亞馬遜總裁-傑夫貝佐斯的商業帝國

2021-05-21 10:31:30

「世界就是這個樣子，可能有人會讓你觸動智慧的開關。但你必須獨立思考你的所作所為。」—傑夫貝佐斯

2021年4月6日，福布斯釋出《2021福布斯全球富豪榜》，亞馬遜執行長傑夫貝佐斯以1770億美元，連續四年蟬聯富豪榜榜首，這次他的財富相較2020年的1130億美元，增加了640億美元。以1美元兌換6.42人民幣來說，一年也就是增加了4109個小目標，平均一天實現11.26個小目標。截止5月18日，距離《2021福布斯全球富豪榜》釋出，貝佐斯實時財富增加125億美元，一個多月多一點，貝佐斯也就是簡單的實現了802.5個小目標。貝佐斯離婚，給前妻分了價值358億美元股票，按照現在這樣子簡單來看，其實也就是三四個月貝佐斯需要實現的小目標。

圖片來源：福布斯官網

那麼2020年到底是什麼讓貝佐斯儘管在和前妻離婚後，仍然財富大幅上漲，依舊牢牢坐穩世界首富位置的？提到貝佐斯，很多人可能只是覺得，他是亞馬遜的創始人，他所有的資產都是來自亞馬遜的股票，事實上真的如此麼？如果他不止持有亞馬遜的股票，那麼他還有哪些資產？他又是如何一步步成長到今天這個層面的呢。

30歲前的傑夫貝佐斯

1964 年 1 月 12 日，貝佐斯出生於新墨西哥州中部阿爾布奎克。與其他富豪不同的是，貝佐斯沒有富裕精英階層的背景。如果要說有什麼元素奠定了其年少時期的探索和拼搏的因子，或許和他在德克薩斯州的火箭科學家外祖父有關吧。少年時代的貝佐斯經常到外祖父的農場度過暑假，在其外祖父的薰陶下，貝佐斯立志要當一名宇航員或者物理學家，家裡的車庫堆滿了他的「工程創作產品」。中學畢業後，貝佐斯因仰慕愛因斯坦，因此進入愛因斯坦晚年執教過的普利斯頓大學，四年後他獲得電子技術工程和計算機雙學位，並進入到華爾街工作，在他25歲時便成了一家紐約銀行信託公司有史以來最年輕的副總裁。

網上零售版圖 1994年，此時也恰逢計算機產業發生翻天覆地變化的變革時期，此時比爾蓋茨創辦的微軟已經是一家相對成熟的公司了，此時的網際網路使用人數每年以20-30倍的速度在增長。貝佐斯也想要抓住網際網路的機遇，於是和妻子麥肯齊一同，在西雅圖一建租來的車庫裡創辦了亞馬遜公司。公司創立之後的很長一段時間裡面，亞馬遜一直都在赤字中掙扎。此外，亞馬遜的營銷方式也被許多人質疑，認為他破壞了圖書市場銷售的秩序。但是這位未來的書店大王堅信自己的想法，善於抓住使用者當下需要的體驗，毫不延遲，迅速推出服務。在經歷了初期的低迷之後，亞馬遜很快成為美國網上最大的書店，並逐漸發展成多元的網上零售企業。

1996 年夏天，公司實行了第一項創舉，當其他網站把顧客連結到亞馬遜來購書時，允許該網站賺取一筆費用，亞馬遜為這些授權網站的推薦行為支付 8% 的佣金。這一聯手項目不僅為亞馬遜協助孵化了一年數十億美元的產業，而且使亞馬遜迅速把觸角伸到各個網站，在競爭來臨之前確立自己的地位。有一次，貝佐斯收到一封來信，對方認識到了書評的價值，因此希望可以在自己的網站上呼叫亞馬遜的書評。貝佐斯不僅同意對方的請求，而且立刻捕捉到了裡邊隱含的巨大商機，他組織人迅速開發了推廣合作系統，讓更多的網站推廣亞馬遜的書，並從銷售中獲得分成。亞馬遜的使用者因此呈幾何倍數增長。在當時貝佐斯還開創了「預測分析」的創新理念：根據消費者的搜尋歷史和購買習慣向他們推薦商品。亞馬遜開發並申請了被稱為「智慧財產權圈子裡又一個瘋狂的案例」一鍵下單專利（One Click 專利）。一鍵下單，即只要你設定好配送地址和支付方式，在任何商品頁面點選「一鍵下單」按鈕，都會直接生成一份訂單，無須再次填寫地址和支付方式。亞馬遜迅速贏得了使用者的讚美。

1997 年，亞馬遜上市，起初市值為 4.29 億美元，但一年後已經衝至 105 億美元。

1999年貝佐斯開始進軍生鮮市場領域，投資HomeGrocer.com1億美元，2000年投資Kozmo 6000萬美元。

2000年投資3000萬美元到線上紅酒電商Wine.com。紅酒世界網是全球葡萄酒搜尋平臺,以文化主題方式提供全球原產地富有特色的葡萄酒產品。為愛好者提供從內容到原瓶產品的一站式服務。

2009年貝佐斯用12億美元購買Zappos股票，Zappos是一家美國賣鞋的B2C網站，自1999年開站來，如今已成長為網上賣鞋的最大網站，超過了Amazon。尼克·斯威姆(Nick Swinmurn) 和謝家華是創始人。

2010年投資LivingSocial 1.83億美元，2011年再次投資1.76億美元。LivingSocial 是僅次於Groupon的美國第二大團購網站。

2010年6月30日亞馬遜以1.1億美元的現金完成了對Woot的收購。Woot是美國著名的團購網站，創建於2004年，是首批推出"一天團購一次"理念的網站之一，即每日銷售一款打折商品。舉例來說，該網站在週三銷售iPod Nano，售價僅為99.99美元。

2017年投資迪拜最大電商平臺Souq.com，投資額為6.5億美元，

2017年投資Plenty，投資額為2億美元，該公司是一家垂直農業公司。向世界各地的人們帶來新鮮的、乾淨衛生且健康的農產品。

人工智慧版圖貝索斯非常善於創新和破壞，他不斷的拋出一個個正在實踐中的新奇想法來讓華爾街震動，但華爾街一直都對貝索斯的想法十分寬容。儘管貝索斯做的事情經常沒有盈利，但是因為華爾街覺得貝索斯在做的事情是在引領未來，做改變生活的新技術，而盈利是遲早的事情。貝佐斯近兩年讓人們紛紛跟風效仿的產品是Echo智慧音箱和Alexa打造的開放生態系統。2014年11月Echo音箱釋出，到2016年12月已經有超過500萬臺的銷量，成為聯網音箱世界第一。在這個階段，亞馬遜在人工智慧的競賽上已經開始搖搖領先,通過籠絡消費者和開發者兩端，形成了人工智慧生態。通過開放Alexa系統，以及背後的各種技術，讓第三方硬體廠商不斷開發出擁有Alexa功能的裝置。自此，亞馬遜面對C端的AI智慧生態逐步推廣開來。貝佐斯還在亞馬遜成立了一隻風投基金Alexa Fund，主要用來圍繞Alexa打造成通用人工智慧助理，投資有潛力的開發者和硬體。

在國內，對標 Echo 和 Alexa 成了科技圈的流行詞。包括 BAT、小米、聯想、海爾、科大訊飛等超過 200 多家國內公司都推出了、或正在研發類似 Echo 的智慧音箱，智慧音箱似乎成為了「AI」標的物。17年，百度釋出人工智慧作業系統DuerOS,宣傳口號就是：「對標亞馬遜Alexa」。

演算法、大資料、雲端計算，被認為是 AI 發展的基礎，雲作為提升資料處理效率的有利武器，給人工智慧提供了寶貴的訓練場。2006年，亞馬遜的Amazon EC2的雲端計算上線，直到多年之後，谷歌和微軟等巨頭才逐步開始跟進雲端計算。2016年底，雲+AI 已是可以預見的趨勢，亞馬遜徹底開放AI能力，此時貝索斯的AWS已經開始在公有云市場佔有絕對的優勢。

2012年貝索斯投資D-Wave Systems 3000萬美元。這家位於加拿大的公司將量子計算引入公共雲，這能夠讓開發者獲取到強大的技術。其客戶包括谷歌和NASA。

2015年1月，亞馬遜以3.5億美元收購Annapurna Labs。Annapurna Labs是一家以色列晶片設計公司。這次收購就使亞馬遜網路服務（AWS）成為了硬體和晶片市場上一個強大的競爭者，並對晶片兩強英特爾和AMD構成了威脅。

2017年貝索斯以1億美元收購Domo，Domo 商業雲可以讓你整合來自任何來源的資料，將資料轉化為實時視覺化，並將 bi 擴展到可以為你的團隊提供資料的應用程式中。

2017年以6200萬美元投資Convoy。數字貨運代理公司Convoy，成立於2015年，總部位於西雅圖的Convoy是最大的線上市場運營商之一，它為卡車司機和需要運輸貨物的託運人牽線搭橋。這些初創公司，包括Uber的貨運部門，旨在通過移動應用程式為使用者尋找可用的卡車，並將傳統意義上通過電子郵件和電話安排的交易進行電子自動化，以此提高預訂發貨的效率。

火箭太空版圖「我們的首個目標是：開發新謝潑德火箭。它是一種垂直起飛、垂直降落的運載工具，可以搭載少量宇航員進入太空亞軌道。」——「藍色起源」部落格，2007年1月2日

2000年9月傑夫·貝佐斯成立藍色運營有限責任公司，即藍色起源的前身。2005年3月藍色起源試飛其首艘測試火箭「卡戎號」，爬升至316英尺，卡戎完全是自動的，這意味著軟體已經預先編好程式，能讓它自主飛翔。2006年11月藍色起源發射「戈達德號」測試火箭，爬升至285英尺。2011年8月藍色起源的PM-2測試火箭在得克薩斯州西部墜毀。2013年3月 SpaceX和藍色起源兩家公司因39A發射臺而競爭越發激烈。馬斯克稱自己讓「獨角獸在火焰中舞蹈」的可能性比貝佐斯建造一艘NASA規格的、能進入軌道的火箭要大。2015年4月藍色起源成功發射「新謝潑德號」，並首次跨過太空邊界。2015年9月貝佐斯宣佈，藍色起源將會在卡納維拉爾角的36號發射臺上發射新的軌道火箭。2015年11月「新謝潑德號」首次成功著陸。

醫藥版圖 2008年貝佐斯花了3億美元收購Audible，Audible是一個應用程式，它可以幫助那些有聽力問題的人。

2011年投資線上醫生預約平臺ZocDoc 7500萬美元。ZocDoc，是一個提供醫生預約服務的平臺，支援網路和手機。患者或患者家屬可以通過網站或通過iOS、Andriod、BlackBerry移動平臺針對病患搜尋對口醫生。

2014年投資Juno Therapeutics 1.34億美元。Juno是一家領先的細胞免疫療法研究公司。2016年10月，Unity Biotechnology 宣佈獲得 1.16 億美元 B 輪融資，由亞馬遜領投。

2014年投資UNITY Biotech 1.16億美元。Unity Biotechnology 是一傢俬有生物技術公司，致力於預防、治療和改善由於衰老而產生的老年疾病。公司與該領域內的知名實驗室、風投組織和大型企業創立了深度合作關係，專注於搭建一條標準的藥物研發通道。

2016年投資GRAIL 1億美元。Grall旨在研發一種可以探測到早期癌症的血液測試。這家位於舊金山的初創企業已經募集到了16億美元的資金。

2018年投資Mindstrong Holdings 1500萬美元。Mindstrong Health成立於2014年，致力於使用人工智慧和移動技術幫助診斷人類神經性精神障礙。

2018年的時候，貝佐斯又花了10億美元收購了PillPack，PillPack 是被譽為可以顛覆醫療行業的一家線上藥房，為使用者提供私人定製式的用藥服務。PillPack不僅會為你送藥上門，而且公司推出的相關應用還會提醒使用者按時服藥。PillPack 為客戶提供多種藥物管理服務，包括藥物預分揀、包裝和派送，使用者可以 7 X 24小時隨時通過網路或電話聯絡公司的藥房團隊。

機器人領域版圖從2008年開始，貝索斯探險公司就一直參投了Rethink Robotics的多輪融資。2010年投資2000萬美元，2012年再次投資 3000萬美元，2013年1150萬美元，2015年2660萬美元，2017年1800萬美元。該公司已經成為協作式機器人領域的行業領軍企業，專注於研發高精確度、易於使用生產的協作式機器人。協作機器人可以協助人類員工,一起安全地執行特定任務,提高效率。Rethink Robotics的Sawyer和Baxter是廣泛應用在工業環境的協作機器人代表。

3D列印版圖 2011年投資MakerBot 1000萬美元。MakerBot 可以讓人掃描一個實物後，讓它在數碼世界裡重生，MakerBot Digititer桌面3D掃描器會輸出標準的3D檔案，然後使用第三方的建模軟體在這個檔案的基礎上完善，修改，建模，扭曲，附加動畫或者改變它的形狀。

新能源版圖貝佐斯通過他本人的投資公司Bezos Expeditions，向核聚變能源初創公司General Fusion進行了投資，以便其生產清潔、便宜、可以無限使用的能源。其中2011年投資1950萬美元。2015年繼續投資2700萬美元。

裝置儀器版圖 2014年投資後邊界安全性的領導者Lookout 1.5億美元，其主要用來保護其客戶的資料免遭洩露。

2014年投資Vessel 7500萬美元。VESSEL在1916年成立,為日本生產第一批氣動工具，手動工具，靜電裝置的品牌。

2015年投資Twilio1.3億美元，其是一個做成開放插件的電話跟蹤服務的公司。

2015年賽默飛世爾科技(熱電公司)，5億美元現金，其是世界領先的分析儀器研發和製造公司。

2017年投資Deep Sentinel 740萬美元。Deep Sentinel是一家利用攝像頭，人工智慧和全天候監控來防止入侵的物理安全

2018年用3800萬美元投資樹脂汽車模型廠商Mark43。

2018年,亞馬遜用10億美元收購了一家專注於配備智慧攝像頭的門鈴初創企業Ring。這家公司也在研發面部識別軟體。

金融移動支付版圖 2007年花7200萬美元投資Bill Me Later，其現在叫Paypal credit。

2016年投資先進資料分發保護軟體的先驅者Lonic Security 4500萬美元。

2015年投資Fundbox5000萬美元。Fundbox成立於2012年，是一家為小企業提供小額信貸服務的線上金融服務商，通過系統對企業使用者提交的賬款、相關票據、資訊等進行風險稽核，然後快速給出結果及貸款金額

2016年投資Remitly 3850萬美元。Remitly 是一款國際匯款APP ，適用於資金回國，收外貿款等情景。

搜尋引擎版圖 1998年投資谷歌100萬美元。傑夫·貝索斯是谷歌最早一批投資者之一。

線下零售版圖 2017年 6 月，亞馬遜宣佈以 137 億美元收購全時超市的時候，就曾暢想利用 Alexa 語音服務將 Alexa 內建在其產品中的公司通過亞馬遜商店展出，甚至亞馬遜家庭機器人都可以在全時超市裡到處「閒逛」。再結合國內近期火熱的「無人超市」概念，貝索斯的這盤棋佈局得更早。這次收購也說明了亞馬遜的野心，它計劃成為卓越品牌、觸及消費者日常生活的諸多領域。

求職版圖 1999年投資1億美元於線上求職面試網站Accept.com。

物流領域版圖亞馬遜在物流領域的領先，比如 Kiva 倉儲機器人，亞馬遜在2012年斥資7.75億美元收購Kiva systems公司的機器人項目，這家公司專注於如何利用機器人在倉庫裡完成網上大量的訂單派發工作。

比如亞馬遜已覆蓋海陸空的無人機大軍，它在去年底爆料的「天空母艦」專利和今年的「無人機空投」專利，如果聯絡起來不禁有更大的想象力。

娛樂遊戲版圖 2011年斥資9.7億收購了Twitch.tv，Twitch.tv是線上遊戲視訊直播網是一個致力於遊戲線上視訊直播觀看的平臺，直播各種遊戲例如DOTA2、 LOL、 SC2、 world of warcraft 等，玩家也可以參與其中。

2013年投資Songza+ 470萬美元。Songza於2007年創立,以其特有技術而聞名。這項技術可使用各種變數(如時間、星期幾和使用者位置等)來為使用者創制自定義播放列表。

2018年投資Pioneer Sq. Holdings 1500萬美元。先鋒是影音娛樂及光碟技術的世界先驅，運用先進科技投入家用影音、車用影音以及商業用市場，展現對消費者的熱情與娛樂事業的重視。

社群版圖 2008年用1500萬美元投資Twitter。

2013年投資讀書社交網Goodreads 1.5億美元。GoodReads，是一個側重社群和朋友讀書分享的設計也更符合它社交平臺,該網站讓作者直接在網站裡向讀者提供電子書。

2015年投資Stack Overflow 4000萬美元。Stack Overflow是全球IT界最受歡迎的技術問答網站。

2017年投資TraceMe 900萬美元。TraceMe是一款專為「真愛粉」群體量身打造的手機App,這些真愛粉們熱衷於在各種社交媒體平臺上追蹤自己喜愛的明星偶像的一舉一動。

內容版圖 1998年投資IMDB 6000萬美元，IMDB是世界上最流行和最權威的電影，電視和名人的內容源。

2013年8月，貝佐斯通過Nash Holdings以2.5億美元買下了《華盛頓郵報》。

2013年投資Business Insider 500萬美元。2014年繼續投資1200萬美元。2015年投資2500萬美元。Business Insider是美國知名的科技部落格、數字媒體創業公司、線上新聞平臺。是一家關注IT和創業的重量級部落格媒體。

2018年投資新聞網站Cheddar 1900萬美元。

住房版圖 2011年貝佐斯投資Airbnb 1.12億美元。Airbnb成立於2008年8月，總部設在美國加州舊金山市。Airbnb是一個旅行房屋租賃社群，使用者可通過網路或手機應用程式釋出、搜尋度假房屋租賃資訊並完成線上預定程式。從貝佐斯投資Airbnb那年，Airbnb服務令人難以置信地增長了800%。

出行版圖貝佐斯在2011年投資Uber，投資額為3700萬美元。Uber在2009年由加利福尼亞大學洛杉磯分校輟學生特拉維斯·卡蘭尼克和好友加雷特·坎普創立，因旗下同名打車APP而名聲大噪。

教育版圖 2016年投資美國線上教育公司Everfi 4000萬美元。

2012年用980萬美元投資一家職業教育與數字技能培訓平臺General Assembly。

求職版圖 2006年投資Basecamp，其是37signals公司旗下的一款非常流行的基於雲服務的項目管理軟體。以簡單易用和顛覆性的創新而出名。Basecamp提供了訊息板，待辦事宜，簡單排程，協同寫作，檔案共享。而不是甘特圖，炫麗的曲線圖，和繁重的電子表格。目前，成千上萬的人同意這是一種更好的方式。

2011年投資Workday 8500萬美元。Workday將公司的財務、人力資源、預算和計劃結合成一個無縫系統，使其更有效地完成日常工作。

房地產版圖據稱貝索斯是全美擁有地產排名第28位。1998年貝索斯購買梅地那湖邊兩棟別墅的房產之後，多年後貝索斯又花費2800萬美元進行翻新和裝修工程。該別墅可以說是一線湖景房，不僅擁有一條長達百米的湖岸，還有一個船庫。

2003年3月是投資房地產的好時候，貝索斯購買德克薩斯州佔地121平方公里的農場，這可是以平方公里為單位的。他買下德州的農場跟年少時期在這裡度過的歲月有關，那時候他的外祖父母的農場就是他度假的地方，後來買下這片大農場供家人享用，為此他還花費數百萬美金進行翻修。

2007年貝索斯花費1.6億美元購買第一套比佛利山莊的房子，這套房產佔地1100㎡。2017年，貝索斯再次買下加州比佛利山莊的另一套豪宅。

此外貝索斯在紐約有四套公寓，位於曼哈頓的centry center，也是頂級豪宅區域，樓上可以俯瞰中央公園。華盛頓州，貝索斯也買了兩棟總面積2500㎡的住宅。

參考文獻：

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關照. (2013). 《華盛頓郵報》:一個時代終結. 看世界(17), 46-47.

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王爽. (2020). 為何it大腕貝索斯就能和平離婚?. 中外管理, No.325(01), 26-28.

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