昔日手機霸主沒倒下，一年銷量5500臺，靠賣功能機涅槃重生

2021-06-08 17:18:19

在功能機時代，諾基亞是全球手機市場當之無愧的霸主，銷量連續14年蟬聯全球第一。

因此，在智慧手機時代來臨時，諾基亞被消費者寄予厚望。然而因為種種原因，諾基亞不僅沒保住霸主地位，反而逐漸淡出了消費者的視野。

但根據媒體報道，昔日手機霸主並沒有倒下。

6月7日，HMD Global此前公佈的財報顯示，2020年諾基亞共售出了5500萬部功能機和智慧機。

儘管較2019年的7000萬交付量有所下滑，移動業務年營收也由17億歐元下降至12億歐元，但需要注意的是，官方強調並沒有虧損。

由此可見，諾基亞不僅沒有倒下，反而實現涅槃重生。

那麼，已經逐漸淡出消費者視野多年的諾基亞，是如何取得如今的成績的呢？在筆者看來，諾基亞取得如今的成績，主要是因為功能機的熱銷。

在智慧手機市場，諾基亞所佔份額非常低，甚至幾乎可以忽略不計。但在功能機市場，諾基亞卻展現了極強的統治力。

Counterpoint Research釋出的報告顯示，在2020年Q3季度的全球功能機市場，諾基亞以14%的市場份額排名第二。

而在2020年Q4季度，諾基亞在功能機市場的佔比已經提升至16%。

眾所周知，在全球手機市場，智慧機已經主導市場，那麼諾基亞為何還能靠功能機能夠實現涅槃重生？

其實，因為功能機的價格相對較低，在印度、非洲等國家，功能機依然佔據著不小的市場份額。

或許在大多數人的印象中，功能機除了價格低沒有其他優點，但其實對於老年人來說，功能機還具有操作簡單的優點。

有很大一部分老年人已經習慣了功能機的操作，加之學習新事物較慢，功能機成為老年人的首選。

另外，隨著部分國家的人口老齡化越來越嚴重，功能在市場上也越來越受重視。因此，隨著老齡化趨勢，功能機在市場上仍有作為。

而諾基亞作為昔日的功能機霸主，比其他功能機品牌更具號召力。並且，隨著2G、3G網路的迅速退網，諾基亞也順勢推出了4G功能機。

不過，諾基亞想要走得長遠，在智慧手機市場就必須有代表作，因此，諾基亞雖然靠功能機重生，但未來仍然面臨諸多挑戰。

那麼，你是否會入手諾基亞手機？

文/有魚稽核/子揚校對/知秋