P圖兩小時發的朋友圈，其實根本沒人記住

又一次在朋友圈刷到Ella的影評時，我突然意識到，這個曾經不化眼線不出門、不是大牌不上身的精緻麗人，已經好久沒發過那種時尚華麗的打卡照了。

如今她最常分享的內容，就是晚上回家聽了哪張專輯，週末又重溫了哪一部經典老片。

我以為，這只是Ella厭倦了那些世俗的慾望。

直到看到一位共同好友在她朋友圈的評論：「好傢伙，我要有你這一套音箱，我寧願一年不出門。」

而Ella的回覆字裡行間都透著滿足：「門一關音樂一開，這錢花得不要太值！」

偷偷查了一下才知道，那個音箱售價能抵她以往兩個包。

要知道Ella身為潮流急先鋒，以前可是生怕別人不知道她又豪擲千金買了什麼新款。

如此悶聲不響的大手筆，不問都不知道她花了多少錢，著實不符合人設。

於是我忍不住跟Ella討教，得到的回答很簡單：

「想通了，不想再花錢給別人看了。」

01

「我以前的講究勁兒

可能都用錯了地方」

說來慚愧，我不止一次聽到過別人在背後議論Ella。

明明只是普通打工人，住著租來的房，刷個牆都捨不得，還非要穿名牌。

沒想到，跟Ella聊起這個，她自己倒挺坦然的：「其實大家也沒說錯，就是網上說的那種‘精緻窮’嘛。」

的確有一段時間，她總是害怕不夠潮、不夠時尚，每一次出門都必須要全副武裝。

最後錢都花在了衣服包包上，在外面看著人五人六的，一回到家裡原形畢露，坐在快要塌的沙發上吃泡麵，換一把舒服點的椅子都要猶豫好久。

她的生活一度很像電視劇裡看過的北漂青年，咬著牙撐起外面的面子，背地裡的生活，只好敷衍將就。

變化也許是從一個早晨開始的，心動了很久的咖啡機和一套限量彩妝同一天到貨。

最終，看著梳妝檯上各種用了一點就不再流行的大牌口紅、眼影，她把預算花給了咖啡機。

「突然想明白了，我辛辛苦苦掙的錢，為什麼花給別人看啊？」

從此一發不可收拾，Ella拔光了跟著網紅帖種下的草，開始一點點更新自己的家。

重新刷了牆漆，買了吸塵器、空氣淨化器，為了在家裡舒服地聽音樂，專門配了一套音質極佳的音箱。

「出租屋改造」取代「腮紅的10種畫法」，成為她最常點贊收藏的帖子。

就在上個星期，她剛換走了房東那張硬邦邦的舊床墊。

強迫自己跟上外界的潮流，時刻擔心自己被人看輕的心態，Ella如今總結起來，覺得「很對不起自己」。

「給我精修照點讚的人，誰關心我有沒有睡好覺啊。」

咬牙硬撐維持的精緻人設，別人看過也就忘了；

可是一張舒服的床，一臺解放陽臺的烘乾機，能帶來的快樂是真實而持久的。

去年在京東大數據研究院的報告裡看到一個說法，叫「局部富人」，指的是那些在某個方面特別能花錢的年輕人。

Ella覺得自己就是一個「局部富人」。只不過，過去她的局部是妝點門面，而現在她願意把財力和精力都留給家裡，留給自己。

上網一搜，跟Ella一樣想法的年輕人並不少見。

根據央視財經大數據的調查統計，2020年的年輕人花錢排行榜上，熱門第二就是住房。

採光、戶型，傢俱的舒適程度，電器好不好用……這些外人看不到的細節，正在成為年輕人最在乎的「生活的裡子」。

除了住房，排名第一的「教育培訓」和第三名「保健養生」，也都是「裡子」消費。

他們注重自己獨處空間的質量，注重自我的享受與成長，遠勝於在乎別人的看法和虛假繁榮的所謂潮流。

02

「裡子比面子重要多了」

身邊朋友肉眼可見的改變，和大數據裡實實在在的統計，都佐證了這樣一種現象：

「年輕人好面子、只追求金玉其外」的消費風潮，或者說刻板印象，越來越不合時宜。

這個時代，再想用KOL幾句話、時尚偶像幾張照片，就騙得年輕人沒頭沒腦地跟著衝，幾乎已經不可能了。

馬上就要畢業的小蕊就是一位堅定的「裡子消費」擁護者。

她實習上班前，也因為職場劇裡那種「工作場合一定要用大牌才體面」的場景而惴惴不安。

沒想到，面試她的領導自己就穿著人字拖。

懸浮的電視劇和販賣焦慮的輿論場，總是會放大一些在現實生活中很少用得上的理論。

小蕊很快明白過來，比起實習生的穿著是不是名牌、手機耳機是不是最新款，領導更關心的是你的工作能力。

買書、報課程，回家多看兩場電影補充自己，都比硬買自己其實並不喜歡的大牌，來得更有價值。

小蕊實習認識的同事鼕鼕，外表看著比領導還隨便，一件T恤洗到發白。

但聚餐聊天時才發現，他下班後比Ella還能折騰，攢遊戲機手柄，買最舒適的人體工學電腦椅，甚至還在家裡裝了星空、街景等不同主題的氛圍燈。

他和女朋友都很享受下廚做飯，為此，家裡中餐、西餐的不同餐具，蠟燭和燭臺，都常備常新。

不一定要拍照，不需要曬出來炫耀，按照鼕鼕的話說，就是「工作累了回到家，總要有點享受生活的氛圍。」

為這些東西花錢，鼕鼕從來不手軟。

願意為「氛圍」買單的年輕人，追求的其實是生活的質感。

最近剛發佈的《2021京東小魔方年中新品消費趨勢報告》中提到，「氛圍消費」已經成為當下年輕人花錢的關鍵詞之一。

比如鼕鼕家裡的星空燈，這一類氛圍照明產品，近一年來銷量同比增長了68%。

Ella鍾愛的音箱設備也是視聽氛圍消費的熱門產品，越來越注重生活質感的年輕人，即使獨自在家裡聽音樂、看電影，也渴望擁有最極致的感官享受。

對他們來說，享受生活，不是一件必須在達到某種成就、某種地位之後才能去做的事情。

在櫻花爛漫的季節嘗試一份限定口味的面，初夏時來一杯新口味的氣泡水；

泡澡的時候來一顆顏值和香味都十分迷人的泡澡球，點一支氣味溫和的香薰蠟燭；

下班後躺在沙發上，用心愛的手柄玩兩把遊戲，或是舒服地看一場電影；

這些只有自己能感受到的小細節，都能瞬間提升生活的幸福感。

03

「往裡花錢，向內生活」

看懂一個人在什麼地方捨得，其實也就看懂了他的生活態度。

年輕人的消費意願一直是強勁的，但在不知不覺中，他們的消費趨勢由外向內。

從追逐外界定義的浪潮，到關注自己內心的喜好與需求。

不喜歡的，再流行也不買；真正想要的，別人不理解也要下單。

《2021京東小魔方年中新品消費趨勢報告》中，根據數據總結出的幾個關鍵詞，大部分都是「向內」的消費行為。

「氛圍」聚焦於生活裡的小細節與儀式感，「本真」則彰顯出年輕人同樣願意為一種觀念、一種價值而買單。

懶人不再是貶義詞，人們越來越樂於順從天性，解放雙手，光是某一款掃拖一體的掃地機器人，銷售額同比增長就高達126%。

與此同時，在專業領域內有獨到見解的品牌，或是有童年回憶加成的老字號，總是更能在價值上與年輕人產生共鳴。

與此同時，專注內在價值並不意味著年輕人完全不在乎外表。

只是，他們對於「美」的定義也在變化。

從前跟風整容，一定要雙眼皮尖下巴的模板美，越來越不受歡迎，取而代之的是對內在美、原生美、健康美的追求。

報告中可以看到，年輕人的顏值消費中以美容儀、按摩儀、養生食品等為主。

健康飲食、運動塑性，由內而外的自然之美更受年輕人青睞。

讓原生的自己保持最佳狀態，而不是跟著別人的審美觀改變自我。

無論是衣食住行哪個方面，取悅自己都正在成為年輕人花錢的主要目的。