬國覺醒》。

日本SLG手遊市場，網易的《率土之濱》日版《大三國志》今年截止目前，流水排在IGG、Funplus、遊族的日本SLG手遊之後。美國市場TOP100流水的SLG遊戲裡沒有騰訊和網易的名字。

5月份的釋出會上，騰訊公佈了4款SLG手遊，手中還有去年公佈至今未上線的《臥龍吟》。

這4款SLG手遊中3款帶有IP，很適合海外發行。《大航海時代》在一些網上可見的曝光圖片中，也可以看出玩法就是SLG，只是畫質比較粗糙。

據瞭解，《重返帝國》是《帝國時代》IP的SLG手遊，最快可能今年年底上線。在宣傳中該遊戲強調加入了「自由行軍」的特點，這也是《萬國覺醒》的核心賣點之一。

不過，以沙盤為大地圖，以資源重複消耗為商業化模式，重戰略策略和數值對抗輕戰術策略的COK-Like玩法的SLG遊戲已經比較乏味。騰訊在SLG上還沒做出過在國內玩家門檻更低，受眾更廣泛的——率土like玩法的SLG，這5款遊戲也並未提及在玩法有別於COK-Like玩法的突破。而且，在海外市場騰訊並沒有SLG手遊的發行經驗，未來結果還需要觀察。

網易在520釋出會公佈了《無盡的拉格朗日》，這是一款太空題材的SLG手遊。太空題材在美國和俄羅斯比較受歡迎，國內SLG出海公司殼木在今年年初上線的《Infinite Galaxy》最近30日流水超過200w美金，美國日本俄羅斯是主要收入地區。《無盡的拉格朗日》目前上線了俄羅斯和德國，過去30天月流水超過20w美金。今年上線美國地區後或將與殼木展開競爭。

釋出會未公佈的《指環王：戰爭崛起》則是網易與華納聯合基於《指環王》IP開發的SLG遊戲，首次曝光於2020年，將於近期在海外開啟第三輪測試，也是網易海外SLG的儲備之一。

二次元、女性向佈局加碼

二次元和女性向這兩個熱門垂直領域，騰訊和網易也沒落下。二次元手遊網易有《陰陽師》，騰訊有《火影忍者》，都是2016年上線的高流水老遊戲，與《原神》有較大差距。《原神》4月份的流水是《陰陽師》的4.55倍，是《火影忍者》的5.6倍。同時《明日方舟》、《偶像夢幻祭2》、《碧藍航線》《戰雙帕彌什》等新銳二次元遊戲組成了二次元手遊收入的中堅力量。

網易的二次元手遊佈局數量較多，去年年底至今網易陸續釋出了《幻書啟世錄》《忘川風華錄》《遊戲王：決鬥連結》等遊戲，《遊戲王：決鬥連結》國服4月份收入不俗，但整體來看網易自研在《陰陽師》之後再沒有誕生過同等級的爆款，旗下的一些二次元遊戲，從品質和收入都跟中部二次元遊戲有所差距。

同樣的問題騰訊則更嚴重一些，缺乏新的爆款遊戲接棒《火影忍者》，除了圖中所列的4款，騰訊還有《一人之下》《狐妖小紅娘》《妖精的尾巴》這樣的漫改二次元作品，但這幾個遊戲都是「大廠做不好二次元（點選回顧）」的典型案例。在《火影忍者》之後，騰訊的二次元產品逐漸不被二次元受眾認可，甚至第三方整理的流水榜單都專門將騰訊的二次元遊戲歸類為「泛二次元」。

本次騰訊遊戲釋出會公佈了4款二次元遊戲，其中三款都是IP改編的自研和發行。尤其是拿到《航海王》IP的二次元《Project：Fighter》，在IP和玩法分類上跟位元組的《航海王熱血航線》一致。據

瞭解，後者在業內不太看好的情況下，《航海王熱血航線》首月流水達到了近4億元，在有同樣IP和玩法的競品對標下，騰訊想做出更好的《航海王》ARPG難度會更大。

《Project：Fighter》的演示畫面

其他三款遊戲，《一拳超人正義執行》和《數碼寶貝：新世紀》都是經典日漫IP改編的手遊，是騰訊最擅長但已經很久沒出彩的漫改IP發行模式，至於《西行紀 燃魂》是快手自研並交由騰訊發行的二次元動作遊戲，此前快手自研自發的《鎮魂街》口碑和收入雙雙撲街，taptap評分4.8的同時，4月份IOS流水僅有482萬，因此，《西行紀 燃魂》的前景並不樂觀。

釋出會未公佈的騰訊S級二次元手遊《白夜極光》預計2021年夏天在海外率先上線，這款遊戲從PV到立繪都比釋出會公佈的這些遊戲更令人期待。

網易公佈的幾款遊戲中，《月神的迷宮》預計7月上線，有測試階段玩家認為立繪很好，但玩法單調，《工作細胞》IP遊戲還沒有玩法的資訊，其他二次元遊戲從公佈的資訊來看可以謹慎期待。

《月神的迷宮》PV畫面

女性向是騰訊和網易錯過的又一個領域，今年4月份疊紙遊戲《奇蹟暖暖》《戀與製作人》《閃耀暖暖》的3款女性向遊戲流水合計超過了3億元。

網易在今年釋出會上公開了兩款女性向遊戲，一個是娛樂圈題材的《絕對演繹》，目前taptap預約達到9萬人，另一款是19年就公佈的《陳情令》手遊，考慮到作品本身的爭議事件，這款遊戲的前景存疑。

騰訊公佈了3款女性向手遊，同為娛樂圈偶像經營題材的《璀璨星途》在3月份進行了測試，《光與夜之戀》在4月份結束了第三次測試，有網友反饋畫風精緻但劇情一般。首次公佈的《延禧攻略之鳳凰于飛》還沒有更多玩法和測試計劃介紹。

互相對標

騰訊的優勢品類是強競技的MOBA和戰術競技，這兩個領域騰訊只公佈了生存射擊端遊《重生邊緣》和《英雄聯盟手遊》。

《重生邊緣》作為騰訊自研的輕科幻射擊遊戲，其中加入了「晶片」玩法，可以控制中立或敵對玩家轉化為隊友，受到業內期待。網易公佈的射擊生存類手遊《超凡先鋒》，在玩法上著重提到了與大熱硬核FPS遊戲《逃離塔科夫》一樣的「局內撤離+局外養成」的經濟體系。

《重生邊緣》的演示畫面

MOBA品類上，騰訊在釋出會上並未著重提到《英雄聯盟》手遊，實際上該遊戲在海外市場近30天收入超過500萬美金，穩定於美國區動作遊戲暢銷榜TOP25內。

參加了國服先鋒測試中，發現《英雄聯盟》手遊國服與海外服體驗較為一致，對英雄和技能還原度很高，加上國內更好的網路優化，潛力不凡。

資料來源：Appmagic

網易公佈的漫威IP的MOBA手遊《漫威超級戰爭》將於6月進行先鋒測試，在5月份的限量測試中，玩家反饋地圖不夠精細、美術需要提升、打擊感一般。實際上，《漫威超級戰爭》早在19年就上線了海外除美國之外的多個地區，近30天收入剛剛超過2萬美金。

非對稱競技是網易固有的優勢，5月20日的釋出會網易公佈了一款2V4的非對稱競技遊戲《零號任務》，其玩法和概念新奇吸引了業內較多期待，在這個領域騰訊的佈局依然缺失。

沙盒遊戲方面，騰訊的佈局更重，而且《手工星球》和《神角技巧》都有望在今年上線，《我們的星球》和《艾蘭島》完成度也比較高。此外，騰訊手握著《Roblox》國服還投資了沙盒遊戲《迷你世界》。

網易除了正在運營的《我的世界》國服，本次釋出會只公佈了一款太空題材的沙盒遊戲《星海重生》，預計明年上線。

在一些休閒領域的新穎玩法上，兩家廠商也公佈了對標作品——比如網易的《陰陽師：妖怪小班》玩法就是類AmongUS，騰訊《指尖領主》的三消+策略+養成玩法，看上去很像三七遊戲在海外上線的《Puzzles & Survival》。

在一些有趣又小眾的品類裡，模擬經營品類網易有《冰汽時代：最後的家園》的端遊轉手遊產品，騰訊有《牧場物語》的IP改編手遊。Roguelike+射擊品類，騰訊有《位元大爆炸》，網易有《彈幕槍王》

《冰汽時代：最後的家園》端遊

在新的題材方面，網易佈局了維京、蒸汽朋克、賽博朋克題材，除了雙方都有佈局的娛樂圈題材的女性向遊戲外，騰訊公佈的遊戲倒沒什麼特別新穎的題材。

「流水線+元宇宙」 vs 「聚焦+O2O」

在騰訊釋出的33個新品裡，13個是自研遊戲、28個是代理遊戲。網易公佈的30款新遊戲裡，3個是代理。

騰訊有渠道優勢發行的角色更多，符合玩家眼裡更偏流水線的認知，網易在產品宣傳上更精緻，觀感上更聚焦在自研。

騰訊傾向於在每個品類裡廣泛佈局產品，並且更注重IP改編，釋出會上公佈的MMORPG、SLG和二次元手遊裡都有這兩個特點——MMORPG和SLG手遊是騰訊重度佈局領域，一共釋出了10款遊戲，二次元領域更注重IP改編，釋出會公佈4個二次元遊戲裡3個是IP改編作品。

網易的產品佈局沒騰訊多，而且自研為主，每個品類都有1個賣相精緻，有望成為細分品類頭部的遊戲，MMORPG手遊網易有《代號·世界》和《代號：Atlas》，SLG有《無盡的拉格朗日》，二次元有《伊格效應》和《絕對演繹》賣相看著都是同品類的標準水平之上，只是上線時間還無法確定。

《絕對演繹》PV畫面

值得注意的是，網易也在發行領域開始佈局，釋出會上公佈的3款網易發行作品《Vikingard》《湮滅效應》《Project IN》都來自去年成立的網易全球代理髮行部門，負責人是前網易遊戲市場部總經理向浪。

在MMORPG、SLG品類手遊中，騰訊網易都是要麼缺中部產品，要麼缺頭部爆款。在二次元領域騰訊和網易缺乏爆款新品和中部產品，在女性向等許多細分領域騰訊和網易都在加速佈局。

IP聯動方面，網易《奧特曼》×天諭、《咒術回戰》×陰陽師的聯動實在令人驚喜，能看出決策層對玩家和遊戲文化的理解相對到位。但在遊戲IP外延價值的拓展上，《陰陽師》改編的電影《侍神令》在豆瓣僅有5.5分，並不算成功。

圖說...

網易在「牌面產品」的IP化上，傾向於圍繞《陰陽師》繼續做多品類遊戲，從官方層面把控。這條路騰訊並非沒走過，據瞭解，2020年底公佈的《王者榮耀》IP的MMORPG遊戲《代號：啟程》和ARPG遊戲《代號：破曉》都是研發耗時多年，如今很難上線的作品。

騰訊還鐵了心要貼「元宇宙」（Metaverse）概念，在《CF手遊》、《和平精英》、《王者榮耀》等多個遊戲裡開放編輯器和共創計劃，網易僅在《蛋仔派對》里加入了編輯器，同時推出了一個線下VR+電競的潮玩館「Planet One易星球」。

不管是生搬硬湊的元宇宙，還是小試牛刀的O2O，玩家更關心的還是遊戲內容的本身。

在玩家眼裡，騰訊和網易有足夠的資金能拿到IP進行改編和聯動，也有足夠的人力和資源做更多的遊戲，這是令全球玩家羨慕的。但兩家一共公佈的60多款新遊裡，實際落地的很可能不足10%，真正能做到首月流水霸榜，上億玩家體驗，引發玩家共創和熱議的又有多少，恐怕還需要更長的時間來檢驗。