一夜蒸發59億，生鮮電商黑馬遇冷的背後，面臨著3個挑戰

2021-06-26 23:32:32

前段時間，每日優鮮和叮咚買菜兩大生鮮電商巨頭在共同遞交招股書之後，再次在同一天更新了招股書內容，這讓一眾消費者對於兩者「生鮮電商第一股」的爭奪更加關注。

面對兩者相似的業務運營模式，大多數人選擇站隊叮咚買菜。畢竟，2018年-2020年連續3年虧損的每日優鮮確實沒有太大的競爭優勢。

讓所有人大跌眼鏡的是，6月25日，每日優鮮先於叮咚買菜在美國納斯達上市，成為社群零售數字化第一股。

資料顯示：每日優鮮此次IPO發行價為每股13美元，按此發行價計算其總計募集資金約為3億美元，IPO市值為32億美元。

遺憾的是，截至每股收盤，每日優鮮的市值下跌至22.74億元。也就是說，上市當天每日優鮮總市值一夜蒸發9.3億美元，摺合人民幣59億元。

此前根據每日優鮮方面釋出的相關財報資料來看：2018-2020年公司累計虧損67.9億元。加之其開盤後市值一夜蒸發59億元，似乎都在證明每日優鮮的發展前景並不樂觀。

筆者看來，生鮮電商黑馬每日優鮮遇冷的背後，面臨著3大挑戰。

第一，每日優鮮要想解決發展困境，要想方設法實現盈利。

上文提到每日優鮮3年累計虧損67億，營收業績並不理想。究其原因，筆者認為，主要是由於每日優鮮近年來居高不下的履約費用所致。

招股書披露：每日優鮮在2018-2020年的履約費用佔據當期公司總營收的比重分別達34.94%、30.54%以及25.72%。

對此，每日優鮮方面可以適當下壓倉儲物流費用的佔比，以較好的緩解公司當下的盈利壓力。

第二，面對行業監管問責，每日優鮮要給出明確的應對舉措。

作為一家食品類型電商公司，每日優鮮多次突破安全紅線被市場監管部門公開批評。如多地市場監管總局發公告表示每日優鮮銷售的食品中存在某項指標超過國家規定。

對此，每日優鮮方面要積極解決發展過程中存在的安全問題，而不是被動的聽之任之。

第三，生鮮行業市場競爭激烈的當下，每日優鮮需要找到自身發展優勢。

雖然目前的每日優鮮已經找到即時零售、智慧菜場與零售雲相結合的業務佈局，可以滿足不同消費層級的需求。

但是，每日優鮮要想將這一業務佈局成為自身核心業務，還需要不斷將其延伸到更廣泛的領域以及更多的城市。

毫無疑問，每日優鮮的正式上市並非終點而是新的起點，其想要在激烈競爭的生鮮市場始終佔據一席之地，自解決好面臨挑戰的同時還要找到新的業務增長點。

文/Dong 稽核/子揚校對/知秋