拉下臉了，618大戰以天貓、京東低價叫賣iPhone開場

2021-05-31 23:00:49

關注6.18 開欄語

又一年618，電商大戰再升級。疫情後，電商業大小促銷已成常態。當又一個618到來，無處躲藏的消費者，是否已經疲憊？然而，不論怎樣，電商們的618都要進行下去。2021，讓我們繼續關注618。

在經濟學領域，有一個民間版的「巨無霸漢堡」指數，就是用麥當勞全球各店面統一標準的「巨無霸漢堡」價格相對比，對匯率、通脹等進行研究。

在電商促銷戰中，自2020年以來，以最新版蘋果手機的價格來衡量大促力度儼然成為風向；而到底能賣出去多少，也關乎到電商平臺的「臉面」。於是，在國內電商平臺上，iPhone逐步顯露出同「巨無霸漢堡」類似的參照性質。

6月1日，618電商大促開啟的第一天，天貓、京東均祭出iPhone 12 千元以上的跳水價格。偌大的兩個平臺，互相直指對方， 1元1元地互相比價，叫賣價格更低的iPhone，驚呆圍觀群眾。

互掐

京東宣佈每款比淘寶便宜1元

電商大促的時間跨度越來越長。「618」、「雙11」大促，都從「天」為單位轉變為「月」為單位。2020年，天貓「雙11」的成交額計算週期史無前例地從11月11日一天，轉變為11月1日-11日11天。而今年的618也同樣，京東、天貓等平臺，大促的開啟時間都定在6月1日。

作為前戰，蘋果手機的曝光量短時間內又急劇提升，套路與2020年「618」如出一轍。

6月1日前夕，天貓率先祭出iPhone 12價格將有千元跳水的訊息。天貓稱，iPhone 12（128g）蘋果旗艦店日常價為6799元，天貓618期間將直降1090元，達到5709元，而天貓的付費vip使用者「88vip使用者」可再獲得400元優惠。天貓同時稱，6月1-3日，iPhone 12等三款手機將參加滿200減30元的跨店滿減活動。

天貓的吆喝剛落，5月31日，京東攜「6.1-6.3蘋果產品三方比價」海報頂流出現。海報上公開將蘋果產品京東、天貓官方旗艦店、蘋果官網三方價格放在一起對比，稱「京東平臺iPhone 12全系列128g比天貓都便宜1塊錢」。京東公開描述稱：「服務：天貓平臺與蘋果官網基本一致，京東提供額外專屬服務，例如支援1-5件舊機多件換新、保值換新、以舊換新補貼。物流：京東211，618期間時效靠譜；官方和天貓使用EMS、順豐，618期間快遞時效不穩定。」

一份不但涉及友商，而且涉及到蘋果官網、EMS、順豐等主體的海報，已然讓觀者驚掉下巴。

漁利

消費者能佔到的便宜

今年618赤裸裸的促銷節奏讓消費者大開眼界。然而，薅羊毛的不嫌熱鬧大。在閒魚上，已經有很多88VIP客戶掛單20元一次幫人代用5000-400元的券代下單。一位掛單的88VIP在聊天中對記者表示：「雖然領了滿5000減400元的88VIP專享券，但是沒有什麼需要買的，現在有人找我代拍手機，他先付我錢，我再幫他拍，他收到貨之後確認付款給我。沒想到，我也當了一把代購。」不過天貓已經下發了反詐提醒，稱：「陌生人之間的‘代下單’服務風險很高，付款需警惕。我們建議使用者通過平臺開通88VIP會員。」

5月31日，記者採訪一位連續幾年在618期間「薅羊毛」的消費者，該消費者語重心長稱：「每年剛到6月，就有很多人耐不住性子開始消費。實際以我連續觀察多年得出的結論，每年618期間價格最低的那天就是6月18日。別看前戰的時候又是秧歌又是戲，實際還是正日子價格直接是底價。所以，還希望小夥伴們耐得住寂寞，抄得了實底，但這個前提是你得知道你所買的東西平日賣多少錢，別被先提價再打折的伎倆矇蔽。」

另外，去年618期間，中消協監測發現，當年「618」促銷活動期間消費維權負面資訊主要集中在直播帶貨等方面。直播帶貨的「槽點」主要集中在五個方面：直播帶貨商家未能充分履行證照資訊公示義務；部分主播特別是「明星主播」在直播帶貨過程中涉嫌存在宣傳產品功效或使用極限詞等違規宣傳問題；產品質量貨不對板，平臺主播向網民兜售「三無」產品、假冒偽劣商品等；直播刷粉絲資料、銷售量刷單造假「殺雛」；售後服務難保障等。這些方面希望消費者引以為鑑。

半島晨報、39度視訊首席記者趙暉

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