安卓使用者要倒黴，這些「垃圾」從iOS轉向安卓

2021-05-28 17:01:02

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在iOS 14.5中，蘋果正式更新了隱私政策，推出了App反追蹤功能。

如果某個App想要追蹤使用者個人資料，蘋果要求其開發者必須通過提示詢問使用者：你希望分享你的資料嗎？

分享自己的個人資料？誰願意？

根據廣告商聯盟機構Post-IDFA Alliance公佈調查資料顯示，只有36.5%的iOS 14.5使用者選擇接受廣告跟蹤。

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這36.5%可能還有一部分是誤點的。

所以，廣告商瘋了，沒法獲得使用者資料，就意味著不能精準投放廣告，對於所有使用App跟蹤的公司而言，這恐怕難以接受。

一直狂懟蘋果隱私政策的FaceBook就表態：如果不進行個性化設定，這些廣告的價格會下降約50%。

而Facebook每年的廣告收入約在700億美金左右。

換做是你，你不急嗎？會不會想另尋出路？

於是這些廣告商找到了安卓。

作為全球第一大手機系統，使用者數量遠比iOS的多，最關鍵的是，安卓對使用者資料的獲取沒有像iOS那般嚴格。

你限制我，我就去另一家更大的平臺，誰怕誰？

就拿Post-IDFA Alliance這個廣告商聯盟機構來說，這個聯盟成員包括Liftoff、AdColony、Fyber、ChartBoost、InMobi、Vunger以及Single等。

這些公司在安卓平臺上的廣告支出從8.3%增加到了21%，與此同時，他們在iOS平臺上的廣告支出普遍出現下降。

谷歌：突然來了個意外之財，想不到想不到。

但要黑馬來說，對於安卓使用者而言，這是飛來橫禍吧？

廣告商爭相湧入安卓，也就意味著安卓平臺上出現精準廣告的概率要大很多，安卓使用者招誰惹誰了？

在iOS平臺受限後，廣告商可以轉去安卓，但隱約中，網際網路已經在發生變革。

因為，谷歌也要對使用者資料下手了。

在Android 12中，谷歌也引入了和iOS相似的App反追蹤功能，在設定之中，有一個讓使用者可以選擇退出個性化廣告的開關。

一旦關閉後，App就無法獲取使用者資料來進行精準的廣告投放。

雖然現在這個功能還不完善，透明度遠不如iOS 14.5。你需要進入「設定」，然後進入「管理你的谷歌帳戶」，點選「資料和個性化」，最後找到「廣告設定」，才能逐一關閉應用程式訪問許可權。

而在iOS 系統中，每當使用者開啟一個應用程式就會有相應的追蹤提示。

不過即便如此，黑馬相信網際網路的變革即將到來——使用者對於個人資料越來越看重，甚至把使用者資料當做是私人財產。

目前對於使用者資料的所有權問題，預設都是歸App所有，這些大公司們可以利用個人的資料去賺取大把鈔票。

但是從蘋果的App反追蹤，再到谷歌的跟隨，甚至於國內小米MIUI、OPPO Color、華為的EMUI、魅族的Flyme，在每一次大版本更新中，都將隱私保護作為重點宣傳。

我們可以做這樣一個願景，在未來的某一天，這些公司想用我們的個人資料投放精準廣告，那當然可以，但同時是不是也應該支付一部分報酬給使用者？畢竟用的是我們自己的資料。

不過說這話還為時過早，現在我們要面對的是那些從iOS轉向安卓陣營的廣告商們。

這很好地詮釋了，躺著都能中槍這句話，希望安卓陣營快點跟進吧。