華為跌出前五，蘋果、OPPO甘拜下風，國產手機迎來新黑馬

2021-08-02 03:03:21

7月30日，知名市場調查機構Canalys釋出2021年第二季度全球智慧手機報告。總體來看，第二季度全球智慧機出貨總量為3.16億部，環比下降9%。

之所以出現這種情況，主要是元器件短缺影響到了手機廠商的備貨、出貨計劃，而這也致使手機市場迎來新一輪洗牌。

例如，2020年第二季度全球出貨量排名第一的華為，如今銷量已經跌出前五。目前OPPO、三星、vivo等競爭對手都在瓜分華為市場份額，而在眾多受益廠商中，小米成為了最大贏家。

Canalys資料顯示，小米手機銷量排在世界第二，這也是小米品牌自誕生以來取得的最好成績。

小米之所以能以黑馬之姿超越蘋果、OPPO，在筆者看來，原因主要有兩點：

一是小米手機產品力有所提升。

小米近兩年一直在重新定義價效比，不再盲目追求硬體配置，而是更加在意使用者體驗。目前，小米手機與同價位競品相比，可能核心配置不再是最高，但技術配備情況以及細節表現都比友商更勝一籌。

在高階市場，小米手機更是憑藉黑科技幫助成功征服不少消費者。目前最快的快充方案，最強的拍照系統都是來自小米。另外，小米手機在設計方面也逐漸形成了自己的風格。就綜合競爭力而言，小米的確是目前國產手機的龍頭大哥。

二是小米線下競爭力增強。

小米手機在線上熱度一直很高，但線上下卻常年被OPPO、vivo、華為等廠商打壓。不過，從2020年開始，小米就加速對線下市場進行佈局，今年盧偉冰更是提出了線下店覆蓋全部縣城的目標。

隨著小米市場下沉計劃實施，小米手機開始接觸到更多客戶，同時線下店對小米品牌也起到了宣傳作用，銷量增長也在情理之中。

當然，小米市場份額提升也與華為手機讓路有不小的關係。只不過在筆者看來，這並不是小米取得該成績的主要原因。

仔細觀察可以發現，海外市場是小米手機的銷量增長引擎，而華為市場份額主要集中在國內。從該角度看，華為退場對小米的幫助微乎其微。

小米當前的任務並不是更進一步，而是穩住。雷軍也在7月30號的內部會議中表示，小米的對手都很強。不過長期來看，筆者認為小米衝擊第一的目標並不會變，而且長期有效。

文/JING 稽核/子揚校對/知秋