是劍走偏鋒的軟代言還是個人喜好？莫文蔚身穿新款杜嘉班納引不滿

2021-06-12 13:18:23

辱華品牌杜嘉班納，已經從國人的視線中消失了將近一年甚至更久的時間。該品牌傳出過國內銷量縮減的新聞，也傳出過品牌商不滿辱華事件發酵而起訴曝光者的新聞，除此之外，靜悄悄的杜嘉班納於近日又更新了新聞：莫文蔚身著杜嘉班納新品裙裝宣傳新歌，更新微博的同時還將自己的頭像設置也照片同款。

一時間，莫文蔚和杜嘉班納聯繫一起，迅速成為熱搜話題。杜嘉班納被莫文蔚的名氣和新歌mv，以及關於莫文蔚身著杜嘉班納是否愛國等話題裹挾著，扶搖直上，名聲死而復生的現象，對於杜嘉班納是好是壞目前還不是很清楚。只是，就莫文蔚當下的行為應該怎麼解讀，有著讓人無從理解。

或者身著杜嘉班納純粹的個人喜歡或者mv需要，因為並沒有正式的代言文案，不算頂風作案；起碼沒有證據能直接證明莫文蔚身著杜嘉班納有商業意識。如果說，代言辱華品牌賺錢是對國家榮辱的一種漠視，莫文蔚沒有直接的代言行為，便讓這種意思顯得模糊。但是，作為華人，藝人，身穿杜嘉班納現身公眾平臺，會引起的關注，她是應該能預見到的。

杜嘉班納辱華事件沸沸揚揚鬧了很久，藝人聯名抵制，紛紛退出代言，電商一個接一個對該品牌下架處理，迫使該品牌主咖設計師道歉。這麼大的動靜，莫文蔚一定有所耳聞。因此，這次身穿杜嘉班納新款裙裝，還將頭像更換同框照片的行為是讓人費解的。瓜田李下，難辭其咎；讓人從這種行為中嗅到了某種軟代言的味道。

軟代言，即是沒有傳統代言行為的文案和大張旗鼓的宣傳，但是會鑽空子模糊行為概念，將不被接受的品牌，混搭在個人喜好問題上，或者直接像莫文蔚這樣，放在MV著裝上，然後利用對歌曲的宣傳營銷方式劍走偏鋒的代言。莫文蔚這樣的行為，難免要讓人想到這種事情。然而，對於名氣對於一個已經臭掉的品牌來說，到底有沒有推廣作用？

莫文蔚身穿的新款杜嘉班納，藉由惡言惡語的討伐熱搜，對於消費者來說其實是再一次瞭解了杜嘉班納曾經的醜陋辱華行徑。雖然新款杜嘉班納的設計可能會讓部分愛好該品牌的年輕人得知，甚至會引起普通人的消費慾望，但是這種冒險的做法，恐怕效果不會那麼向好。能從中獲得部分關注，引起消費。

但是，正常情況下，這種做法勝負參半。杜嘉班納有沒有那麼愚蠢和壞，莫文蔚敢不敢拿著自己的名聲人氣大做文章，都是值得深思的問題。不能否認她的個人行為意識，也不願意承認她的無辜。只能說，作為藝人，一舉一動都具有超乎想象的影響力。喜歡，私下裡喜歡就好。哪怕是被偷拍到，事後道歉也容易被理解和接受。而冠冕堂皇的在網絡上公開身著杜嘉班納新裝，行為本身就欠妥。沒有人能道德綁架一個人的愛國之心，需要自覺，需要周全。莫文蔚，她會懂的。

是劍走偏鋒的軟代言還是個人喜好？莫文蔚身穿新款杜嘉班納引不滿

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