微軟和許多其他的軟體公司都構建了自己的搜尋引擎，那麼我們來暢想一下，假如蘋果也構建了一款搜尋引擎，會怎麼樣？當然，如果將隱私放在首位的話，這樣的項目肯定可以獲得三贏的局面。

假如：在下週的2021年春季全球開發者大會上，蘋果將宣佈其新的通用蘋果搜尋引擎。

當然，這只是猜測，但這不可能成為現實嗎？我們知道，過去蘋果曾考慮過搜尋引擎。2018年，人工智慧與機器學習專家John Giannandrea的加入，為蘋果帶來了新的活力，他是矽谷元老級別的人物，曾是Metaweb（旨在建立「全球知識的開放式共享資料庫」）的CTO，如今這家公司已被Google收購。

所以說，蘋果也有開發搜尋引擎的志向和能力，但是有這個必要嗎？Google的王者地位不可動搖，為什麼要白白浪費數十億美元呢？

雖然Google的搜尋引擎佔據了主導地位，但他們並沒有壟斷整個業務。通過Google搜尋「search engines」，第一個結果的標題為「17 Great Search Engines You Can Use Instead of Google」，其中列出了17個出色的搜尋引擎，他們都可以代替Google（還有一個我知道的搜尋引擎沒有包含在列表內：Qwant）。

17個搜尋引擎告訴我們，即便沒有Google或微軟的數十億資金，也可以創建一款搜尋引擎。（而且，有錢也並不一定能保證成功：亞馬遜的搜尋入口網站A9於2008年關閉了。）

這些引擎有什麼區別？有些只是出於政治或社會目的，重新包裝或過濾了Google的資料。比如，swisscows.com聲稱您的搜尋可以「挽救生命」：

前面提到的Qwant宣稱自己是「歐洲的引擎」，並且高度重視您的隱私：

微軟的Bing自帶地圖、新聞功能，還會推廣其Office套件，這種方法比較符合蘋果搜尋的口味：將使用者留在生態系統內。Bing甚至為使用者提供了可在微軟和Windows商店兌換的獎勵。

根據《搜尋引擎期刊》，截至2020年1月Bing「處理了美國四分之一的搜尋查詢」，蘋果一定對這個市場份額感興趣。在搜尋「search engines」時，Bing僅列出了前九個，而它自己的排名位於第三，僅次於Google和Duck Duck Go。我個人感覺Bing的設計和功能均優於其他產品，可以成為蘋果的標杆。

搜尋引擎能為蘋果帶來什麼？

首先，我們來看兩個負面因素：成本和收入損失。在本會計年度的前六個月中，蘋果在研發方面的支出為104億美元。根據過去幾年的發展情況來看，搜尋引擎所需的預算完全在蘋果的能力範圍內。但是，我們還需要注意另外一個大數字：蘋果每年因在蘋果產品（尤其是iPhone）內推薦Google搜尋引擎而獲得的獎勵金額為：80億～120億美元。

蘋果如何才能承擔這筆開發費用以及數十億美元Google的損失呢？當然，需要通過廣告收入。但是以不追蹤使用者資料、乾淨的好方法。就像Qwant那樣，許多搜尋引擎都聲稱尊重使用者隱私，當然蘋果創建的搜尋引擎也應該如此。

最近，蘋果公司優化了其搜尋廣告，為應用開發人員提供了一種更好的方式，可以方便使用者看到他們的產品。

「蘋果搜尋廣告是一種高效簡便的方式，可以幫助人們在搜尋應用商店時發現您的應用。」

如下蘋果搜尋廣告與隱私頁面也強調了這一點：

仔細閱讀整個頁面（https://searchads.apple.com/），你會發現什麼特別之處？如果刪除「App Store」（應用商店），則這些政策同樣適用於投放到通用搜索引擎的廣告。

如果蘋果朝著這個方向繼續發展下去，則人們可以指責蘋果很虛偽、使用客戶的資料、擅自保留資料、收緊花園周圍的牆……

但是，客戶和廣告商會怎麼想？

iOS 14.5推出了應用跟蹤透明度功能，早期使用者似乎都非常喜歡該功能，儘管現在下結論還為時過早。相信在下週的全球開發者大會上，我們可以獲得最新的資料。

如果蘋果保證廣告商不會訪問使用者的個人資訊，或者將這些資訊轉手給其他人，那麼使用者肯定都會支援蘋果的搜尋廣告。

對於廣告商來說，他們認為蘋果客戶的支出超過了PC、平板電腦、可穿戴裝置或智慧手機使用者的平均支出。有一項研究聲稱，蘋果應用商店的收入比Google應用商店高出了87.3%：

「2020年，蘋果應用商店的總消費額高達724億美元，而同期Google應用商店只有386億美元。」

蘋果公司可以藉助這種優勢，提高蘋果搜尋廣告的價格，這樣就可以彌補來自Google的數十億美元獎金了。

總的來說，我認為蘋果搜尋引擎可以帶來三贏的局面：更好的隱私以及對客戶更有吸引力的生態系統；為商家提供更清晰的廣告（儘管價格更高）；而蘋果也可以開展統一且盈利更高的業務。

原文連結：https://medium.com/@gassee/science-fiction-apple-builds-a-search-engine-cd28d9b354c2

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