海外收入佔四成，電視界的「中國名片」，海信的足球營銷策略

2021-06-18 22:07:27

去年因為外界環境影響而延期的2020歐洲盃，已於前幾天正式開始舉行，這一體育界的頂級賽事一直都備受全球小夥伴們關注。雖然國足這些年來可能並不是很給力，但歐洲盃上還有一張電視界的「中國名片」——海信。

一個家電品牌，為何會佈局足球營銷策略呢？乍一看，二者確實是有些八竿子打不著，但海信高層給了我們詳細答案。第一，歐洲盃是一個全球範圍內的大活動，觀看的人群肯定不在少數，有資料顯示這次歐洲盃國內觀看人數都將超過20億人次，更不用說全球了。如此龐大的觀眾數量，將直接讓贊助商海信的知名度大大提升，傳遞到全球每一個角落。

第二，歐洲盃賽事上，作為贊助商的海信，還能獲得一定時長的廣告權益，且一般轉播賽事的，都是像央視這樣的知名大平臺。這可比平時合作明星、在小平臺上做廣告宣傳要有效的多，同樣也是將海信品牌的知名度全球化、高階化。

第三，這次贊助，海信旗下容聲、科龍、gorenje、TOSHIBA等品牌均得到歐洲盃IP授權，所以海信全球市場營銷活動與其深度繫結，在上海、北京、法國、義大利等全球數千個零售終端的線下門店，進行了營銷上的籌備和部署。這個資源優勢是有史以來範圍最大的一次，也是其它競爭品牌所沒有的。

很明顯，海信通過贊助商的形式進行足球營銷策略，可以從根本上把海信品牌帶到全球新的高度。在連續贊助2016歐洲盃、2018世界盃再到2020歐洲盃，這3界足球頂級賽事後，海信在全球樹立的品牌形象是無法用金錢衡量。它不僅連續6年成為海外民眾最熟悉的前十位的中國品牌，而且2021年名列中國出海品牌家電行業榜單第一，海信全球化品牌建設非常成功。

海信在成為電視界的「中國名片」同時，聲量也在無形之中拉動了海信產品的銷量。資料顯示，歐洲盃60週年定製款海信電視U7系列，已經連續兩個月有三款產品進入新品暢銷榜前10。而在歐洲盃的主營銷戰場前5月海信U7、U8系列電視累計銷量同比增長181%，銷售額同比增長258.0%。財報顯示，2020年海信集團營業收入1411億元，利潤102億元，其中海外收入549億元，佔比近四成，這成績都是實打實的。

可以說，藉助歐洲盃，海信不僅躋身國內外一流品牌，而且還取得了非常可觀的銷量、利潤等。這營銷策略將海信發展成為家電行業的「中國名片」，也是我們所有國人的驕傲和自豪，未來海信更加可期！

海外收入佔四成，電視界的「中國名片」，海信的足球營銷策略

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