蘇寧618上演脫口秀畢業會「共情消費」再次圈粉

2021-06-18 22:48:02

6月18日晚8點，蘇寧易購與笑果團隊聯合打造的「畢業野要在一起」618脫口秀畢業會正式拉開帷幕。當晚，蘇寧豪投10000個畢業大禮、5億紅包，正式吹響了618年中大促的最終號角。

「脫口秀畢業會」是讓消費者笑著下單的「共情」派對。六一寶寶節「開心直播夜」

後，蘇寧618再提「共情消費」。用明星、福利優惠、超級買手直播等活動，打入年輕人日常生活，引發共鳴。

脫口秀金句頻出 618上演「共情」派對

畢業會在蘇寧直播、微博、騰訊視訊、PP視訊、蘇寧易購視訊號等平臺開播。明星陣容上，「脫口秀大會」的程璐、呼蘭、李誕、孟川、王勉、楊笠、楊蒙恩，歌手彈殼、蕭敬騰，演員張萌以及彩虹合唱團同臺。

「脫口秀畢業會」正值畢業季，「畢業會」圍繞畢業後的創業、就業、同事關係處理等年輕人關注的話題開啟「吐槽」，以「脫口秀+說唱+表演」的形式，直擊當下年輕人的職場「痛點」，成功將畢業會玩成了618「共情派對」。

現場，脫口秀演員關於畢業的金句頻出。李誕作為笑果文化的創始人之一，反而「安利」員工「偷懶也能做完的工作才是適合的工作」，聲稱要憑藉自己的管理經驗去做蘇寧易購的CEO。

在酒吧碰到假酒的楊蒙恩「種草」大家上蘇寧618買好酒；以「道歉」頻上熱搜的演員張萌，現場教學如有效與員工溝通，「要想員工配合你，得先來個紅包雨」。哥大碩士呼蘭現場精算蘇寧Super會員的開卡福利，楊笠提到的「世界上什麼鬼能比窮鬼更嚇人」，更是道出了無數打工人的心聲。

歌手蛋殼與王勉組CP唱Rap，雨神蕭敬騰現場「凡爾賽」，笑稱「只是拿了金曲獎最佳男歌手」，並演唱了《海芋戀》、《薩哈星球》兩首金曲；人氣樂團彩虹合唱團溫情獻唱畢業歌《畢業典禮的那張照片》，「放心在下善良可愛強大，勝任各種挑戰的我馬上就要登場啦～」，將畢業會的情懷拉滿。

空投10000件畢業大禮包 5億驚喜紅包

「畢業會」現場，蘇寧直接送出了10000件免費的畢業大禮包和5億的驚喜紅包。

畢業大禮包分四輪進行空投，包含了蘇寧極物20寸PC隕石款萬向輪拉桿箱、蘇寧極物電動衝牙器行動式美牙儀等生活禮包；肖戰同款倍輕鬆眼部按摩器、飛利浦電動牙刷在內的智慧宅家禮包；鍾薛高、好利來、元氣森林等網紅品牌的爆款吃貨禮包；以及包含惠普（HP）光影精靈6MAX、Switch遊戲機、OPPOreno6在內的時尚潮玩禮包。

「脫口秀畢業會」是對年輕人「共情」的最佳詮釋,各種超級福利、驚喜大禮包就是對消費者的實實在在的消費讓利。

在晚間618買買買的「黃金檔」播出年輕人感興趣的「脫口秀」，同時，發出5億紅包，讓年輕人不必熬夜再剁手。在618的最後「決戰」期，蘇寧易購還配套推出了最高24期免息、至高1200元以舊換新補貼、跨店滿200減30上不封頂、Super會員600元專屬紅包等玩法，鉚足了勁給消費者送福利。

情感營銷突圍開闢電商大促新賽道

如果說「脫口秀畢業會」是618的一場畢業演出，那麼「六一寶寶節」的「掰頭大會」就是打響618的第一槍。

兩場綜藝直播首尾呼應，一個藉助成年人也是個寶寶，一個切題畢業求職季。節目模式跳脫出電商關注「消費痛點」的狹隘，進而結合當下年輕人的精神消費。從時間和情感共鳴上，蘇寧易購巧妙地引發了年輕人的關注和討論，成功開闢出電商大促「共情消費」的新賽道。

不難看出，蘇寧易購首次提出的「共情消費」，將電商大促的焦點拉回到了「人」身上。其次，蘇寧線上線下的消費場景，滿足了消費者個性化的消費場景需求。

618大促會「畢業」，但是能為消費者提供解壓的營銷活動，卻拉近了消費者與平臺的距離，「共情消費」也真正為消費者留下了可以思考和回味的大促「爆款」。

(7708945)

蘇寧618上演脫口秀畢業會「共情消費」再次圈粉

熱門文章