董明珠願望落空，國產空調龍頭易主，格力市值落後2122億

2021-06-03 20:59:53

在國內的空調市場，格力曾連續24年蟬聯「空調行業老大」，市場佔有率一度達到50%以上。格力董事長董明珠甚至在2年前放話：「格力不僅是中國第一，更是世界第一」。

然而，就目前的資料來看，董明珠的願望已經落空。

在2020年，格力不僅沒有登上世界第一，連國產空調龍頭的位置也沒有保住。

格力釋出的財報資料顯示，2020年公司空調業務營收1178.82億元，同比下滑14.99%。而根據美的集團2020年財報，公司暖通空調業務在2020年實現營收1212.15億元。

隨著空調業務營收被美的趕超，格力也丟掉了「空調一哥」的名頭。

同時，格力高層人員的人事變動也變得格外頻繁，在短短半年內，格力兩名「元老級」高管離職，這為格力再次蒙上陰霾。

失去「空調一哥」名頭，高管頻繁變動，讓資本市場對格力抱持懷疑態度。

截至6月3日收盤，格力股價下滑0.12%，總市值3368億元。

而與格力遭遇「寒冬」不同的是，競爭對手美的，近年來的發展順風順水，不僅在空調業務的營收上超越格力，市值更是持續上漲。

相比格力，美的市值達到5490億元。就市值來看，格力已經落後美的2122億。那麼相比美的，格力為何會遭遇「寒冬」呢？

一方面，格力對渠道的錯誤估計

眾所周知，格力的主要渠道線上下，這是促使格力成為國內空調龍頭的主要原因，但也是「割傷」格力的利劍。

疫情爆發後，格力線下銷售渠道受重挫，加上缺乏線上渠道建設的經驗，最終導致格力空調銷售大幅下滑。

反觀美的，對線上銷售渠道的建設更為重視，因此疫情爆發後，美的能夠很好地利用自身優勢，將損失降到最低。

另一方面，格力多元化失利

從格力釋出的2020年財報中可以看到，空調業務的營收比重達到70.08%，也正因如此，在空調業務受創後，格力的營收也受到很大影響。

其實，早在2013年，格力就相繼進軍生活電器、智慧裝備等領域，但直到現在，除了空調外的其他業務均未給格力貢獻太多營收，這也導致格力的抗風險能力不及多元化發展的美的。

不過，作為一家國產家電巨頭，雖然格力目前落了下風，但倘若找準方向，未來未必沒有與美的一較高下的能力。

文/有魚稽核/子揚校正/知秋