國內高價低配，國外拿不到GMS授權！傳榮耀調低預期銷量

2021-05-31 11:01:01

對於從華為脫離出來的榮耀而言，2021年應該是最關鍵的一年，能不能重新在手機市場上佔據一席之地，就看榮耀這個品牌能不能有出色的產品來打動使用者的心。而榮耀之前也相當高調，不但高管在各個場合都表示榮耀拿回市場不成問題，同時也不停拿老東家華為作為對比，宣稱榮耀的手機將比華為手機更為優秀。

但事情真是如此麼？儘管榮耀自己表示目前國內市場已經有8%的市佔率，但事實是榮耀現在幾乎成了新一代高價低配的代表。無論是之前的榮耀V40系列，還是最近釋出的一系列入門主流手機，價格都遠遠超過了同配置水準的其他品牌手機。榮耀V40搭配天璣1000的晶片，價格直衝4000元，比其他效能更好，配置更強的手機都要貴；而最新的Play5系列，最低端的Play5T，採用入門4G晶片加720P的LCD螢幕，配置極低，但價格卻在千元以上。

可以說現在的榮耀手機不但沒有任何價效比，同時溢價實在太高，儘管榮耀表示這是因為目前缺芯所以成本較高所導致，但是像4G低端手機這樣其他家都在幾百元左右，榮耀還在賣千元以上，這顯然不能用成本問題來解釋，總不可能上游廠商故意歧視榮耀吧？我們想到合理的原因，只能是榮耀的確有較大的營收和利潤壓力，不得不將手機價格定得較高。

當然消費者也不是傻子，儘管榮耀在宣傳的時候按慣例說自己某某手機又獲得了某個平臺在某時段第一的銷量，但從京東、天貓的一些資料來看，榮耀目前釋出的手機實際銷量不如人意，和一些熱門手機相比，差距相當大。另外，儘管和華為已經沒有關聯，但榮耀的機型在設計上依然有太多華為的痕跡，很多機器就像是華為機型的套娃。我們曾經斷言，如果榮耀依然保持現在的價格策略和產品設計風格，很難在國內市場有所突破。

除了在國內市場表現不佳之外，現在對榮耀而言又有新的不利訊息。據說儘管榮耀之前已經表示榮耀的手機還是會繼續使用谷歌的安卓系統，但是從獨立至今，榮耀依然沒有獲得谷歌的授權。儘管不需要谷歌授權，榮耀也能使用安卓系統，但是就無法獲得GMS核心，在國內問題不大，因為很多依賴GMS的軟體，在國內本就因為各種原因無法運行，但是在國外就不行了，如果沒有GMS的話，基本上就和華為一樣，是無法立足的。

所以現在有傳聞由於海外市場無法獲得谷歌授權，讓榮耀手機內建GMS，所以榮耀也調低了自己預期的銷量。不過對於這個傳聞，我們也有一些疑慮。因為作為一個新興的獨立品牌，榮耀在國內市場沒有站穩腳跟之前，就過多考慮海外市場有一些不科學。之前雖然也有榮耀V40系列進軍歐洲的訊息，但也一直沒有更多的資訊傳來，對於榮耀這個品牌而言，海外市場本就等同於空白，即使內建了GMS，也很難說對整體銷量帶來多大的影響。

榮耀很快就會發布榮耀50系列的產品，這款產品也是榮耀首次和高通合作的產物，對於榮耀來說意義非凡。但是我們認為，如果榮耀還是保持現在的設計風格以及較高的價格策略，我們並不認為榮耀50會在市場上有多好的表現，畢竟現在可選的產品實在太多，效能、價格、功能、設計都是使用者會參考的因素，而我們並不覺得榮耀在這些方面有什麼優勢。

從某個角度而言，榮耀調低自己的預期銷量，是很正常的事兒，但你要說純粹是因為海外市場無法獲得谷歌授權，那我們則認為不是很可信，畢竟只要你能做好國內市場，銷量就不會太差。所以我們還是認為榮耀現在的手機銷量在國內的確不如人意，而我們更擔心的是，如果榮耀堅持現在的經營理念，那它和市場以及使用者的距離會越來越遠。我們現在並不推薦使用者購買任何一款榮耀手機，因為的確有太多更好的選擇；但同時我們也希望榮耀能有所改變，真正在國內市場上立足。

國內高價低配，國外拿不到GMS授權！傳榮耀調低預期銷量

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