真無線耳機市場進入大混戰時代：國產廠商紛紛入局 蘋果面臨巨大壓力

如果要投票選出兩款最偉大的蘋果公司產品，那麼我會一票投給iPhone，另一票投給AirPods。蘋果iPhone的偉大之處毋庸置疑，這款產品徹底引領了智慧手機時代的發展，而蘋果AirPods的偉大之處也是因為開啟了真無線耳機市場，讓更多使用者擺脫了有線耳機的物理束縛。

2016年9月8日蘋果釋出會上，蘋果官方釋出了第一款真無線藍芽耳機——AirPods。在當時，幾乎沒有人看好這款全新的產品，但是在四年多後的今天，由AirPods開啟的真無線耳機市場已經十分龐大，甚至還在不斷增長。

據Counterpoint報告，2020年全球真無線耳機出貨量2.33億部，且2021年市場還會進一步擴大。

蘋果公司作為真無線耳機市場的開拓者，目前在市場上處於絕對領先地位。蘋果公司2020年的個人音訊裝置(包括AirPods和Beats耳機)出貨量估計為1.089億臺，市場佔比達到了25.2%。但面對龐大的市場需求，真無線耳機市場需要更多的玩家參與。

1、安卓陣營全面佈局真無線耳機市場 挑戰蘋果地位

據Counterpoint預計，2021年全球真無線耳機的出貨量將達到3.1億臺，同比增長33%。事實上如果按照全球每年14億臺智慧手機出貨量來對比，真無線耳機市場還有近12億的增長空間。

近幾年來，國內安卓陣營廠商開始加快對真無線耳機市場佈局，一方面是基於打造全家桶生態體驗的打算，另一方面也是為了在中低端市場拿下更多的市場份額。

進入2021年，安卓陣營廠商佈局真無線耳機市場的節奏進一步加快，特別到了5月份，國產安卓陣營真無線降噪耳機似乎進入集中釋出期。

華為於2021年5月19日釋出了半入耳式降噪耳機新品——FreeBuds4;

vivo於2021年5月20日釋出了旗下首款降噪無線耳機——TWS 2;

小米將於2021年5月21上市年度旗艦無線降噪耳機——小米降噪耳機Pro(FlipBuds Pro);

OPPO也將於5月27日釋出真無線降噪耳機——OPPO Enco Free2。

這些產品覆蓋入門級到旗艦級，基本上可以滿足所有價位段的消費者，這對於專攻高階市場的蘋果來說，形成了巨大的挑戰。這似乎有點像過去智慧手機廠商爭霸的年代，國產廠商依靠大量低端走量產品，在銷量上完成對蘋果iPhone的反超。

2、高階真無線耳機市場 國產廠商這次不缺席

與過去國產智慧手機從低端走向高階的發展路線不同，由於產業鏈的成熟和技術上的進步，國產真無線耳機走的是中低高階全覆蓋的路線，從一開始就沒有缺席高階真無線耳機市場。

2020年10月，OPPO曾推出一款OPPO Enco X，官方宣稱是與北歐丹拿音響團隊聯合研發推出的一款TWS降噪耳機，無論是降噪、音質、舒適度、低延時等方面都已經不輸蘋果AirPods。

華為在2021年5月19日也釋出了一款半入耳式主動降噪真無線耳機，兼顧降噪和佩戴舒適度。

目前真無線耳機市場已經大舉進入「主動降噪」時代，你也許已經發現，市面上佩戴舒適的半入耳式耳機越來越少。想要降噪效果好一點的耳機幾乎清一色都是入耳式耳機。這是因為半入耳式耳機無法將耳機與耳道緊密貼合，形成一個完整的密閉空間，因此很難達到良好的降噪效果。

而華為通過AEM人耳自適應降噪、雙麥克風混合降噪兩項技術將半入耳式耳機的降噪效果提升到了一個新的高度，前者可根據消費者耳道輪廓從10餘種降噪參數匹配最佳降噪方案，後者可有效提升耳機對殘餘噪聲的拾取靈敏度，讓這款耳機兼顧佩戴舒適和降噪效果。甚至可以說華為在真無線降噪耳機市場打開了一個新藍海，一個既能提供出眾降噪效能，又能帶來舒適佩戴體驗的真無線耳機市場的新賽道。

此外，華為還有更高階的FreeBudsPro系列以及入門級的FreeBuds i系列，全部支援主動降噪功能，基本上已經完成了從有線降噪耳機到無線降噪耳機的轉變，持續引領主動降噪技術的發展。

因此，即使是在技術難度更大的降噪耳機領域，國產真無線耳機廠商在與蘋果的競爭中其實也沒有存在太大的技術壁壘。

可以預見的是，在使用者對更舒適聽歌體驗的追求下，真無線藍芽耳機市場將長期高速增長。而在新一輪的競爭中，國產廠商憑藉更廣泛的市場佈局和高階創新科技將對蘋果造成巨大的壓力，甚至有國產廠商能夠成為真無線耳機市場的引領者。