心安理得絕不妥協？蘋果CEO庫克再次放話：收取30%佣金理所應當！

人生得意須盡歡，春風得意馬蹄疾。

恐怕全世界也沒有哪個科技巨頭，能夠像美國蘋果公司如此悠哉了：

從iPhone 4時代開啟A4晶片自研、到如今Mac電腦也塞上M1處理器，妥妥稱霸 軟硬體生態一體化！

一顆嚐鮮版SoC級別M1處理器，硬是將「老情人」英特爾虐慘了：

美國微軟Windows + 美國英特爾X86平臺，仰視著、羨慕著「不可一世」的蘋果Mac電腦，踏上了新徵程！

含著蘋果「金鑰匙」誕生的iPhone，基本上就剩「啃不動」的5G基帶，還需要忍受美國高通支配「屈辱」…

畢竟，收購英特爾放棄的5G基帶，「接盤」研發難度遠超A晶片研發…

對於蘋果iPhone業務來說，「好在」華為高階手機業務受限、海思晶片暫時無法量產，藉此獲得了喘息機遇：緩解來自華為5G技術壓制、儘快完成自研5G基帶擺脫高通…

當然了，一家科技巨頭髮展的如此「猖狂」，顯然也會是「出頭鳥中的出頭鳥」……

比如，針對蘋果公司強制要求統一支付渠道、收取App開發者30%佣金「過路費」，就被揪住了「小辮子」：在蘋果的地盤兒、就得聽蘋果的？這樣合理嗎？哪裡不合理了？

美國當地時間 週五（5月21日），在親自公開出庭作證的辯解中，蘋果公司CEO蒂姆·庫克 再次放話：收取30%佣金是理所應當！

「我們很關心使用者的隱私和安全、不接受開發者可繞過蘋果規則，我們創建和維護著15萬個API、需要獲得智慧財產權投資的回報……」

這一幕出現在 Epic Games 起訴 蘋果壟斷案 的庭審中，主審法官針對蘋果App商店的商業模式、蘋果公司與第三方App開發者的關係，接連提出大量「相當尖銳」的問題！

不過，接棒喬布斯將蘋果帶向新高度的庫克，極為剋制的頻繁繞開這些問題的核心。

總之就是，你問東來我答西、你問南來我應北……並藉此大力宣傳蘋果的理念！

既然蘋果公司反覆強調了，想給蘋果使用者更多自主控制權；那麼，讓蘋果使用者得到更便宜的內容選擇，又有什麼問題呢？

比如，不強制使用蘋果支付通道、允許App開發者通過瀏覽器等執行自主支付渠道，進而避免 因蘋果強制收取30%佣金、導致APP增值服務付費「價格更高」等等。

在外界看來，這個問題的核心比較複雜：

第一、

蘋果投入資源研發和收購併整合技術，諸如開發A系處理器晶片、研發並升級iOS作業系統、建立並維護App應用商店等，確實持續性的投入很大資源，這存在成本問題。

總不能說，蘋果銷售iPhone產品已經獲利巨大了，就不該在通過基於自家iPhone硬體、圍繞自家iOS生態系統獲得「其它收入」？

要知道，第三方App開發者使用的開發工具（應用程式套件），都是蘋果公司提供且不斷升級維護的；更別提庫克指出的「15萬個API」，同樣是蘋果為App開發者預留的！

按照蘋果CEO庫克所說的，蘋果在智慧財產權方面的投資很大，這些都需要獲得回報。本質也是蘋果對App、以及App內購收取30%佣金的原因。

第三方App開發者青睞蘋果iOS平臺，不正是本著可以更好地保護智慧財產權、避免自己的App被惡意「盜版」之類問題嗎？

怎麼輪到蘋果想保護自己的智慧財產權（系統軟體平臺+生態體系搭建），在第三方App開發者眼裡，就變成了「蘋果完全是在不勞而獲」？

第三方App開發者攀附在蘋果平臺、卻又試圖繞開蘋果制定的規則，確實如蘋果CEO庫克所說的「難以接受」：等於在蘋果生態「大廈」裡面，自己隨意的鋪設水電線路……

沒有蘋果持續研發和設計iPhone硬體、沒有蘋果持續開發和維護iOS生態平臺，第三方App開發者如何 使用蘋果提供的開發工具、如何釋出自己擁有智慧財產權的App?

更別提基於蘋果打造的軟硬體生態平臺，獲得不菲的App產品服務收入與收益了。

第二、

儘管事實是蘋果為開發者提供了完善的軟硬體生態平臺，讓第三方App開發者的智慧財產權得到保障。

可再反過來看的話， 也是第三方App開發者「成就」了蘋果：

沒有全球大量第三方App開發者，蘋果哪來的「海量生態服務」可言？搭建了iPhone硬體、賦予了iOS軟體平臺，卻沒有優秀App服務入場，消費者買iPhone當計算器？

蘋果認為自己搭建了軟硬體平臺，就有權力制定相應的規則、並要求第三方App開發者遵守；使用蘋果的支付保障使用者安全與隱私、同時獲得屬於蘋果的智慧財產權回報。

第三方App開發者認為30%佣金、即外界渲染的「蘋果稅」、「過路費」，屬於蘋果利用作為「平臺掌控者」身份進行的壟斷行為，尤其是強制使用蘋果提供的支付渠道！

而使用蘋果提供的「支付渠道」，意味著必須向蘋果支付30%分成……

值得一提的是，蘋果公司已經做出了改變：年度營收低於100萬美元的第三方App開發者，收取的內購支付渠道分成將至15%，這讓很多小團隊或個人開發者鬆了口氣~

如果說上述論證存在悖論，那麼，庫克出庭的此次訴訟，事情就顯得明朗了：

針對蘋果公司以「壟斷」提起訴訟的，這次是Epic Games公司，其營收能力毫無疑問「遠遠超過了100萬美元」！

關鍵是，這家公司的某款熱門遊戲App，直接被蘋果App應用商店下架了……

提起訴訟的Epic Games公司，繞開了蘋果提供的統一支付渠道，以避免向蘋果支付30%分成費用。（這是一家業務能力很強的公司，被下架的遊戲App交易量也很大）

其實，繞開蘋果iOS平臺統一支付渠道，並不存在什麼技術上的難題！

一款熱門App如果提供增值服務，開發者完全可以設立官方網站，讓使用者使用電腦或手機、在官方網站對賬戶進行充值，然後開啟iPhone等蘋果產品、同步這些資料。

就好比你可以在Android平臺賬戶充值，然後在蘋果iOS平臺同步這些資料、繞開在蘋果iOS平臺的支付…（或者說，用你時是小甜甜、有好事了你靠邊~）

很顯然，基於蘋果iOS平臺而展開服務、卻將增值服務環節繞開蘋果，這種手法顯然是蘋果不能容忍的，針對蘋果發起訴訟的Epic Games公司，其遊戲App因此被下架~

某XX榮耀等熱門手遊App，蘋果與安卓賬戶資料不互通（後來的付費轉移先另說），很顯然也不是遊戲App開發者、運營公司的技術實力不夠，而是牽扯到利益的問題…

收30%佣金「過路費」，庫克放話「理所應當」！如此心安理得絕不妥協，難道錯怪蘋果了？

以蘋果CEO庫克在應訴時的表態來看，基本上可以整理出這樣的幾個關鍵點：

你完全可以轉移到Android平臺，否則就需要遵守蘋果制定的規則；蘋果也會像開發者保護自己的App智慧財產權那樣，保護蘋果iOS生態平臺的智慧財產權。蘋果iPhone等產品不是唯一的，華為、谷歌、三星等競爭對手很多！其它App應用商店也在挑戰蘋果App應用商店，蘋果維護和運營的平臺不存在壟斷。蘋果更關心平臺的穩定和安全、使用者的隱私與生態體驗等等，沒有將運營App應用商店盈利當作首要的關注點；使用者面對選擇時左右為難，跟蘋果無關~總體來說就是，不能因為蘋果iPhone等產品銷售可觀、就認為蘋果獲得的營收足夠了、更不能借此作為要求蘋果放低姿態、允許第三方所以繞開蘋果規定的理由！

不止是第三方App開發者、一些消費者也存在這種思維：

你都這麼強大了、你都這麼有錢了、你都這麼遙遙領先了……就不能通融點兒嗎？就不能少賺點兒錢嗎？就不能給競爭對手發展的空間嗎……？

蘋果CEO庫克再次放話：收取30%佣金理所應當！

總之就是，不要拿蘋果當慈善公司，也不該這樣。

在外界看來，蘋果收取30%內購分成「過路費」，關鍵問題在於「分成比例大小」；至於強制使用蘋果支付渠道，沒有太多可迴旋的餘地…（能不使用的話，恐怕都會棄用）

——你覺得呢？

作者：蔡發濤 | 百家號獨家內容