厲害了，黃錚一招挽回拼多多形象，淘寶也來「抄作業」

2021-05-23 16:00:58

拼多多的榮耀與尷尬

從2015年開始，電商市場殺入了一頭「黑馬」，起初外界並沒有太過重視這頭「黑馬」的發展，認為這隻會是一場小打小鬧，畢竟當時電商市場的人口紅利已經被阿里巴巴和京東瓜分完了，大眾都認為國內電商市場的局面基本已經固定，很難再被打破了。

但是，偏偏拼多多就創造了這麼一個奇蹟，拼多多利用微信的流量池，打開了電商世界的新玩法，社交電商，這種打法在短短2年時間裡，就把拼多多平臺的日活使用者量送到了國內第三的位置上，讓唯品會、噹噹等一干老牌電商企業望塵莫及。

隨著2018年拼多多在納斯達克完成IPO上市之後，拼多多也進入到了全新的征程，國內電商格局也早已經從阿里、京東兩虎相爭變成了阿里、京東、拼多多三足鼎立。

這是拼多多用實力贏回來的榮耀，但是由於拼多多起家用的是低價戰略，所以這也讓外界對於拼多多的品牌形象不太認可，認為拼多多上面就是「賣假貨」的，因此，一些貴重的東西，很少有使用者選擇在拼多多平臺上購買，這也是拼多多的尷尬。

黃錚一招挽回拼多多形象

而為了解決這份尷尬，拼多多創始人黃錚也是想出了一個大招，並且黃錚也的確是用這一招挽回了拼多多的形象，這一招就是拼多多在2019年6月份上線的「百億補貼」活動，拼多多為一些貴重品牌商品提供平臺補貼，同時百億補貼商品為了讓使用者放心還定下了「100%正品，假一賠十」的口號。

在遠低於其它電商平臺售價和平臺擔保的雙重刺激之下，拼多多的百億補貼吸引了一大批的使用者關注，根據拼多多官方資料顯示，截止到目前為止，拼多多平臺每天有超過1000萬人以上在「百億補貼」挑選商品。

單從這一份資料來看，黃錚的確是成功的做到了對拼多多品牌形象的挽回，不得不說黃錚真的是厲害了。

淘寶也來「抄作業」

百億補貼對於使用者和拼多多而言都是一次極好的活動，面對百億補貼的營銷活動，就連京東和淘寶在很多時候也是很難抵擋，這也是為什麼2021年新年期間拼多多的日活使用者體量能夠超越淘寶成為國內第一的根本。

其實，面對拼多多強大的百億補貼攻勢，淘寶方面也是選擇過「抄作業」的，在2019年雙十一期間，淘寶就學習拼多多在平臺上推出了同款「百億補貼」活動，同樣喊出了「假一賠四」的口號。

只不過在效果上並沒有拼多多那麼好，而造成這種情況的出現，最根本的原因在於，淘寶對於「百億補貼」的執行效率不如拼多多高，力度也不如拼多多大，就拿蘋果最新發布的iPad Pro 2021來說，當下拼多多的百億補貼已經打出了5699元的補貼價格，但是淘寶的百億補貼中暫時還沒有上線有關iPad Pro 2021的商品。

總結

9.9元已然成為了拼多多的一個標誌代名詞，但是隻要拼多多繼續貫徹百億補貼的力度，同時加強對於百億補貼假貨的監管力度，那麼長此以往下去，拼多多必定能夠憑藉百億補貼的營銷活動，獲得消費者的支援。畢竟消費者從來都是喜歡物美價廉的產品。

特別是對於一些價格較高的產品，拼多多的優惠，直接把價格打了下來，所以普通消費者自然也是更傾向於拼多多的。

你是否在拼多多百億補貼中購買過貴重物品呢？

厲害了，黃錚一招挽回拼多多形象，淘寶也來「抄作業」

熱門文章