庫克掌舵蘋果十週年，有哪些成就？

2021-08-26 03:01:40

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說起蘋果公司，大家第一時間想到的可能是喬布斯和庫克。前者創造了iPhone，為後續蘋果成為智慧手機界一哥奠定了基礎；後者則是將iPhone推向了世界，讓蘋果成為一家家喻戶曉的公司。

回顧蘋果公司的發展歷程，2011年的8月24日是一個重大的轉折點。這一天，蘋果聯合創始人史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）因病辭去執行長一職，由此前的代理CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）接任。

而今天，也是庫克擔任蘋果CEO的十週年紀念日。在過去了這十年裡，庫克掌舵下的蘋果取得了哪些成就？

庫克在10年前剛接任蘋果CEO時，外界並不相信蒂姆·庫克能取代喬布斯，特別是蘋果投資者們，因為他們覺得庫克不像喬布斯或艾維那樣是一個做產品的人，很難讓人信服。

確實，庫克無法成為喬布斯，畢竟喬布斯被稱為是蘋果公司的靈魂人物，有他，才有了iPhone、iPad、Mac等這些劃時代產品。

庫克接任蘋果公司後，也沒有推出與與iPhone、iPad或Mac相媲美的產品，甚至後續幾年釋出的新iPhone、iPad都被吐槽缺乏創新，更多是基於上一代產品的硬體升級。這也讓蘋果公司經常被吐槽為「創新，以換色為主」。

儘管創新乏力，但不得不承認的是，庫克確實是一個商業奇才。在庫克的帶領下，蘋果從10年前還不到4000億美元的市值到今天市值已經近2.5萬億美元，直接翻了好幾翻。

打個比喻，如果你在庫克上任的第一天買入蘋果1000美元的股票，到本週一其價值超過了16,866美元。如果再將所有股息再投資，年回報率超過32%。而同期，標準普爾500指數的年回報率僅略高於16%。

當然，市值只是一方面，雖然蘋果這10年沒有釋出可以媲美iPhone的產品，但庫克懂得使用者需要的是什麼。此前喬布斯非常堅定地認為，3.5英寸屏就是手機的黃金比例，更大的手機不是我們要做的東西。而庫克認為消費者想要這類產品，而蘋果有能力做到這一點，所以就要去做。後來才有了4.7英寸的iPhone 6和5.5英寸的iPhone 6 Plus。

2014年蘋果推出iPhone 6和iPhone 6Plus後，其銷量記錄至今都沒有一款新iPhone可以超越，可見其受歡迎程度。

同時，庫克還以iPhone業務為核心，推出了一系列新產品，包括Apple Watch智慧手錶和AirPods無線耳機等可穿戴裝置，在吸引了新客戶同時，又進一步鞏固了老客戶。

2015年，蘋果推出了首款Apple Watch智慧手錶，此後每年秋季，蘋果都會更新Apple Watch系列，由此可見其熱度。雖然蘋果從未公佈過這款手錶的銷量資料，但調研公司Counterpoint Research資料顯示，蘋果2020年的智慧手錶出貨量為3390萬塊，成為全球銷量最好的智慧手錶。

隨後在2016年9月，蘋果又釋出的全新的AirPods耳機，這款耳機剛釋出的時候，並不被外界看好，但正式開售後卻「真香」的存在，一度處於供不應求狀態。據悉，在2020年的無線耳機銷量中，AirPods佔了近50%，其中還不包含那些山寨AirPods系列。

除了可穿戴裝置外，蘋果同樣也在關注服務業務，包括數字雜誌捆綁包Apple News+、Apple TV+以及Apple One訂閱服務，而在今年的WWDC上，蘋果又針對付費iCloud賬戶新增隱私功能。

對比十年前，蘋果的服務業務規模為29.5億美元，而2020財年增長到537.7億美元，這讓服務業務也成為了蘋果穩定收入來源之一。

在未來幾年，蘋果可能會注重增強現實（AR）和電動汽車兩個領域。畢竟蘋果早在2014年就啟動了造車計劃，至今仍未實現。但從當前爆料的訊息以及蘋果申請的汽車相關專利來看，蘋果應該在近兩年就會官宣了。

至於AR技術的發展，庫克認為這項技術對蘋果未來發展至關重要，他認為AR技術可以應用於醫療、教育、零售和遊戲領域。

據悉，庫克1998年3月11日首次加入蘋果公司。如今，60歲的庫克在蘋果已經工作了23年。

在談及是否會繼續帶領蘋果下一個十年時，庫克此前接受採訪時曾表示：「我現在感覺很好，而且約定的日期也還沒到，但是再做十年是很長的時間，可能不會再做十年。」

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