任正非做出正確決定，與華為分家的榮耀，終於打贏一場翻身仗

2021-06-26 21:42:18

2020年11月17日，華為對外宣佈出售榮耀手機業務。自此，榮耀品牌與華為品牌徹底分家。雖然目前兩家廠商手機業務發展情況，相比巔峰時期還有不小差距，但其實這已經出乎大多數使用者意料。

任正非決定無比正確

華為因為出售榮耀，在一定程度上減緩了晶片消耗壓力，手機業務得以存活至今。而且根據最新訊息，華為即將與高通合作，推出多款搭載高通4G晶片的新機，手機業務發展有望迎來轉機。

而脫離華為的榮耀，則在第一時間與高通、聯發科以及紫光展銳簽訂合作協議，解決了晶片供給問題。之後僅用寥寥數款新機，榮耀就將市場份額佔比由3%提升到9.5%，不僅成功就活了自己，而且還救活了諸多供應鏈企業。從兩家廠當前處境來看，任正非的分家決定無比正確。

榮耀新機開門紅

對於榮耀而言，分家前，榮耀發展受到了華為諸多限制。作為子品牌定位，榮耀註定只能做配角。而在分家後，趙明毫不掩飾地喊出了超越華為、對標蘋果的口號。同時，榮耀品牌的強大市場號召力也藉此機會得到了徹底體現。

根據榮耀官方公佈的資料，榮耀50系列作為新榮耀獨立後第一款數字旗艦，開售當天便取得了開門紅。僅一分鐘，榮耀50系列銷售額就超過5億。對於一個剛獨立僅半年的新品牌來講，這一成績可謂是十分出眾。

榮耀50系列主打輕薄、攝影，擁有最高一億畫素後置主攝鏡頭，最高充電功率可以達到100W。雖然核心配置——驍龍778G處理器效能不夠強，但在高顏值、新技術等條件加持下，榮耀50系列手機實力也算是可圈可點。

榮耀為何能打贏翻身仗？

不過在筆者看來，榮耀50系列能在市場上獲得成功，產品質量關係並不大。榮耀能打贏翻身仗，原因主要有三點：

一是，榮耀鋪貨能力強。

榮耀在大多數使用者眼中都只是線上品牌，但在過去半年時間裡，榮耀一直在深耕線下。榮耀不僅接手了不少華為線下店，而且還開設了諸多直營新店，這讓榮耀手機得以接觸到更多使用者，銷量有所增長也在情理之中。

二是，華為光環對榮耀品牌有所幫助。

雖然榮耀與華為已經分家，但在不少消費者眼中，榮耀和華為仍是處在同一陣營。

事實上，單從團隊成分來看，新榮耀團隊8000多人，有一半以上都是華為手機團隊員工。而且，榮耀新機使用的很多技術、設計都有華為風格，使用者愛屋及烏並不令人意外。

三是，榮耀宣發給力。

無論是籤明星代言，還是趙明的微博推廣，都給榮耀50系列手機帶來了極高的討論熱度和知名度，而這正是產品在市場上大熱的前提條件。

寫在最後

不過，榮耀50系列固然取得了不錯的成績，這款產品卻也暴露出榮耀諸多問題。100W快充方案充電效率不如友商65W，塑料中框、單揚聲器更是讓榮耀50系列成為了一款金玉其外、敗絮其內的裝置。榮耀50系列雖然銷量不錯，但口碑也受到了一定程度的打擊。

不過目前來看，榮耀真正的高階旗艦還沒有出場。未來兩三個月，榮耀將依次釋出摺疊屏手機和榮耀Magic旗艦，這將是一次榮耀徹底折服使用者的機會。

對於新榮耀釋出的手機，你會考慮購買嗎？

文/JING 稽核/子揚校正/知秋