市值蒸發3100億，農夫山泉不甜了，創始人不再是亞洲首富

2021-06-26 23:33:40

炎炎夏日向來是飲品市場的旺銷季，但就在飲品大作戰正酣時，國內飲用水及飲料行業龍頭——農夫山泉，卻在資本市場遇冷。

6月24日，農夫山泉股價收於41.05港元/股，市值4617億，市值較1月8日最高點蒸發3100億港元。

在農夫山泉股價跌跌不休的同時，創始人鍾睒睒的身價也在大幅縮水。

據悉，在2020年9月8日，農夫山泉在香港聯交所敲鐘上市當日，鍾睒睒一舉坐上中國首富的寶座，此後更是登上亞洲首富。

然而，隨著農夫山泉股價的下跌，鍾睒睒也失去了亞洲首富之位。

那麼，在今年年初還備受資本市場追捧的農夫山泉，為何在炎炎夏日卻「不甜」了？究其原因，資本不再看好農夫山泉，主要是因為以下幾點。

首先，陷於難提價的窘境

眾所周知，包裝水業務一直是農夫山泉的基本盤，為農夫山泉貢獻了超60%的營收。

在2元/瓶的包裝水市場，農夫山泉幾乎形成壟斷，低價策略雖然讓農夫山泉獲得更高市佔率，但也導致其提價和高階化難以實現。

而目前，已有競爭對手將價格提高，例如百歲山，其主力產品售價在3元左右。雖然僅比農夫山泉貴一元，但卻為渠道帶來了豐厚的利潤。

其次，多元化道路艱難

除了在包裝水業務發力外，近兩年農夫山泉一直在嘗試延伸至飲料板塊，但比起瓶裝水，農夫山泉的其他品牌始終沒有打響品牌效應。

即便農夫山泉曾在40天內連推8款新品，也沒能改善這一局面。因此，相較於瓶裝水，其茶飲料產品的盈利能力要弱很多。

儘管鍾睒睒在2020年財報中表示，未來農夫山泉將繼續推進飲用水和飲料雙引擎發展，但需要注意的是，在飲料市場有不少新勢力崛起，農夫山泉的茶飲料想要打響並不容易。

最後，其它品牌「圍追堵截」

在眾多新勢力飲料品牌中，最亮眼的無疑是元氣森林。2020年，元氣森林實現30億元的銷售額。元氣森林的出圈直接阻擋了農夫山泉的在茶飲料市場的發展步伐。

不僅僅是其他飲用水和飲料品牌對農夫山泉「圍追堵截」，在夏季，啤酒也來搶佔市場。

近年來，國內的啤酒廠商，也在隨著消費人群的增加和細分化不斷推陳出新。在這樣的背景下，農夫山泉近來股價大跌也就不足為奇了。

文/有魚稽核/子揚校對/知秋