品牌獨立，邊界消失！專訪趙明：國內對手是蘋果，放眼全球化

2021-06-17 13:41:27

6月16日晚，經歷至暗時刻的榮耀手機辦了一場大型線下新品釋出會，向世人展示了榮耀50系列等新品。從國內市場佔有率16.7%一度跌到僅剩3%，這家曾是無可爭議的巨頭廠商幾乎消失於人們的視野，商場的殘酷宛如戰場。

和首發驍龍778G，搭載一億畫素鏡頭相比，徹底獨立後的榮耀品牌接下來的運作與規劃顯然更值得關心，涅槃重生的榮耀又將有哪些關鍵性動作。在會後的專訪中榮耀CEO趙明也透露出諸多關鍵點。

>>品牌獨立，衝擊高階，放眼全球市場

在脫離華為之前，榮耀作為華為體系下的雙品牌，儘管也是「獨立」運作，但邊界是比較清晰的。華為在高階市場高舉高打，榮耀在中高階和年輕人市場擔當護城河的角色。

趙明表示品牌徹底獨立讓這種邊界消失，榮耀品牌的目標一定是衝擊最高階，且不再只針對網際網路人群，也不只面向年輕消費群體，而是要面向不同價位段消費者，要做線上線下全渠道的標誌性科技品牌。

趙明表示：「未來在中國市場最核心的競爭對手就是蘋果。」

以數字系列作為標誌性開端，未來Magic系列立足於高階頂級市場。此前榮耀對Magic定位有些類似「概念機」，搭載突破性、前瞻性的技術，更新節奏並不固定。隨著產品線的調整，趙明透露榮耀Magic3將在今年第三季度與消費者見面，屆時將會搭載高通驍龍最新最強的處理器。也意味著Magic將會有固定產品節奏穩步更新。

隨著華為手機「讓」出全球市場，有很多品牌都盯上這塊蛋糕。相比其他品牌，榮耀的優勢是能夠快速擁有全球銷售渠道的資源。這也是榮耀50系列可以快速佈局全球41個國家的原因，榮耀也從原來的國內品牌為主轉而升級放眼全球市場，希望承接「老大哥」留下的全球使用者。

>>榮耀50系列銷量目標不設限

晚於行業45天拿到晶片（高通驍龍778G）資料，卻能領先行業30天上市產品，可以說榮耀50系列是榮耀硬生生拼出來的產品。凡事都有兩面性，至暗時刻也有積極的一面，它讓榮耀的團隊更有血性，更敢打敢拼。用趙明的話說就是公司又回到了創業的狀態。

當市場份額跌至3%，也意味著榮耀幾乎沒有再輸的空間，也就迎來強勢反彈。截至榮耀50系列釋出之前，憑藉渠道商、供應商的全面恢復，以及早前上市的榮耀V40輕奢版，榮耀手機在國內的份額已上升至9.5%。隨著榮耀50系列的上市，這一份額必然會再次提升。

新品的銷量目標是多少？對此趙明強調「不設限」。這個回答對一直看重資料的榮耀來說似乎有些意外，但在筆者看來這也是理性且正確的態度。再強勢的迴歸也需要時間的沉澱，需要產品的積累，市場需要一步步開啟。趙明隨即強調「榮耀的任務是把產品品控做好，回到競爭的基本面（做好產品），其他方面交給渠道商、交給市場。」

接下來榮耀會補齊各個價位段產品線，完善產品攻防節奏，「拿回」原本屬於榮耀的市場份額。當一個強有力的對手迴歸，必然會迎來更多精彩的故事。

品牌獨立，邊界消失！專訪趙明：國內對手是蘋果，放眼全球化

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