打臉國內媒體，三星迴來了，618戰報出爐，三星正在收復中國市場

2021-06-19 21:24:15

618結束了，成績出來了，三星迴來了。

618期間，一些敏銳的人發現，在中國市場盛傳已經淪為「Others」很多年的三星，那個在上個月還被一家國內媒體調侃「敗退中國」的三星，如今已經重回中國手機市場前十的位置。

根據京東618手機排行榜顯示，三星手機在618期間的銷售額已經回到中國前十，高於一家國內一線品牌vivo。與此同時資料還顯示，三星手機的銷量也回到了中國第十，同比增長了200%，銷量高於國內另一家知名手機品牌魅族。

誰也沒想到，在上個月，還遭媒體唱衰的三星，在這個月就結結實實的打了一些媒體的臉。

值得注意的是，雖然在今年第一季度，三星在中國市場的出貨量僅為0.6%，但是在今年第一季度，三星釋出的手機幾乎全部都是諸如S21、S21+等價格昂貴的高階機型，出貨量低並不能直接反映問題。

人家賣一部手機，掙得比你賣幾十部都多。根據去年的資料，華米OV聯合其他幾家手機廠商的總利潤率才與三星一家相當，出貨量高低不能反映一切問題，正如任正非所說：一部手機只賺30塊錢，這算什麼高科技公司？

鑑於前幾年在中低端市場的失敗，從2017年開始，三星就改變了中國市場的策略，開始把中高階市場作為主攻方向。

根據IDC釋出的2020年上半年中國600美元以上價格段智慧手機市場份額顯示，三星以2.5%的份額位居第五，雖然無法挑戰華為、蘋果，但相較於其他品牌，OPPO也才比三星多0.1%而已。

而且在今年，三星也分享到了「華為跌倒」之後的「發展紅利」。

當年羅永浩就說過，華為的成功，在於轉化了很多三星手機使用者。如今，缺少了華為這個技術派勁敵，憑藉自身雄厚的技術實力，三星完全可以通過打造技術差異化更明顯的產品，利用自身的碾壓性技術優勢，在中國市場獲得優勢地位，這一點在售價更為昂貴的摺疊螢幕手機市場上尤為突出。

去年，華為還能在中國市場憑藉mate Xs奪得70%以上的市場份額，但在「華為跌倒」之後，三星幾乎就成為了中國摺疊螢幕手機市場中，唯一有實力的玩家，這種技術實力是其他國內廠商在一兩年內很難跨越的現實障礙。

沒錯，技術才是高階手機市場競爭的關鍵點，不是花裡胡哨的營銷文案，或者自己給自己封的某某機皇。

而且最近三星也發生了一件頗為值得中國手機廠商學習的事情。

前幾日，在三星官方的線上商店中，由於後臺人員的設定錯誤，出現了一張「滿200減4000」的優惠券。不少人藉此機會，大肆購買了很多S21，花費僅需799元。

對此，三星的解決方式是：承認錯誤，主動買單。

雖說三星最終並沒有交付手機，但優惠券的4000元，全部以現金形式返還給使用者，使用者所支付的799元也原路返回，這波下單的使用者幾乎等於一分錢沒花，還白白獲得了4000元。

這事如果發生在國產手機品牌上，會怎麼樣呢？

2018年，小米米家商城也出現類似BUG，1分錢可以購買到原價599元的產品，但小米的解決方式是：取消訂單，然後贈送20元優惠券給使用者。

與三星相比，哪個更有誠意，一目瞭然。

所以說，與其整天坐而論道，調侃三星手機在中國市場的節節敗退，不如正視自身與國際大廠存在的技術差距。