手機大廠又開始「內卷」了，為什麼蘋果總是最「佛系」的那一個？

2021-08-26 03:15:30

我發現國產手機廠商有一個規律，一般要成立子品牌的時候，那就是要開始打價格戰的時候。榮耀子品牌的登場，意味著手機大廠又要開始內捲了。不信你看，之前打價格戰最猛的幾個線上手機品牌，比如IQOO、Realme、Redmi，都是這個套路。

既然手機行業競爭如此激烈，為什麼蘋果不像國產手機廠商一樣，成立主打價效比的中低端子品牌，搶佔更多的市場份額？經過仔細分析，我認為蘋果如此「佛系」，原因有3點。

國內手機品牌在硬體上的差異其實並不大，區別只是外觀設計不同、系統UI不同、品牌價值不同，這就是為什麼要成立中低端子品牌的原因——因為競爭實在太激烈了，推出子品牌可以不考慮線下的渠道控價，可以專心在線上市場大搞價效比。

iPhone面臨的競爭環境，和安卓陣營不一樣。整個iOS生態，蘋果獨此一家，使用者別無選擇。所以打價格戰不能幫蘋果搶佔更多份額，只會降低自己的毛利率。

根據2021年第二財季的資料，蘋果的毛利率已經從38%，提高到了驚人的42.5%，可以說是賣一臺iPhone幾乎賺走了一半的錢。

同時根據摩根士丹利的報告顯示，今年7月份，iPhone在中國的出貨量同比暴漲了79%。毛利率、銷量同時暴漲，蘋果當然沒有動力成立中低端子品牌。

眾所周知，A晶片的效能，可以領先安卓陣營1到2年。因為這個優勢，蘋果可以做到一點：老旗艦在一年之後大幅度降價，從而填補中低端市場的產品空缺。iPhone 11就是個典型的例子，剛釋出時5499元，現在降價到了4000元左右的中端價位。

採用這種產品策略，就意味著iPhone在設計上不能出現太大的變化。你會發現，蘋果非常重視設計上的延續性，即使是3年前的iPhone XR，和iPhone 12在外觀上也沒有非常明顯的不同，差距都在細節做工裡。

同理，iPad mini5和iPad mini4在設計上也是高度傳承的，儘管已經是闊別4年的更新。

除了用老旗艦來填補中低端價位以外，蘋果還非常熱衷於復刻老產品，或者稱之為「舊瓶裝新酒」。個人認為，iPhone SE系列其實就是iPhone的「子品牌」。iPhone SE2的思路是很成熟的，蘋果在保證效能領先的前提下，用外觀設計來區分高階和中低端。

簡而言之，蘋果的思路就是讓所有人都能買得起iOS生態的門票，同時還能不影響正常收入。而且復刻老產品也帶來一個好處：供應鏈技術非常成熟，量產成本下降了許多。

當時就有拆解報告指出，iPhone SE2雖然升級到了A13晶片，但是成本已經降到了1500元開頭，比iPhone 8的成本還要低18%。

不僅如此，復刻老機型的研發成本很低，只是換一顆晶片的事。更重要的是，由於A系晶片的領先優勢，這類產品往往是不愁銷量的。總之，通過復刻老機型，蘋果也能在不犧牲毛利率的情況下，保證在中低端價位有不錯的競爭力。

說到這裡，相信大家都對蘋果的產品策略很瞭解了。這就是為什麼蘋果如此「佛系」，不會跟風成立子品牌的原因。

首先，競爭環境不同，蘋果是iOS生態唯一的選擇，不需要和其它安卓廠商「內卷」，絞盡腦汁玩營銷；其次，iPhone設計延續性很強，老旗艦降價後可以填補中低端價位；第三，iPhone SE系列其實就是所謂的「子品牌」，它已經站穩了中低端市場，沒必要再成立一個子品牌。

編輯｜黑貓評測校對｜Schu