為什麼線上教育APP喜歡用紅藍兩色？

記者丨高彥雄

如題，為什麼很多線上教育平臺的APP更喜歡紅色和藍色？

坦白說，我們在開內部選題會的時候，對這個選題很糾結：

一方面，從歸類來說，不管是不是巧合，它們已經形成了規律，所以我們覺得它很有意思，想問問為什麼；

但另一方面，我們又覺得，搞清楚了為什麼又有啥意義嗎？畢竟，一個教育平臺用啥顏色的APP，家長也不會關心吧。所以，這重要嗎？

其實，當我們真的研究了一下以後，才發現這不是無聊的話題，而是很有深意的。

網際網路顏色大戰雖然時間不久，但是各家其實都曾在顏色上面下功夫。從摩拜大戰ofo，再到美團、餓了麼的長期爭霸……顏色，在大家不曾注意的情況下，作為一種品牌符號，參與到各行業的營銷戰中。

所以，你以為沒講究嗎？還大有講究。包括我們今天要聊的線上教育。

線上教育APP最愛用啥顏色？

當我們談及線上教育，首先想到的往往就是學而思網校、猿輔導、有道精品課等在營銷上發力較多的頭部產品，而這些產品又都是紅色的。

這能說明線上教育APP更偏愛紅色呢？

為了解答這個問題，記者整理了時下較為火熱的30款線上教育APP，從截圖中來看，這30款APP的確紅色數量最多，而藍色次之，還有少量為黃色和綠色。

時下較為火熱的30款線上教育APP截圖

其中，早教、幼教類則APP顏色較為豐富，設計上多為較複雜的卡通形象；

而K12賽道的APP顏色則明顯傾向於紅、藍兩極，並且都有一些共同的特點：純色背景，飽和度高，設計上較為簡單。

此外，部分APP的設計上還有雷同，如高途課堂和美術寶1對1。

顏色選擇或與品定位有關

為進一步探究，記者在學研智庫的《2020中國K12線上教育移動應用下載分析報告》中，找到了一份K12線上教育APP的下載量TOP20榜單。

據瞭解，該報告整理了國內29家頭部、腰部的上市企業和知名創業企業的，共103款K12線上教育APP在安卓市場中的下載量。

根據榜單，記者下載了這20款app，資料結果便和直覺有了出入。在這20款APP中，藍色系佔了8款，綠色系有5款，而紅色系只有4款。但是紅藍兩色加起來，依然佔據了大多數。

下載量TOP20榜單中的APP截圖

仔細觀察不難發現，這20款APP中拍照搜題或電子詞典類工具幾乎佔據了半壁江山，如：小猿搜題、作業幫口算、網易有道詞典等。

為了更清晰地認識到這一點，記者再次梳理了上文中提到的29家企業的所有APP。

29家企業的app截圖（部分）

如上圖所示，大多數企業都將自己核心產品定為紅色，而將一些周邊工具或衍生產品定為藍色。

比如，「猿輔導」核心的同名網課產品——猿輔導整體呈現橘紅色，而旗下的小猿搜題、猿題庫等搜題工具卻為藍色；定位於幼兒啟蒙的斑馬則是綠色，設計上也更加卡通。

色彩營銷：

紅色刺激消費，藍色維護使用者

營銷界一直盛傳「7秒定律」，即消費者會7秒內決定是否有購買商品的意願，而在這短短7秒內，色彩的決定因素為67%。這就是色彩營銷的理論依據。

那麼，為什麼紅藍兩色成為了線上教育APP使用頻率最高的顏色呢？

有業內人士指出，紅色足夠刺眼，能迅速抓住使用者注意力。根據顏色心理學表示，紅色能帶來緊急感，加速心跳，可用來吸引易衝動的購物者，所以在絕大多數的線上購物平臺都是紅色系的，如：淘寶、京東等。

藍色則是一種平靜、放鬆的顏色，有助於喚起消費者安全感，也能增加消費者對產品友好和尊重。比如，世界範圍內絕大部分的社交軟體都是藍色系，如：Facebook、Twitter、LinkedIn等。

這兩個解讀，正與當前的線上教育市場暗合。

一方面，在當下的投放市場，體驗課程往往價格低廉，家長會同時體驗多家課程，而紅色能夠家長的注意力；

另一方面，過度營銷也可能導致品牌口碑降低，甚至讓企業招來投訴，因此，一款乾淨、靠譜且功能性強的產品能有效地維護使用者的忠誠度。

但也有廣告界資深從業者表示，顏色作為一種營銷手段的同時，也很可能給消費者造成刻板印象，讓品牌標識變得模糊。就像王老吉和加多寶的紅罐PK中，不少人就傻傻分不清楚。而且不斷換色，還可能讓消費者喪失了對該品牌的記憶，也有可能讓產品失去原本的正確定位。

所以，業內人士表示，顏色的使用，歸根結底可以理解為一種營銷思路。不過，就教育而言，千般營銷套路，也不如踏踏實實，讓消費者日久生情。畢竟，只有從使用者需求出發，不斷完善自身產品和服務，才是這場「混戰」中最有效的安身立命之法。